金融界美股讯 中国是否也将进入“低欲望社会”？9月11日下午，“全球五位管理大师”之一、《低欲望社会》作者大前研一创办的“向研会”考察团到访乐信公司参观调研，乐信总裁吴毅与考察人员就时下火热的消费升级、低欲望社会等话题展开交流。

　　近段时间，受社会消费品零售总额增速放缓等因素影响，关于“低欲望社会”、“消费降级”的观点甚嚣尘上，而吴毅认为，中国社会的消费升级需求依然旺盛，加之分期电商等新业态的蓬勃发展，年轻人的消费能力大幅增强，“总体而言，消费升级仍是主流，我们离低欲望社会还很远”。

　　中国并没有进入“低欲望社会”

　　年轻人的消费能力和消费欲望会对一个国家经济增长产生重要影响。今天的日本，大部分年轻人都过上了“不买房、不生孩子、不爱消费”的三不生活，无论是货币宽松或者公共投资，都无法提升消费者信心。这种“低欲”甚至是“无欲”心态，不仅令消费市场大伤，也给企业的经营模式、经济产业结构带来巨大的改变，大前研一称其为“低欲望社会”。

　　在《低欲望社会》一书中，大前研一提到，日本社会“低欲望”一方面是因为高负债，另一方面是由于经历过大萧条的日本年轻一代，对于未来经济的发展长期处于惶恐不安之中。

　　“中日两国国情不同，所处的发展阶段也不同。”吴毅在谈到这个问题时说，日本当年也经历过消费升级，是在物质极其丰富之后才进入到“低欲望”的阶段。而中国的年轻人还处在消费升级的初级阶段，大量的消费需求得不到满足，年轻人改善生活品质的动力还很强。

　　以分期乐商城的销售数据来看，2018年二季度，分期乐商城交易额同比增长53.8％。其中，代表消费升级的高端品质商品销售最可观。以手机为例，iPhone的市场份额在12％左右（2018Q2，IDC），而在分期乐商城，iPhone牢牢占据手机出货量的50％以上。此外，前不久分期乐商城启动的9月分期大促中，包括苹果、耐克等在内的国际知名大牌销售额增长了10倍，远超一般商品的增幅。

　　吴毅还谈到，日本“低欲望”社会的根源在于经济发展停滞，大量年轻人对未来收入感到悲观，他们厌恶负债在内的一切风险，而中国的经济仍然保持增长，中国年轻人对未来仍然是有信心的，这是他们愿意消费，也敢于借钱消费的重要原因。

　　根据尼尔森发布的研究报告显示，中国2018年第二季度消费者信心指数继续居于高位，为113点（100点是衡量积极与悲观的分界线），就业前景、个人理财及购买意愿三个指标都居于高点。其中，就业前景、购买意愿分别比去年同期增长7个点和4个点。

　　分期消费帮助年轻人消费升级

　　尽管中国年轻人的购买欲望强，但吴毅认为，他们也面临购买能力不足的问题，这一点是和日本年轻人相似的。“在中国，这个问题通过分期消费的普及得到一定程度的缓解。”

　　“分期消费可以降低用户购买品质商品的门槛，对资金占用更少，也可以让他们根据偏好在当期收入和未来收入之间进行资源分配，实现效用最大化。”吴毅说，大到手机家电，小到T恤球鞋都可以分期购买，分期已成为中国年轻人的消费潮流。

　　此次访问团选择来乐信考察，正是基于他们对中国年轻人分期消费现象观察后的考虑。乐信前身为2013年成立的分期乐商城，是当时国内第一家专业的在线分期购物商城，现如今，信用分期已经成为各大电商的标配，花呗、京东白条等均属于这一类。

　　根据第三方研究机构艾媒咨询发布的数据显示，中国分期电商用户今年有望增至1.7亿人， 2016-2019年分期电商用户规模的年均复合增长率将达到68％。未来3-5年，中国线上消费金融市场规模，将两倍与线上零售的增长速度快速发展。

　　“中国经济还在高速增长，并没有出现低欲望社会的问题。”吴毅说，未来一段时间，消费仍将是拉动中国经济增长的主要引擎，而为消费者赋能的最好方式，就是鼓励发展包括分期消费在内的各种消费金融业态，让消费者“更聪明地消费”。

　　本次考察团“向研会”是由日本管理学大师大前研一于1994年创办，是一个面向日本企业家的学习组织。此次对乐信的考察成果还将入选由大前研一设立的日本第一所拥有远程教育商学院学位的大学Business Breakthrough University（BBT）商学院的商业案例。

　　大前研一于1943年出生于日本福冈县，历任麦肯锡顾问公司资深董事、日本分公司社长、亚洲太平洋地区会长。英国《经济学人》杂志曾将大前研一列为17名世界级大师之一、五大管理大师之一，他的著作包括《思考的技术》、《OFF学》、《专业主义》、《M型社会》、《低欲望社会》等等。