金融界美股讯 北京时间9月11日晚间，苹果市值再度突破万亿美元。截止发稿，苹果股价上涨2.18％报221.43美元，市值1万亿美元，仅次于微软。

　　北京时间周三凌晨，苹果举行了2019年秋季新品发布会，在发布会上苹果公司宣布推出下一代iPhone：iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro MAX，尺寸分别为5.8英寸和6.5英寸，两款相机都配备三款后置摄像头，并配备18瓦的快充充电器，其定价分别自999美元起、1099美元起，约人民币7105元、7816元。

　　苹果公司还将iPhone 11 Pro的显示屏升级为新的OLED面板，亮度达到1200尼特。苹果公司表示随着效率的提高，5.8英寸的iPhone 11 Pro的电池续航能力将提高4小时，而更大的iPhone 11 Pro Max的电池续航能力将提高5小时。 像标准的iPhone 11一样，全新的iPhone 11 Pro型号将配备APPle的A13仿生芯片，苹果称其拥有智能手机中最快的CPU和GPU。

　　虽然发布会内容早早被媒体曝光，市场一片叹息只声，但苹果股价周二收盘依旧上涨超1％，周三美股午盘苹果股价第四次突破万亿美元市值，而此前三次苹果市值突破万亿美元均是在财报发布之后。

　　苹果历次市值破万亿：

　　2018年8月2日，苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司（2018财年第三季度财报公布后）；

　　2019年5月1日，苹果市值第二次涨破万亿美元（2019财年第二季度财报公布后）；

　　2019月7月31日，苹果市值第三次涨破万亿美元（2019财年第三季度财报公布后）：

　　2019年9月11日23点32分，苹果有史以来第四次突破万亿美元市值（2019年秋季发布会后）。

　　巴克莱分析师Tim Long在给客户的一份报告中说：“降价是主要意外。对我们来说，最大的惊喜是Apple TV+每月4.99美元，如果用户购买苹果的新设备，还可以免费订阅一年。这是合理的定价，考虑到第一年可提供的节目数量很少，这应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础，”这位分析师补充道。

　　据摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师凯蒂•休伯蒂（Katy Huberty）说，投资者的预期如此之低，这使得苹果的声明引人注目。“首先，TV+的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场上，将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果相对于去年同类产品并没有提高价格。”休伯蒂说。AAPL是进入2020年的首选，她补充道。

　　以下是分析师对苹果更新产品线的评价：

　　美国银行：买入评级，目标价从240美元升至250美元

　　“我们预计，服务业利润率近期的逆风将会减弱。也许这次活动最大的惊喜是Apple TV+服务的月费为4.99美元，低于我们的预期，这使得它更具吸引力，可以吸引更多的用户。”

　　巴克莱：持有评级，目标价从192美元降至207美元

　　“价格下降是主要的意外。除了价格点，我们没有看到什么意外。TV+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iPhone 11起价699美元，比去年的XR低50美元。对我们来说，最大的惊喜是每月4.99美元的TV+，如果用户购买了一台新的苹果设备，还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少，这是合理的定价，应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。”

　　摩根士丹利：增持评级

　　“苹果是进入2020年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低，但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先，TV+的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场，将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是，iPhone 11和Watch Series 3较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。”

　　摩根大通：增持评级

　　“我们从这次活动中得到了很大的积极结果，1） iPhone 11相对于XR的价格下调，这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用，同时维持其他两款高端手机的强劲价格；2） Apple TV+和Apple Arcade的优惠价格，这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度。”

　　高盛：中性评级

　　“在我们看来，苹果的重大秋季活动包括了一些重要的进展。第一个是新命名的iPhone 11降价50美元，没有附加“XR”。我们认为这可能部分归因于与华为在中国的竞争激烈程度，但我们也认为699美元的价位在苹果的产品线中更合理。”

　　瑞银：买入评级

　　“外界普遍预期的三款新手机将基本上取代目前的旗舰机型。在保持高端价格的同时，降低低端车型的售价，将导致700美元至1000美元的价位差距，尽管这与近年来市场分化更为严重的趋势是一致的。”

　　Needham：强力买入评级，目标价由225美元升至250美元

　　“苹果正不断从硬件转型为拥有专属硬件/分销的综合内容所有者，这加大了其生态系统的锁定效应，这从两个方面推动了苹果的估值上升（我们的观点）：一是苹果“成员”从更多设备和服务中获得的收入增加；二是iOS生态系统的使用年限更长（寿命更长）。昨天通过更广泛的价格点强调了价值创造的第三种形式，这更加突出了苹果的生态系统。现在，iPhone的价格将从449美元到1099美元不等，再加上以旧换新积分和每月的支付计划。”

　　瑞士信贷：中性评级

　　“对我们来说，两个最大的惊喜是：（1）iPhone 11的699美元的价格点，因为苹果逆转了过去几年定价稳步上升的趋势；（2）对TV+非常有吸引力的定价，这一举措表明，苹果可能更专注于为长期用户群体播种种子，而不是将短期盈利最大化，尤其是考虑到设备购买者的第一年订阅免费。由于苹果的市盈率达到峰值，我们预计该股短期内仍将保持区间波动，因为另一个低迷的iPhone周期，以及国际贸易紧张局势带来的持续威胁，仍是人们关注的焦点。”