拼多多上市后首份财报:月活跃用户增5倍

1评论 2018-09-02 23:26:19 来源:每日经济新闻 作者:张斯 低吸也能抓涨停!

  受到“山寨门”、“消费降级”等舆论困扰的拼多多,在IPO一个月后迎来了上市后的首份财报。北京时间8月31日早间,拼多多公布了该公司截至6月30日的2018财年第二季度财报。财报显示,拼多多第二季度总营收为人民币27.090亿元(约合4.094亿美元),较去年同期增长2489%。但与去年同期的净亏损人民币1.095亿元相比有所扩大。同时,本周中概股多数下跌,未能幸免的拼多多股价也跌去近15%。

  而值得注意的是,本财季拼多多高增长主要来自在线市场服务的营收增长,以及佣金费收入的增长。但近期拼多多平台强制关闭1128家店铺的行为却引起平台商家的不安,拼多多在声明中表示,“深知存在于过去的问题不应该继续存在于未来。”但这种自救能否改变外界对拼多多的“质疑”,还暂不能下结论。

  在业内人士看来,一面是因“假货”饱受舆论冲击后股价下跌,并引发有关部门调查;一面是近三亿用户和百万商户的平衡,毕竟商户是拼多多在招股书中许给资本市场的业绩亮点之一。正如业界评论所言,拼多多目前最大的对手是自己。

  “傍名牌”事件背后的平衡法则

  有人戏称,今天的拼多多广告,好比20多年前的脑白金广告,有魔性。

  上市后的拼多多,被广大网友吐槽商品劣质一事引发不小舆论。8月1日,国家市场监管总局网监司已经要求上海市工商局约谈平台经营者,认真开展调查检查,不管是第三方平台还是平台内经营者,只要构成违法,都将依法严肃处理。

  随后,拼多多方面制订了解决平台上伪劣品和仿制品的相关方案,并且称这次的行动为“双打行动”,主要针对潜伏在自家平台的近几百万件的劣质品。8月22日晚间,拼多多发布公告称,拼多多以“傍名牌”等涉嫌侵犯知识产权行为为重点,对平台商家和商品开展全面清查。

  清查的结果是,8月2日至8月9日期间,拼多多平台强制关店1128家,下架商品近430万件,批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。

  在行业看来,这背后的原因与平台属性脱不开关系。根据本季度财报数据显示,公司实现营收27.09亿元,较去年同期增长2489%,较上一季度13.846亿元增长96%。截至2018年6月30日的前12个月,平台GMV为2621亿元,较去年同期增长583%。

  这种增长主要来自在线市场服务的营收增长。拼多多第二季度来自于在线市场服务的营收为23.710亿元(约合3.583亿美元),较上年同期的3210万元大幅增长,较上一季度的11.081亿元增长114%。此外,拼多多第二季度来自于佣金费的收入3.381亿元(约5110万美元),较上年同期的7250万元增长366%,较上一季度的2.765亿元增长22%。

  作为平台,如何有效解决商家和平台之间的矛盾,在消费者、商家、平台之间找到适合的平衡点成为拼多多必须思考的问题。

  在拼多多IPO敲钟前几个小时,拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥在拼多多上海总部接受《每日经济新闻》采访时,曾谈到商家矛盾问题,在他看来,必经的阶段不能被跳跃。同时,他也认为,不存在真正的平衡,商户本身也是本着消费者满意做生意。

  显然,“双打行动”虽然“暴力”,但对社会持续关注的“傍名牌”等现象进行了靶向治理。而可以预见,如何有效平抚商家的维权在未来一段时间,将成为拼多多的重要工作之一。

  财报另一亮点:客单价翻倍

  在本次财报中还有个亮点,即客单价翻倍。财报数据显示,本季度活跃买家平均年消费额为762.8元,较去年同期的385.0元增长98%。同时,活跃买家数为3.436亿,较去年同期增长245%。2018年Q2平均月活用户数为1.95亿,较去年同期的3280万增长495%。

  拼多多上货品便宜是出了名的,有些商品甚至比淘宝平台还要低。记者在淘宝、京东和拼多多上分别搜索“宝宝秋装”,三平台排在第一位的商品价格分别是55元、88元、19.9元——拼多多比淘宝便宜了35.1元。不过,随机的搜索,还不足以得出拼多多低价的结论。

  根据公开资料显示,2017年三家财报数据可比的指标是活跃用户的年平均支出:GMV(总成交额)/活跃用户数,拼多多是577元,京东是4483元,阿里巴巴是8727元。由此可见,拼多多能够提升客单价的空间非常之大。

  毫无疑问,这样的市场机会也自然被同行业所关注。本月初,支付宝与淘宝合作,悄然上线了拼团功能,据悉这只是双方业务合作的第一步。可以看到,支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝店家,涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些,很多甚至都是再打5折的降价幅度。

  值得注意的是,这不是淘宝第一次发力拼团电商,今年3月淘宝曾推出淘宝特价版,宣布要做“消费分级”,但此次与支付宝联手则显示出不同的意义,毕竟支付宝的国内用户已达5.5亿,淘宝的个性化推荐与支付宝的众多应用场景未来也不乏合作空间。

  而除了淘宝之外,京东、每日优鲜等也都在尝试“拼团”功能的植入。显然,尽管拼多多产品面临不少质疑,但拼团模式目前已经受到越来越多的平台关注,未来竞争将愈发激烈。在电商分析人士庄帅看来,拼团只是工具,未来还会有更多玩法,因为市场存在,一线城市的人们在评判“拼多多”,二三线城市的人们在拼“拼多多”。

关键词阅读:支付宝 淘宝 个性化推荐 营收为人民币 降级

责任编辑:付健青 RF13564
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