老对手Twitter成功转型市值翻倍 微博的未来在哪里?

1评论 2019-09-10 04:06:47 来源:美股研究社 涨停板套利三天赚20%

  到2019年,微博已经运行十年。十年间,微博从一开始的流行到沉寂,再到焕发第二春超越美国竞争对手Twitter(TWTR.US)达到顶峰。但随后微博发展逐渐放缓,如今再度被Twitter超越。截止到9月6日收盘,Twitter市值为350.29亿元,微博为105.54亿元。Twitter的市值大约是微博的三倍多。

  市值的变化除了财报的影响以外,还与外部环境有关。微博受到短视频APP冲击,专注娱乐发展,虽然保持了自己在明星领域的地位,但由于短视频APP的冲击,广告业务受到了极大的影响。而Twitter受到Instagram的冲击以后,转型为新闻,从而避开了正面竞争,使得其受到的冲击不如微博大,这也是Twitter市值能够上升的重要原因之一。

  另外,市值的变化还与平台的发展策略有关。微博十年以来相继错过三大发展风口,虽然近年来推出铁粉,绿洲,但依然难以解决营收增速放缓的问题。而Twitter则通过四步走战略,成功实现转型,从而使得市值翻倍。不过微博和Twitter都还有很大的发展空间,未来市值的变化依然无法轻易断言。美股研究社将持续关注他们的后续发展。

  Twitter市值翻倍微博停滞不前,微博财务表现全面落后

  微博的市值曾经一度超越Twitter,当时被多家评级机构看好。如今市值不升反降,从2019年整个发展趋势来看,总体上呈向下趋势。而Twitter市值大约翻了三倍,成功反超微博,从整体趋势来看,呈向上趋势。虽然原因众多,但根本的原因还是在于财务营收上的差距。

  微博市值曾超越Twitter。2017年2月13日,微博股价大涨市值从上市之初的30亿美元上升至113亿美元,而Twitter股价下跌,市值从264亿美元下降至111亿美元。同时微博用户数量超越Twitter,据相关数据表明,2017年微博用户数量为3.9亿人,而Twitter仅为3.3亿人。微博可以说到达了上市以来的巅峰,这与他当时的全方面发展战略是分不开的,而Twitter恰恰相反,处于高管离职,放弃收购的泥潭。

  但如今Twitter成功实现反超。截止到9月6日收盘,Twitter市值为350.29亿元,微博为105.54亿元。Twitter的市值大约是微博的三倍多。两年以来,微博市值从巅峰期开始下降,而Twitter却一路上升。目前Twitter依然呈上升趋势,而微博股价的未来表现却并不明朗。

  财务表现可能是市值变化的根本原因。前不久Twitter公布2019年第二季度财报,财报显示Twitter总收入为8.41亿美元,按固定汇率计算同比增长18%或20%。其中广告收入总计7.27亿美元,按固定汇率计算同比增长21%至23%。而微博2019年Q2财报显示,第二季度净营收4.32亿美元,较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中,第二季度广告收入3.71亿美元,同比增长0.2%。

  从财务数据中我们看出。在营收方面,Twitter大约是微博的两倍,在广告业务方面,Twitter也差不多是微博的两倍。就增长率而言,两者的差距更大。正是因为财报的表现差距才使得两者的市值拉开了巨大的差距,不过市值的差距还与两者的定位改变和近年来的发展策略有关。

  微博走向娱乐,Twitter回归新闻

  近年来,微博和Twitter都受到外部其他应用的冲击。这使得两者不断变化打法,终于使得微博专注娱乐领域的发展,而Twitter更是改变定位,从社交网络变为新闻。也正是因为这次改变,使得两者走上了不同的道路,市值的改变或许就是从此开始的。

  短视频崛起对微博造成了严重的冲击。财报显示,第二季度广告收入3.71亿美元,同比增长0.2%。增值服务收入6118万美元,同比增长8%,较上季度24%的同比增速下降16%。其中SME广告主在目前的环境中受到的影响更大。二季度微博SME的广告收入1.7亿美元,同比降6%。数据表明,微博的广告业务和增值服务增速都成下降趋势。这与短视频的影响是分不开的。

