净利的背后：营收增速下降

　　财报中非常值得注意的是，在2019年第四季度，58同城因出售车好多集团部分股权取得投资收益20.83亿元，剔除投资收益后，营业利润增长仅为4.9％。并且在整个2019年度，58同城出售车好多集团的股权实现收益共计为61.42亿元，剔除投资收益，营业利润同比增长为19.5％。

　　这也就是说，58同城Q4净利润的高增长是来自于投资收益，而并非是业务所得的。另外，虽然58同城的营收一直在增长，但综合之前的数据我们还可以发现，其营收增速是在不断下滑的。

　　财报显示，58同城2019Q4营收为41.555亿，同比增长15.1％，而去年同期的增长则为30.6％。2019年总营收的增速为18.6％，去年同期则是30.5％。可以见得的是，从2018年第四季度开始，58同城的营收同比增长率已经连续5个季度下降。

　　当然，造成营收下降的趋势与宏观经济环境不确定、房地产市场疲软、广告行业低迷相关。但数据似乎更能反映出目前58同城的境况并不太好。

　　再分拆来看，在线营销服务在58同城的总营收中占比六成以上，主要为58同城、安居客在线推广服务。在线营销服务本季度实现营收27.1亿人民币，同比增长19.3％。

　　此外，58同城的付费会员主要来自房地产及招聘行业，截至2019年底，58同城、安居客等平台付费商户数约330万，比2018年同期微增4.2％。2019年第四季度，会员服务贡献了11.1亿人民币的营收，同比下降0.9％。可以发现，用户增加但是并没有带来收入的增加，这也就说明单个会员贡献的收入减少了。

　　另外一如既往的，虽然58同城此次公布的毛利率从曾经的90％以上下降了，但是依然可以达到88.5％的水平。

　　《每日财报》关注到，从布局上来讲，58同城为了对抗不利局面，也为了获得新的增长，其提出了下沉市场和国际化两大战略。

　　其中“58同镇”项目瞄准的是下沉市场，将信息服务下沉至县城乡镇及广大农村。据了解，该项目已在全国开设一万多个乡镇信息站点，覆盖31个省份，服务超3000万用户、超50万家企业，计划在2020年覆盖中国的所有乡镇。

　　而在国际化方面，2019年11月，58同城、安居客宣布启动海外赋能项目。58同城CEO姚劲波表示，随着58同城国内业务持续稳定的发展，公司希望利用其对分类信息商业模式的深刻理解和领先的技术优势战略性地开拓在关键海外市场的业务。

　　可事实是，两大战略对营收的拉动尚需时日，但2020年初的新冠肺炎疫情已经对58同城的业务造成了重大影响。所以无论是房地产还是招聘，本地生活相关的行业性质使之受疫情冲击更为明显。因此58同城财报预计，2020年第一季度营收将大幅下跌25％-29％。