有线电视已是落日！苹果、亚马逊、Roku将主宰串流

　　自由媒体（Liberty Media）公司董事长John Malone认为，亚马逊、苹果或Roku可望成为拥挤的串流影视领域中的DTC主宰，因为他们具有在全球扩展的能力。

　　DTC（Direct To Consumer）营销，是指直接面对消费者的营销模式。

　　John Malone是媒体和有线电视产业传奇人物，在上世纪70年代创立了有线电视帝国TCI，之后在1999年将其以500亿美元卖给了AT&T。

　　Malone表示，我认为这些全球平台有强大的能力，他们创造的多数产品可以透过这些运输系统大批量销售。

　　消费者不会想从一堆订阅服务中采购东西，他们倾向直接找单一便利供应商。这情形看起来越来越像是，亚马逊或者苹果、Roku，或者谷歌也可以。

　　随着有线电视的剪线潮持续推进，消费者流向串流影视，串流领域也争相抢攻订阅人数的成长，美国大型媒体公司如迪士尼、康卡斯特旗下的NBCUniversal、AT&T旗下的华纳媒体等均推出自家串流服务，来对抗入侵的巨擘苹果和亚马逊。

　　Malone认为，亚马逊和苹果提供及高品质的服务且满足消费者需求，而Roku平台汇聚众多内容，对长期成长来说的定位都很好。他认为，只有具备平台又拥有内容的平台（像Roku）才能有非常良好的定位，可以打造长期获利的全球事业。

　　而且因为其规模和市场力量，他们的定位可以压垮竞争对手，甚至进入平行业务，造成同业严重破坏，我看不到任何能托缓其速度的东西。Malone 补充。

　　有线电视产业错过了上船时机

　　Malone 形容美国的有线电视公司是落日产业，有线产业现在想要追上其他大型DTC 业者已经太难了，因为其他DTC 业者正在全球快速扩张。

　　我认为，有线电视、美国的有线电视已经错过上船时间点，赶不上这些DTC 业者在影视领域的速度了，虽然永远不嫌晚，但Charter 或者康可斯特的规模相较与亚马逊或苹果小得多了。

　　迪士尼串流影视服务Disney+上市第一年订阅用户惊人成长到7370 万人，其上一季有线网路的营业利益年减7%，因ESPN业绩下降。

　　NBCUniversal的串流影视服务Peacock目前近2200万人注册，该服务提供免费版和付费版选择，上回康卡斯特在7月公布财报时，注册人数仅1000万人。