金融界美股讯 据《纽约时报》报道，苹果公司（AAPL）的市值上个月超过万亿美元的原因很简单：它的产品受到很多人的欢迎。现在，亚马逊公司（AMZN）成为了第二个市值破万亿的美国上市公司，而跨越这一大关曾经令人难以想象。

　　亚马逊创始人兼首席执行官杰夫-贝佐斯（Jeff Bezos）的身价几乎相当于比尔-盖茨（Bill Gates）和沃伦-巴菲特（Warren Buffett）的身价总和。而这一次，想要解释为什么贝佐斯能够拥有这么多的财富变得更加复杂。

　　在美国，每1美元的电子商务收入中，亚马逊就占到了49美分。它雇佣超过55万的员工，年收入1780亿美元。它出售几乎一切的商品。但它向投资者、客户和媒体出售最多的东西是对该公司的兴奋。

　　起初，亚马逊是一种令人兴奋的购书新方式：在线购书。然后，它变成了一种令人兴奋的阅读方式（Kindle电子书）、一种令人兴奋的出版方式（CreateSpace）、一种令人兴奋的为互联网提供动力的新方式（亚马逊网络服务）、一种令人兴奋的获得快递的新方式（亚马逊Prime）和一种让你的房子成为高科技前哨（Alexa）的新方式。

　　早在亚马逊进入好莱坞并开始制作电影之前，它就已经是自己节目上的明星了，仅仅因为亚马逊本身，就吸引了大量的关注。没有哪家公司能把自己不足的利润变成如此壮大的生意，或者变成下一步举措应该是什么样的问题。

　　亚马逊在其总部西雅图已经耗尽了空间和耐心，它正在寻找第二个总部，此举在政界人士中引发了一场全国性的狂热。贝佐斯甚至把自己的慈善计划变成了游戏，他在推特上征求关于自己应该做什么的建议（一个广泛的建议是：给仓库工人加薪）。亚马逊会崩溃，还是会吞噬整个世界？这是《企业即现实》系列节目（corporation-as-reality）的一集，而且是一集经久不衰的热门节目。

　　上市公司通常生活在华尔街的注视之下，华尔街只看重利润而不顾其他。当Facebook（FB）和推特（TWTR）最近清理了一批虚假用户，并开始付出更多努力来整顿他们的行为时，华尔街并不认同它们这种以大众为中心的举动，并打击了它们的股票。

　　贝佐斯在1997年亚马逊上市时明确表示，他不会为华尔街工作，结果是这家公司被塑造成了一个完全不同的模式。它从来不怕赔钱。从真正的意义上说，它犯错是不计后果的。

　　亚马逊这出戏的背后是一个无情的、有时甚至是可怕的野心。亚马逊是美国公司中的杰伊-盖茨比（Jay Gatsby），相信明天它会跑得更快，把触角伸得更远，以其他公司无法企及的方式满足消费者的需求。它说，你会生活在亚马逊的世界里，你会喜欢它的。

　　尽管Facebook、推特和谷歌都在吹嘘自己的科技，但亚马逊仍保持着这种未来主义色彩。尽管它的许多企业已经破产，它仍然保持着它的吸引力。还记得Kindle Singles吗？它们是电子文章，被誉为非虚构文学的虚拟再造。当它遭遇失败的时候，甚至没有人注意到。

　　“我们喜欢走未经探索的小路，看看尽头是什么。”贝佐斯在2009年说，“有时候它们是死胡同，有时他们会开辟出广阔的领域，我们会发现一些非常令人兴奋的事情。”

　　这种做法给亚马逊带来的最大好处之一是，它不可能知道现实的终点和炒作——甚至可能是疯狂——从哪里开始。

　　以亚马逊在《60分钟》（60 Minutes）节目中首次宣布的无人机项目为例。“我知道这看起来像科幻小说。”贝佐斯在展示一部无人驾驶汽车运送包裹的影片时说。他表示，还有“多年的额外工作”要做，但他宣称自己是个乐观主义者。他预测，无人机交付将在“四五年”内成为现实。

　　那是在2013年12月。大约有一百万篇关于亚马逊及其无人机的报道，潜台词几乎都是：这难道不是最酷的事情吗？

　　多年来，该公司一直在加大赌注，仿佛赌注还不够高。亚马逊几年前为一个“空中饮食中心”申请了专利，该中心将漂浮在距地球45000英尺的高空。无人机会随着你的命令飞出去，然后飞到你的后院。

　　从图纸上看，饮食中心就像一架拖曳仓库的飞艇，除了用餐之外还有其他用途。它将下降到2000英尺，达到专利所称的“广告高度”，在这个高度，它将显示“关于物品和服务”的信息。或许它会像电影《银翼杀手》（Blade Runner）那样，而漂浮的广告可以用来炫耀在亚马逊的“空中工作室”工作的乐趣。这项专利是今年夏天被授予的。

　　你仍然没有被震撼到吗？今年早些时候，亚马逊获得了一项专利，几乎可以说能够用包裹“轰炸”客户。无人机将把墨西哥卷饼或史蒂芬-金（Stephen King）的大片从25英尺（约合1.83米）的高空扔下，理论上可以用安全气囊进行缓冲。

　　新闻网站DroneDJ的高级编辑海耶-克斯托洛（Haye Kesteloo）指出，即使无人机不是从飞艇上发射，但常规的无人机配送仍存在许多障碍。委内瑞拉总统尼古拉斯-马杜罗（Nicolas Maduro）据称遭到无人机袭击，这无助于安抚紧张的民众。

　　不过，和贝佐斯一样，克斯托洛也宣称自己是个乐观主义者。他说：“像亚马逊这样的公司将在2025年之前向消费者提供常规无人机交付配送。”

　　即使是这个时间表也有理由被怀疑。但这就是亚马逊的魔力。即使无人机没有成功，他们也一直把注意力集中在公司上，完成了商业计划的另一部分。亚马逊的其他有争议的方面已经没有什么人去讨论了，比如它对税收的蔑视，以及它计划收购当地政府的大部分资产等。

　　“现在已经不存在疑问了，它的股价一定会继续上涨。”罗恩-努斯鲍姆（Ron Nussbaum）说，他在洛杉矶经营着一只名为Maverick Value的投资管理基金。

　　努斯鲍姆强调，他的投资总体上是有利可图的，他可能是现在最相信亚马逊的人。“这是一种荣誉。”他说。

　　但是这种荣誉非常昂贵。去年，当亚马逊股价突破每股1000美元时，他开始买入“看跌”期权——押注该股将下跌。此后他的一只期权下跌了85%，另一只92%。亚马逊的股价周二突破了每股2050.27美元，达到万亿美元市值的关口。

　　努斯鲍姆正计划购买更多亚马逊的股票。他认为，人们将自己对亚马逊的印象与亚马逊作为一项投资混为一谈。

　　苹果去年的利润为480亿美元。亚马逊的利润还不到这个数字的十分之一。如果利润才是最重要的，那么亚马逊现在的价值应该在1000亿美元左右，相当于联合技术公司（United Technologies， UTX）或德州仪器公司（Texas Instruments， TXN）的规模。这不是什么值得轻视的事情，但也不是什么能让人兴奋的事情。

　　甚至在亚马逊达到万亿美元之前，越过这个里程碑就已经是老生常谈了。一群年轻的华尔街投资者在Facebook上进行了一项调查。问题是：亚马逊或苹果谁会是第一个达到2万亿美元的公司？投票结果以压倒性优势支持亚马逊。