自蒂姆-库克（Tim Cook）于2011年8月接任苹果以来，苹果股价已上涨约480％。

　　史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）在2011年去世后，看空者开始质疑该公司是否可以继续研发出像iPod、iPhone和iPad这样的颠覆性产品。这种悲观情绪一直持续到2012年和2013年，因为三星等竞争对手推出了具有更大屏幕和更多功能的iPhone替代品。库克接任苹果首席执行官后不久，苹果就处于困境。

　　批评人士称，苹果注定要失败。该公司失去了其精神领导者，像库克这样的“运营”出身的人没有创造另一种颠覆性产品的直觉。尽管该公司的收益继续超过预期，但长期前景看起来并不理想。

　　实际上，看空者的观点是错误的。

　　尽管库克领导下的苹果公司尚未发明新的改变游戏规则的产品，例如iPhone。但是，他将iPhone成功运用到了新的增长领域。

　　在库克领导下，iPhone已成为整个苹果生态系统的关键。即使最近几年单位销售下降，该公司仍在围绕iPhone建立了引人注目的配件和服务系统。

　　库克已经令投资者信服，苹果的将来绝不仅仅局限于每个季度可以售出多少部iPhone。

　　自库克于2011年8月接任苹果以来，苹果股价已上涨约480％。它在2018年成为第一家达到1万亿美元市值的上市公司。即使在2019年面临异常艰难的开局之时，苹果公司也通过修改其假日季度指引震惊了投资者，经历过短暂下跌之后，该股在年底之前已完全恢复到之前的水平，市值再一次突破1万亿美元。自去年9月发布iPhone 11以来，它的市值增长了约45％，市值增加了约4,000亿美元。为了方便大家更好地理解这一点，可以量化为苹果在短短四个月内增加了超过四个特斯拉公司的价值。

　　另一方面，苹果公司的股票价格历来是十分昂贵的。根据FactSet的数据，苹果公司的市盈率（即市盈率）在整个2019年都在上升，到年底达到24.7，为自2010年以来的最高水平。