欧盟盯上苹果，将审查其广告与地图服务是否算“守门人”

据路透社报道，欧盟反垄断监管机构将审查苹果公司的“Apple Ads”（苹果广告）与“Apple Maps”（苹果地图）是否应被纳入欧盟数字规则所规定的严格监管范畴。此前，这两项服务已达到欧盟《数字市场法案》（DMA）设定的关键门槛，但苹果公司主张其应获豁免。

两年前，欧盟依据旨在遏制大型科技企业垄断力量、促进市场竞争、为消费者提供更多选择的《数字市场法案》（DMA），将苹果的 App Store 应用商店、iOS 操作系统及 Safari 网络浏览器列为“核心平台服务”。

欧盟委员会表示，苹果已通知他们，其“Apple Ads”和“Apple Maps”服务同时满足 DMA 中关于“守门人”（gatekeeper）认定的两项关键标准，即在欧盟境内拥有超过 4,500 万月活跃用户，且公司市值超过 750 亿欧元（IT之家注：现汇率约合 6160.62 亿元人民币）。根据 DMA 规定，达到上述门槛的服务将被列为“守门人”，并须遵守一系列强制性合规义务。

欧盟委员会现拥有 45 个工作日的时限，决定是否正式将苹果地图与广告业务认定为“守门人”服务；若最终认定成立，苹果须在六个月内完成全面合规整改。

苹果公司于本周五回应称，已向欧盟竞争事务主管部门提交正式反驳意见。该公司强调，“Apple Ads”在欧盟在线广告市场中并非主要竞争者，其市场份额相较谷歌、Meta、微软、TikTok 和 X（原 Twitter）等竞争对手而言微乎其微；而且，该服务不会使用来自其他苹果服务或第三方服务的数据。

关于“Apple Maps”，苹果指出，其在欧盟的使用率远低于谷歌地图（Google Maps）和 Waze 等主流地图服务，且不具备关键的中介功能，无法像典型“守门人”平台那样，直接高效地连接企业用户与终端用户。