广告业务持续孱弱 搜狐(SOHU.US)Q3或难言乐观

1评论 2019-11-04 15:45:14 来源:智通财经网 3天狂撸22%利润!

  智通财经APP获悉,门户网站搜狐(SOHU.US)将于今日美股盘前公布2019财年第三季度(Q3)业绩报告。

  市场普遍预计搜狐Q3的营收为4.49亿美元,同比下降2.3%;预计每股收益(EPS)为亏损0.75美元,同比增长7.4%。相比之下,搜狐此前预计总营收将位于4.45亿至4.7亿美元之间,预计调整后EPS为亏损0.8美元至亏损0.55美元。

  据统计,在过去两年间,搜狐营收超预期的季度有4次(63%),而EPS超预期的季度仅为2次(25%)。

  回顾第二季度,公司总营收为4.75亿美元,同比下滑2%且不及预期的4.8亿美元。其中,在线广告业务营收同比下滑4%至3.2亿美元,主要是受到品牌广告业务的拖累,该业务同比下滑了29%至4394万美元。

  第二季度,搜狐每股亏损1.27美元,好于分析师预期的亏损1.55美元;净利率为-6.98%,净资产收益率(ROE)为-8.74%。

  多年以来,搜狐在多元化的道路上异常坎坷,而受视频内容高成本的拖累,公司的广告业务获利能力十分疲弱,如今拿的出手的也只有搜索和游戏业务。

  从财报中可以看到,公司的搜索业务对收入贡献的占比为48%,毛利率为34%;此外,旗下网络游戏公司畅游(CYOU.US)虽然表现平平,但却是公司贡献毛利润的“大户”,第二季度毛利润为8398万美元,毛利率为82%。

  公司CEO张朝阳也曾表示,在当前竞争激烈的环境下,公司的业绩增长主要是得益于在线游戏业务的稳健表现。此外,搜狐视频也将会继续节约成本。

  值得一提的是,搜狐对畅游的私有化收购要约仍在进行中,后续将如何表现,我们拭目以待。

  总体而言,市场对公司Q3业绩表现也并不是特别乐观。据相关数据统计,在目前接受调查的4为投资分析师中,三位分析师给予了“持有”评级,另一位分析师则给予“卖出”评级。10月29日,BidaskClub将公司的评级从“强烈卖出”上调至“卖出”评级。

  股价方面,3位分析师认为在未来12个月内,公司的股价预估中值位10.2美元,最高15美元,最低10美元,该预估中值较上一次的10.82美元下降了5.73%。

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