依靠“网赚”模式 借机切入下沉市场

　　根据《每日财报》的统计，2019年趣头条股价从3月18日的18美元，一路下跌到12月12日的2.8美元，短短9个月暴跌84％。曾经，趣头条依靠网赚模式一举成为下沉市场的当红炸子鸡，如今却亏损局面延续，跌入低谷。

　　不同于今日头条母公司字节跳动大力开拓海外市场战略，趣头条无论是内容业务还是在线文学业务，都执着于下沉市场。在2019年三季度财报发布中，趣头条CEO谭思亮表示，低端城市仍然是当今最具吸引力的空间，具有无与伦比的增长和货币化潜力。

　　再看网赚模式，简单来说就是用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长，然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主，属于典型的烧钱买用户。因此，趣头条商业模式是用补贴获取流量，把流量以更高价卖给广告主，赚来的钱一部分用来维持用户活跃，另一部分用来买更多流量，形成一个增长闭环。

　　值得注意的是，作为内容分发平台的趣头条，其商业模式似乎与内容创作和内容运营关系并不大。换句话来说，用户是因金币而来，而不是因优质内容而来。这意味着，一旦出现同类竞品，喜欢薅羊毛的用户会弃趣头条而去。说白了，趣头条烧钱模式没有壁垒，难以建立护城河，很容易被别人模仿。

　　所以，在其靠网赚模式大获成功之后，腾讯新闻极速版、今日头条极速版、淘新闻等一大批同类竞品涌现，争夺下沉市场用户，直接将趣头条“拍在了沙滩上”。

　　《每日财报》注意到，为了维系用户，趣头条不得不砸更多钱，导致其获客成本和用户交互成本不断上升。趣头条的用户使用时长增长依旧几乎停滞，没有起色。如此烧钱的恶性循环，可谓成也“网赚”，败也“网赚”。