亚马逊(AMZN.US)重组音频业务：关闭Wondery播客工作室、裁员约110人

亚马逊(AMZN.US)正关闭其旗下Wondery播客工作室，并将对音频服务的相关业务进行拆分，这是其整体业务重组的一部分。据一位了解相关计划的人士透露，此次变动将裁员约110 人。此外，Wondery 首席执行官Jen Sargent也将离开公司。现有的 Wondery 系列节目要么将并入亚马逊Audible 旗下，要么将成为该公司新设立的“创作者服务”团队的一部分，这个团队将负责制作以人物为主导的节目。

这些举措表明，亚马逊在播客领域的大力拓展并未如预期般取得成功。尽管该在线零售商成功吸引了众多业内知名人士，但其已调整策略，以更好地与 Spotify (SPOT.US)和 Alphabet (GOOGL.US)旗下的 YouTube 等平台竞争，因为播客正从纯音频形式转向视频形式。

亚马逊音频、Twitch 和游戏部门副总裁Steve Boom在备忘录中写道：“过去几年里，播客领域的格局发生了显著变化。视频的兴起也模糊了作为播客创作者的定义。”

该备忘录称，“Wondery+”团队将并入Audible。以叙事创作为主的Wondery制作工作室(其制作的节目包括《死亡博士》博客系列)将与 Audible 合并，而 Wondery 的首席内容官Marshall Lewy将加入 Audible 公司并担任新的职务。

与此同时，Wondery那些由顶尖人才(如Dax Shepard)领衔的旗舰项目将开始与创作者服务团队合作——此举旨在更好地在亚马逊平台上推销大规模赞助和整合服务。该公司已与LeBron James达成某种合作协议，James主持着名为《Mind the Game》的播客，并曾担任“亚马逊购物节”活动的代言人，在此期间他推广了自己的男士美容产品系列。

Wondery的广告及赞助部门将组建一个新的团队，负责处理在亚马逊音乐以及由创作者主导的节目中类似的合作事宜。该人士表示，Wondery品牌仍将在部分由创作者运营的节目上继续存在，而Wondery+应用程序在未来一段时间内也将继续存在。Wondery的几部热门节目已转投其他平台。

Boom写道：“这些变革不仅将使我们的团队更好地协同合作，以充分利用未来的战略机遇，而且更为关键的是，还将确保我们拥有恰当的组织架构，从而为创作者、客户和广告商提供最优质的体验。”

2020 年，在播客热潮达到顶峰之时，据当时媒体报道，亚马逊以约 3 亿美元的价格收购了 Wondery 公司。亚马逊允许 Wondery 自行运营，还为其开发了独立的订阅应用程序。

近来，播客行业一直在努力适应以视频为主导的模式，这一转变受到 YouTube 在该领域占据主导地位的影响，因为 YouTube 倾向于奖励那些操作简洁、以个人特色为导向的模式。今年 6 月，广播集团 Audacy 将其与Wondery合作的专注于音频的播客业务“Pineapple Street Studios”关闭了。