苹果新iPhone为什么那么贵? 打造有奢侈感的行业定位

　　金融界美股讯 眼看着iPhone越来越贵了，而苹果公司则认为苹果粉仍然会毫不犹豫地购入今年的最新款。

　　自2007年以来，iPhone的均价增速一直十分缓慢，直到去年iPhoneX的横空出世，造成了iPhone价格历史性的飞跃，这次涨价比以往的任何时候都要突兀。一年后的今天，在全球智能手机行业价值大幅缩水之后，iPhone又飞了。

　　上周三，苹果公司发布了有史以来最贵的iPhone---iPhone XS MAX，起售价为1099美元，顶配机芯售价高达 1449美元，中国国行价格约为1.3万元。

　　分析师们表示，手机零部件价格在过去的一年中大概有所下降，但苹果新iPhone的定价似乎没能看到这一点。这一点确实反映了苹果公司在iPhone产品线上独特的赚钱方式，同时也表明了iPhone在全球范围内的销售也处于稳定状态。

　　但首先，苹果必须确保其客户愿意承担新的成本。去年的iPhone X是一项测试，但苹果仍然保留了主线的iPhone 8保底，并通过降低iPhone SE等旧设备的价格来保持低端市场的占有量。

　　IHS Markit分析师韦恩 拉姆表示：“过去几年，苹果一直在有意测试其产品的价格弹性，结果发现，消费者对价格更贵的iphone有兴趣。

　　iPhone XS取代了类似的iPhone X，保留了999美元的价格，但现在正处于新的X品牌线的中间，而不是在旗舰。对于有足够预算的人来说，更便宜的iPhone XR采用了iPhone X的一些设计和界面功能，采用了不同的屏幕，背面取消了双摄像头。iPhone XR可以被看作是将替代iPhone 8在苹果产品线中占据的位置，但价格还是上涨了50美元。

　　为了证明iPhone X手机的价格是合理的，苹果确实增加了一个新的界面，新的尺寸和新功能。大多数客户都不太关心使用手指滑动而不是home键，或者是人脸检测，而不是指纹，从而在设备上投入更多的钱。真正的杀手级功能是更大的屏幕，苹果一直挑战窄边框的极限，并且配以新的尺寸选项。

　　在其一直试图扩张的国家，新价格区间对该公司来说是一种取舍。这可能预示着苹果将放弃低成本的印度市场，只在高端市场销售。在中国，它的表现可能会更好。在中国，它仍在与像Vivo、小米和华为这样的受欢迎的中国品牌中进行厮杀。

　　他说：“我认为，在中国，金色iPhone将吸引更多的买家。全球数据研究总监艾维 格林加特表示：“中国消费者更喜欢的是尺寸、颜色、实用性和一点奢侈品的感觉。”

　　苹果没有试图卖给每一个人，而努力将自己打造智能设备领域的奢侈品牌这样的独特定位。