  而短视频带来的影响主要分为两个部分。一部分是分走了微博原来的用户和广告主。随着用户离开的还有广告主,不少广告主减少了在微博上的投放,转而偏向短视频APP。另一方面,短视频APP降低了微博的议价权。有着更多平台可供选择的广告主自然拥有更大的议价权。

  Twitter同样受到Instagram崛起的冲击。目前Instagram已经拥有超越10亿用户,其在社交网络上的影响早已经超越了Twitter,相关数据更是表明,Instagram上电商业务可能带来100亿美元的营收,这表明Instagram在营收潜力上也比Twitter要大。Twitter以前股价下跌,市值下降的部分原因就是Instagram的冲击。这使得Twitter被迫改变定位。

  在受到短视频冲击之后,微博将重心放在了娱乐化上。明星社区成为最重要的组成部分,网红经济成为微博的重点扶持对象。截止今年 6 月,微博头部作者规模扩大到 78 万,与去年同期相比增长32%。 通过与网红,MCN机构的合作,微博的用户活跃度明显上升,数据显示,用户在微博上正变得更加活跃,今年上半年,微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。

  Twitter则从社交网络转型为新闻。据媒体报道,2016年4月,Twitter在Apple Store上把自己从“社交”分类调整至“新闻”分类,并在Twitter Timeline中引入算法推荐,将10年来以时间逆序排列的信息流转变为算法排列,通过深度学习算法为用户推荐“你可能错过的推文”。

  通过转型,两者暂时缓解了来自外部应用的冲击。微博保住了自身在娱乐领域的影响力,Twitter转型之后更是实现业务的高速增长。Twitter市值之所以超越微博或许也与当前两者的业务有关,我们将在后面详细分析Twitter转型成功的原因和微博面临的焦虑。

  微博错失风口亟待补救,Twitter四步走转型成功

  微博再次被Twitter反超,看似是中美社交媒体平台发展出现了分歧,但实际上这种反超背后却存在必然性

  经历了十年发展,微博先后错过三个风口,导致发展放缓,逐渐落后市场。首先在PC端转向移动端时错过发展机会,导致社交领域被微信占据。其次错失信息流风口,最后在短视频上。

  为了弥补错过的机会,微博近年也推出了多项功能创新。例如今年的5月份,微博推出了铁粉功能,一经推出,截止7月底,微博全站铁粉规模已超过2000万,粉丝群达到6.8万个。

  前不久微博更是推出图片社交绿洲应用,虽然尚且处于内测期,但从国外Instagram和国内小红书的发展状况预测,应该会有不错的发展。除此之外,微博还推出了更多的功能应用,虽然这些功能应用难以帮助微博实现跨越式发展,但却能够有效的留住用户,为微博争取更多的时间。

  Twitter转型成功促使市值翻倍,这与其四步走战略紧密相关。Twitter转型分为四步,第一步明确定位,从社交网络转移至新闻,这样一来避开了Facebook的竞争。同时发展直播业务,通过奥运会,NBA等赛事扩大了知名度。第二步上线反垃圾系统,净化社区,提升了Twitter的社区质量,更容易留下用户。第三步组织变革,通过裁员和功能化转变,使得过去的内部斗争最小化。第四步,控制成本增加营收,通过增加视频内容拓展视频广告库存,推出更多的视频广告产品,同时侧重服务Top100广告主,主要营收来自于品牌广告。

  从四步走战略中,我们看到Twitter成功转型的原因无外乎内外两点。在内部,通过组织变革和控制成本,成功改变了内部发展状况,促进了企业的凝聚力,并且通过内容建设提升质量,Twitter CEO杰克·多西说长期而言,对话健康是公司增长的驱动力。在外部,通过改变定位,避开了与Facebook(FB.US)全家桶正面竞争,获得了新的增长机会。

  综上所述,Twitter市值翻倍超越微博根本原因在于财务上面的表现。而财务上的差距与他们转型有关,微博专注娱乐,Twitter专注新闻,两者的改变似乎决定了他们近年来的业务增长,从而造成了财务上的差距,继而造成市值上的差距。不过,互联网市场变幻莫测,微博未来或许还有超越Twitter的机会,美股研究社将持续报道两者未来的发展状况。

关键词阅读:Twitter 市值 微博 学习算法

责任编辑:史文瑞 RF13549
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