近日，移动互联网商业智能服务商QuestMobile研究院发布了《社交+直播发展研究报告》（以下简称报告）。报告指出，2018年“+直播”模式主要在社交、短视频、音乐等几大典型领域有所拓展，成为平台服务延展的重要方式，并以陌陌为案例，横纵向对比全面解析了当前社交+直播的发展情况与未来趋势。报告显示，2018年各模式直播用户稳健增长，其中陌陌用户表现出较强的娱乐属性，具有高用户粘性、高消费能力、高消费意愿等特点。

　　直播用户稳健增长 陌陌成社交+直播典型

　　报告以陌陌、手机淘宝、酷狗音乐、快手为例，分析了现阶段社交、电商、音乐、短视频四种“+直播”的创新方式。报告显示，各模式直播用户稳健增长，其中陌陌所代表的社交+直播用户规模、月人均使用次数、月人均使用时长均保持稳定增长，超五成陌陌用户观看直播内容，用户参与度较高。报告还将典型“社交+直播”平台与典型娱乐直播平台月活跃用户规模及月人均使用时长等数据进行了横向对比。QuestMobile数据显示，2018年9月，陌陌直播用户月人均使用时长750.8分钟，YY、映客、花椒等典型娱乐直播App的月人均使用时长分别为240.8分钟、62.9分钟及83.8分钟。深耕社交七年，陌陌直播拥有先天流量优势，这也是陌陌直播在两年内快速爆发成长的重要原因。

　　“社交+直播”商业价值仍可期 陌陌付费用户占15％

　　QuestMobile数据显示，直播用户的月人均使用次数和使用时长是整体用户的1.4-1.6倍，近一半年轻粉丝会购买明星代言、推荐或同款的产品，直播不仅有助于用户粘性大幅提升，也已逐渐成为粉丝经济发展的重要推手。根据报告，陌陌用户月人均使用时长达537分钟，高端机型用户达46％，付费用户占比15％，汽车、社交、理财、视频等有一定门槛的内容是陌陌用户较为偏好的内容，也就是说陌陌用户在使用粘性、消费能力、付费意愿上都保持着较高的水平。

　　而对于2019年“+直播”可拓展的商业价值，QuestMobile认为，各领域将发挥更大互动价值，不受时间空间限制，覆盖更多元娱乐、营销、服务场景；同时，发挥KOL流量价值，满足更年轻互联网群体的需求和文化习惯，成为新经济的重要构成部分和新服务场景的承载平台。

　　从网红到明星 “社交+直播”造星拓展多元商业变现模式

　　QuestMobile报告指出，各家直播平台或多或少面临用户增长放缓、收入过度依赖打赏分成的困境，在这一趋势下，“直播造星”成为了平台内容价值放大化的一种解决思路。主播从网红到明星偶像角色转变的同时，关注主播的用户也从水友变为粉丝，必然催生直播平台“粉丝经济”的发展，带来更加多元的收入结构变化。

　　报告进一步分析指出，短期来看，投入大量资源从艺人发掘、培养到包装和宣发，且没有成功先例参考，失败的风险较高；长期来看，相比传统的造星模式，直播平台的互动性和流量红利有效缩短了造星时间成本，主播一旦完成从网红到明星/偶像的转变，可以给平台带来活跃用户、提升用户粘性、产出优质内容、打开主播上升空间、营收结构更加多元化等诸多好处。此前，陌陌就曾先后推出了全民首档互动竞猜直播栏目《多数派选择》、大型竞猜《MOMO好彩头》、MOMO音乐计划等内容，独家冠名并联合制作国内首档音乐创演秀《幻乐之城》，试水直播平台造星，拓展多元商业变现模式。

　　社交+直播领域用户增量空间巨大 社交消费理念催生多元收入结构

　　QuestMobile预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4365亿，娱乐直播行业月活用户规模则将达到7412万。与此同时，随着直播行业发展进入成熟阶段，中长尾流量价值挖掘成为关键，社交+直播平台开始致力于构建更加丰富的付费场景，以更好的用户体验、较低的付费门槛作为引导，培养用户付费习惯，提升付费比例，打造直播之外的营收增长引擎。以陌陌为例，陌陌增值服务营收在整体营收构成的占比从2018年Q1的7.6％提升至2018年Q3的15.7％，呈现快速增长趋势。有别于娱乐直播平台，陌陌用户的高付费意愿和高消费能力，不仅体现在与直播相关的打赏消费模式，更包括用户为享受更好的社交体验而进行消费，这种社交驱动的消费概念也催生了平台更加多元的收入结构。

　　总体而言，2019年社交+直播平台的发展将呈现社交+直播用户规模持续增长，增值服务收入或将成为直播之外的营收增长引擎，社交平台将向场景化泛社交聚合平台发展三大趋势，以陌陌社交直播为代表的“+直播”模式，商业价值仍十分可期。