金融界美股讯 在2019年截至目前为止的美股市场交易中，“阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap股价已经大幅回升。截至美股周四收盘，Snap股价报11.28美元，与今年首个交易日5.79的收盘价相比已经累计上涨了将近一倍。

　　Snap现在的市值已经达到了将近150亿美元，而相比之下2019年初时仅为略高于70亿美元。在过去六个月时间里，Snap股价累计上涨了45%，而过去一年时间里一度跌至最低4.82美元。

　　据Snap此前公布的2018年第四季度财报显示，该公司的用户基础稳定，盈利表现也好于预期，这似乎起到了提振投资者信心的作用。投资者仍在热切等待Snap全面推出其新版本的安卓应用，但分析师则似乎对其扩大用户基础的能力更有信心。

　　Snap仍有很多东西要向投资者证明，以证明最糟糕的局面已经过去。在过去12个月时间里，Snap股价仍旧累计下跌了23%左右，而且该公司的高层管理人员更替率也很高。Snap最新一份财报显示其遭受了季度亏损，尽管其亏损小于华尔街分析师的预期。

　　以下是过去几个月时间里华尔街分析师在上调Snap目标价或股票评级时给出的一些理由：

　　1.企业文化给人以信心

　　尽管Snap的高层管理人员不断变动，但华尔街分析师在过去几个月里写道，就企业文化而言，Snap似乎已经扭转了局面。

　　在参观了Snap的圣塔莫尼卡（Santa Monica）办公室后，华尔街投行杰富瑞集团（Jefferies）的分析师在3月份写道，该公司“给人的感觉是其已经从一家初创企业成长为一家更加成熟的公司”，并据此将其目标价从9美元上调到了11美元，认为Snap在“复苏道路上的凝聚力和积极行动给人留下了深刻印象”。

　　2.期盼Snap推出新版安卓应用

　　用户和投资者都在热切期待Snap推出重新设计后的安卓版Snapchat应用，此前该公司首席执行官埃文-斯皮格尔（Evan Spiegel）在今年2月份表示，这个应用将于2019年底推出。

　　安卓对Snap的国际战略来说是至关重要的，原因是这个操作系统在美国以外的许多国家的市场上都占据着主导地位。分析师认为，一旦Snapchat的新版安卓应用推出，则将可吸引到更多用户。

　　杰富瑞集团分析师在3月份发布的研究报告中写道：“随着Snap逐步推出改版应用，其表现正在显示出积极的迹象，特别是在用户使用规格较低和联网功能较弱的手机的地区更是如此。”分析师称，他们预计今年全年Snap的每日活跃用户人数将会增加700万人。

　　花旗集团（NYSE:C）的分析师也在1月份写道，新的安卓版Snapchat应用“将可提高用户参与度和增长率”。

　　3.更多的商业化机会

　　Snap周四宣布推出几项新功能，其中包括一个支持广告的新游戏平台和一个允许Snap在第三方应用中投放广告的受众网络。据市场研究公司Consumer Edge Research在上个月公布的一份报告显示，该公司的分析师认为，这种新的商业化机会是很有潜力的。

　　Consumer Edge分析师首次将Snap股票纳入了覆盖范围，给予其“买入”评级，目标价为14美元，称其“预计该公司将可释放作为一个娱乐平台的价值”，并指出投资者可能忽视了其平台上的应用内购买机会。

　　4.为广告主带来投资回报的乐观前景

　　Snap每用户平均收入（ARPU）的增长也起到了提振投资者信心的作用。在1月份发布的一份研究报告中，花旗分析师将Snap的股票评级从“卖出”上调到了“中性”，称其每用户平均收入的增长速度在2018年第三季度中有所加快。

　　花旗分析师在当时发布的报告中写道：“与我们有关交流的广告主/广告代理机构普遍都对该平台的前景抱有乐观立场，其中有人表示，政策的变化令内容分发变得更加容易，而平台的变化则令广告宣传活动分析得到了改进。”尽管花旗分析师认为高管更替给Snap带来了风险，但还是将其目标价从6美元上调到了7美元。

　　在对美国广告主进行调查之后，另一家华尔街投行Cowen的分析师也在1月份将Snap的股票评级上调至相当于“中性”的评级。根据这项调查，在Snap平台上投放广告的广告主中，有一半受访者表示，在Snap转向程序化拍卖广告的模式之后，他们的支出有所增加。调查还显示，一半的受访者表示，这种变化提高了它们在Snapchat平台上的投资回报。根据财经信息供应商FactSet提供的数据，随后Cowen分析师在2月份将Snap的目标价上调到了8美元。

　　5.支出增速下降

　　华尔街分析师目前预测，Snap将可实现调整后盈亏平衡。花旗分析师在1月份的报告中写道，Snap在此前几个季度中的支出增长速度有所放缓，这对该公司的“利润率/利润来说可能是个好兆头”。

　　据Snap公布的最新财报显示，该公司上一季度的每股亏损为4美分，相比之下据Refinitiv调查显示，分析师此前平均预期其每股亏损将达7美分。