金融界美股讯 凤凰新媒体今天发布了截至12月31日的2018财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，基于新的会计标准，凤凰新媒体第四季度总营收为人民币3.992亿元（约合5810万美元），比上年同期的人民币4.618亿元下降13.5%；净亏损为人民币3830万元（约合560万美元），相比之下上年同期的净利润为人民币1180万元。基于新的会计标准，凤凰新媒体2018财年总营收为人民币13.8亿元（约合2.003亿美元），比2017财年的人民币15.8亿元下降12.6%；净亏损为人民币6320万元（约合920万美元），相比之下2017财年的净利润为人民币3750万元。凤凰新媒体2018财年净利润率为-4.6%，相比之下2017财年为2.4%。

　　财报发布后，凤凰新媒体CEO刘爽，凤凰新媒体CFO何晔出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

　　麦格理分析师：第一个问题，可否更为详细地介绍一下公司出售一点资讯股份的计划？第二个问题，公司门户网站iOS app的业务拓展计划是什么？目前的竞争情况如何？另外，公司预计有同比20%的年营收增长，可否展望一下今年门户网站广告业务的增长？第三个问题，我们注意到在线阅读领域有一些新竞争者的加入，比如米读和连尚这两家公司在去年增长非常好，为用户提供免费的阅读服务，通过广告获取营收，阅文集团也会在二季度发布免费阅读服务，请问公司在这个业务上的策略和商业模式是什么？最后一个问题关于生活服务，公司这个业务的用户有多少？公司娱乐和餐饮业务的日/月活跃用户数有多少？用户增长趋势？

　　刘爽：我们与准投资者签署了出售一点资讯的意向书，一点资讯是公司过去几年来最为成功的投资项目之一，对于在投资一点资讯三年后就产生的丰厚回报感到满意。关于股利的问题，过去只有10%的中国互联网企业曾经派发股利，这些企业大都从事游戏产业，而且都是盈利的；凤凰新媒体的业务仍然处于过渡阶段，近期仍将继续亏损，我们当然希望能够与股东分享投资回报，但是我们更希望能够找到使用资本的最佳手段，以便提高公司的核心竞争力。公司目前最为关注人工智能实力的提高，内容库的扩大，加速用户数量的增长，提高app营收转化能力，增强品牌影响力和在新市场探索更好的投资机会，如公司对一点的投资一样，可以对公司既有业务形成补充。目前凤凰新媒体已经确定了几个投资目标，有什么新的进展，我们会及时通知投资人。

　　公司的目标是将凤凰新媒体app打造成为中国最为领先的新闻app之一，这款产品的优势在于我们对于用户媒体消费行为的深刻理解，和凤凰新媒体编辑能力和人工智能实力的结合。我们在各个领域都投入精力，比如在自媒体领域，我们有几个最为关注的问题，一是拓展自媒体的运营规模，扶植表现最好的自媒体账号，包括帮助提高其浏览量和与用户的互动；二是重新评估表现最好的自媒体账号的阅读，利用编辑能力和智能算法能力的加持，来保证阅读系统准确性，另外，我们还在实施一套基于每千次展示成本（CPM）的奖励计划，与公司目前的营收分成计划并行，来鼓励高质量内容的创造；三是强化自媒体部门和其他垂直部门的协同和协作，紧密的合作有助于识别和评估垂直领域的优质资源，最大限度地提高自媒体的业务拓展效率。关于编辑团队和智能算法的合作，我们关注两个问题，一是热门话题，我们目前的运营规则更为详细，提高了不同频道的协作，确立了新热门话题运营和分发战。我们为各个频道引入了更为清晰的奖励计划和更为确切的评价指标，保证编辑团队每天都能够更为有效地发现优秀内容，使用算法保证内容分发的效率。关于增长用户，我们会特别关注相关的投资回报率，如我之前所言，公司将关闭投资回报率低的频道，持续监测用户获取方面的投资回报率。在内容审查和产品开发，我们也会发布新计划，但目前还在制定之中。

　　至于公司的生活服务业务，公司没有发布独立app的计划，目前公司着力增强这个领域的内容储备，比如餐饮，旅游，红酒，奢侈品等等，这些都是中产阶级的兴趣点，内容需求很大。我们会推出线上短视频，线下活动，行业颁奖，展览和名人访谈来满足这些需求。

　　何晔：关于在线阅读的问题，我们认为这个市场的竞争非常激烈，公司不会寻求迎头竞争，我们的定位是运营闭环的IP生态系统，结合塔读和翻阅协同效应。塔读的优势在于技术和分发，而翻阅的优势在于品牌和内容，基于这两个业务的闭环IP生态系统，也即是通过翻阅获取更多高质量用户，通过塔读分发给用户。在IP拓展方面，我们已经开始为电影和电视剧等的制作提供内容。翻阅app去年的营收同比有两倍的增长，通过IP运营所产生的营收去年增长了三倍，预计未来几年公司都将保持高速的增长。

　　第一上海证券分析师：公司在原创视频业务上会有多大的投资？预期贡献营收有多少？

　　刘爽：互联网用户的视频观看需求是非常巨大的，制作原创内容和综艺节目方面的竞争也是非常激烈的，这样的竞争环境迫使我们采取差异化的竞争策略。过去凤凰新媒体在制作历史，文化和专访节目上已经积累了丰富的经验，我们希望能基于这些经验打造属于我们自己的IP。另外，我们在内容制作过程中，也将继续不断地与广告商进行沟通，如果没有确保广告商的支持，公司不会制作投入巨大的内容，所以在资本支出方面，公司的态度还是比较谨慎，对投资回报率比较敏感。凤凰新媒体的核心竞争力是精英的视频内容制作团队，比如凤凰卫视的前执行台长刘春和《鲁豫有约》的主要制作人。在国内的电视行业，我们还积累了大量的资源和人脉，以及对于访谈节目的深刻洞察力。相信公司将会在视频内容领域取得大的进展，向用户提供新颖的视频内容，这些将构成差异化的竞争。

　　Calyx资本咨询分析师：想澄清一下，公司说不会在出售一点之后派发股利，是这样吗？

　　刘爽：我们没有这样说，我之前说的是，未来两年，公司还将是亏损状态，仍将致力于人工智能实力的提高和内容库的扩大，并且正在寻找投资机会，但我们也希望与投资者分享公司的投资回报。

　　Calyx资本咨询分析师：所以公司有在考虑派发股利？

　　刘爽：是的，我们有在考虑。