来源：美股研究社

　　尽管Snap寻求将业务多元化，进入硬件产品领域，但其几乎所有收入仍来自广告。随着争夺数字广告竞争加剧，Snap相对于主要竞争对手有一个关键优势。该公司基本上避免了数据隐私和网上虚假信息的难题。相比之下，这些问题一直困扰着Facebook和谷歌。

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　　01 Snap没有数据隐私问题

　　Snap为私人对话设计了Snapchat应用。收件人看到信息后Snapchat会自动删除分享的内容。此外，Snapchat的帖子并不公开。Snapchat让用户觉得他们在进行自然而私密的对话，这对注重隐私的人来说很有吸引力。Snapchat对隐私的关注，帮助Snap避免了与隐私监管机构和维权人士的纠纷。

　　由于Snapchat帖子的消失，个人或团体将难以利用该平台传播虚假信息，这对Snap来说是一个利好点。

　　最近，Facebook和谷歌因为其平台上的虚假信息和侵犯隐私而受到攻击。Facebook和谷歌平台的公共性使它们成为人们传播不良内容的便利工具。因此，这些平台成了监管机构的目标。此外，这些问题也使Facebook和谷歌与一些广告商的关系变得紧张。

　　周三，美国联邦贸易委员会（FTC）以数据隐私问题为由对Facebook处以罚款。经过几个月的调查，联邦贸易委员会得出结论，Facebook没有充分保护用户的数据和隐私。因此，联邦贸易委员会对该公司处以创纪录的50亿美元罚款。此外，Facebook还必须在数据隐私保护方面做出一些改变。

　　02 Facebook的数据隐私问题

　　联邦贸易委员会下令让Facebook进行改变，这增加Facebook责任。额外的监管职责可能会成为公司的财务负担。额外的责任可能会分散Facebook对其核心目标的注意力。由于隐私和不良内容问题，世界各地的许多监管机构都在关注Facebook。最近，德国监管机构对Facebook处以230万美元的罚款，原因是其内容不良。

　　03　Snap注重品牌安全

　　Snap在第二季度财报电话会议上，首席执行长斯皮格尔（Evan Spiegel）讨论了公司对隐私的关注。他说：“我们在隐私方面投入了很多，我们非常关心社区的安全。“品牌安全已成为网络广告商的一大担忧。网络上的虚假信息和侵犯隐私事件激增。广告客户在选择广告平台时考虑的不仅仅是受众规模。例如，宝洁公司只想把广告收入花在能够保证品牌安全的平台上。

　　YouTube上的恐怖视频导致一些大公司抵制谷歌平台上的广告。这些公司担心自己的品牌声誉。宝洁是抵制YouTube广告的品牌之一。由于虚假信息和数据隐私丑闻，Facebook还面临被广告客户共同抵制的难题。宝洁等广告客户对某些数字平台上的隐私侵犯、误导性和暴力内容感到不满。因此，宝洁希望优先在能够确保品牌安全的平台上投放广告。

　　像宝洁这样注重品牌安全的公司是Snap想要赢得的广告客户。在其他公司竭力向广告商保证其品牌安全之际，Snap已将品牌安全作为其宣传的基石。Snap首席商务官杰雷米 戈尔曼（Jeremi Gorman）在公司第二季度财报电话会议上表示：“（Snapchat）会默认删除私人对话和信息……这让它在各方面都很安全。”

　　戈尔曼还表示，Snap精心挑选了Snapchat发行商的内容，这增加了其品牌安全的可信度。

　　04　Snap追求广告收入

　　除了关注数据隐私，Snap还在追求广告收入。Snapchat很受千禧一代的欢迎。Snapchat是美国青少年的顶级社交平台，而美国青少年是广告商觊觎的目标群体之一。Snap表示，其Snapchat平台帮助广告客户接触到的美国13岁至34岁人群，超过了Facebook或Twitter。Snap更有能力通过品牌投放到千禧一代的营销上的获得更多广告收入。

　　05 1300亿美元将在美国数字广告市场争夺

　　今年，数字广告市场上有数十亿美元的资金可供争夺。据eMarketer估计，2019年全球的营销人员将在数字广告上花费3330亿美元。在美国，营销人员将在2019年花费近1300亿美元在数字广告上。到2023年，美国的数字广告市场将超过2000亿美元。

　　目前，Snap没有细分广告销售额。然而，eMarketer估计，该公司去年在美国的广告收入为6.692亿美元，高于2017年的5.5亿美元。今年，Snap在美国的广告收入可能达到8.32亿美元，到2020年将超过10亿美元。

　　谷歌和Facebook主导了美国的数字广告市场。然而，他们在数据隐私和网络虚假信息等领域的失误，可能为Snap提供了一个巨大的机会。