金融界美股讯 快餐连锁巨头麦当劳最近提升了服务门店的得来速（Drive-thru）业务，对工作场所性骚扰采取了对策，并与外卖配送公司Grubhub合作。随着公司不断进行自我改造，这不仅对企业有利，而且也被证明对长期股东有利。

　　如果你10年前投资麦当劳，这个决定就会有回报。根据计算，截至2019年9月20日，2009年1,000美元的投资价值将超过5,000美元，总回报率约为400%。相比之下，标准普尔500指数同期的总回报率接近250%。这家快餐业巨头于1965年上市，目前的股价约为212美元。

　　尽管麦当劳的股票多年来表现良好，但任何一只股票的表现都可能过高或过低，过去的回报率无法预测未来的表现。

　　麦当劳如何重塑品牌

　　成立了几十年的麦当劳仍在不断创新。为了帮助得来速餐厅快速处理订单，麦当劳最近同意收购硅谷公司Apprente。今年3月，麦当劳宣布以超过3亿美元的价格收购了在线个性化创业公司Dynamic Yield，并迅速将其技术运用到8000多个门店中，该技术可以根据一天中的不同时间、天气、热门商品以及餐厅的状况而创造动态菜单。

　　这并不是麦当劳第一次对门店进行技术改造：2018年6月，这家汉堡连锁店开始以每个季度1000家餐厅的速度，增加美国麦当劳自助点餐机的数量。

　　在送货服务方面，麦当劳最近与Grubhub和Seamless合作，在纽约市和三州交界地区（tri-state area）的大约500个地点提供送货服务。

　　麦当劳今年的目标是把送货业务做成40亿美元的生意。

　　麦当劳的未来

　　当地时间2019年9月26日，麦当劳宣布将在加拿大对一种由Beyond Meat公司生产的肉饼制成的“植物肉”汉堡进行为期12周的测试。

　　消费者一直在猜测，麦当劳什么时候会在菜单中添加无肉食品，特别是考虑到今年早些时候几家最大的竞争对手已经这样做了。

　　麦当劳首席执行官史蒂夫-伊斯特布鲁克将在菜单中添加无肉食品上面临的困境与该公司在2015年将早餐添加到全天菜单上时不得不做出的艰难决定进行了比较。

　　考虑到麦当劳每天服务的顾客数量庞大，伊斯特布鲁克特别强调了在添加新菜单项时涉及到的“复杂性”。

　　尽管在将植物性产品加入永久菜单上晚于竞争对手，但麦当劳发展仍然很成功。过去一年，该公司的股价增长了28%。然而，尽管麦当劳股价今年夏天达到了创纪录的高点，交易员们似乎对投资该公司持观望态度。

　　尽管他将麦当劳称为“一只伟大的股票”，但Virtus Investment Partners的高级董事总经理约瑟夫·特拉诺瓦（Joseph Terranova）最近表示，鉴于该公司最近股价在下跌，他目前“紧张地”盯着麦当劳的股票。他说，如果这种情况继续下去，公司股东可能会有出售股份的压力。