趣头条赴美IPO 用户定位传播手段与“拼多多”异同

1评论 2018-08-23 06:33:31 来源:证券日报 低吸也能抓涨停!

  美股市场继续活跃。

  日前,在业界有低配版“今日头条”之称的趣头条,也准备赴美国纳斯达克上市了。公开消息显示,其已经向美国证券交易委员会提交了招股书,融资逾3亿美元,承销团队为花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行。

  对于趣头条上市的进度以及盈利预期问题,《证券日报》记者邮件询问了对方,但并无明确回应。

  趣头条仅成立2年多

  这家总部位于上海市浦东新区申江路5005号的公司仅仅成立2年多,《证券日报》记者在公司官网上发现,在过去的两年里,趣头条对外宣传的时间比较集中,分别在去年的4月份、5月份以及今年的3月份、4月份。

  在宣传重点上,公司主打精准推荐以及内容体系,或许是得益于“前辈”拼多多的成功案例,在今年3月份,公司重点聚焦的宣传点变成了,客户群体聚焦在三、四、五线城市,用另外一个词来表述就是聚焦“下沉群体”。

  趣头条COO陈思晖也公开坦承,趣头条的用户就是三、四、五线以下城市的中年人群,“他们没有特别高的认知能力”。

  结合拼多多的上市速度以及估值,对比趣头条的定位以及2年时间就准备上市的举动,二者的相似度实在是太高。

  不过,更巧合的还在后面,趣头条在传播方式、获取新用户上同样深度依赖微信的社交传播。

  深度依赖腾讯系

  《证券日报》记者在手机应用商城中下载趣头条APP,弹出显示有新人红包的页面,“打开得18元”,不过要获得这18元需要用户用手机号注册,注册完成以后又会出现领取现金任务60元。

  要得到60元现金还需要将趣头条的链接分享至各个微信好友群,而60元奖励需要邀请6位好友注册成会员,且需要这6位好友完成阅读任务才能得到奖励。

  这又是一个典型的利用微信的社交来进行裂变式传播的例子,这与拼多多的发家是不是似曾相似?

  从股东结构上来看,腾讯也是趣头条的投资人。

  趣头条官网信息显示,2018年3月16日,趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资。此轮融资由腾讯领投,尚琡资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等跟投,整体投后估值超过16亿美元。

  趣头条最近的一轮融资是今年8月份,引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值达27亿美元。

  与今日头条对比悬殊

  从趣头条的融资经历,《证券日报》记者发现了顺为资本的影子,可以知道的是,顺为资本还是今日头条的投资方。

  再联想到腾讯与今日头条的“插架”,以及趣头条在内容模式上与今日头条的相似性,是否意味着,趣头条是腾讯的另一个战场呢?

  这未免过于乐观,至少从今日头条方面来看二者的差距还是非常大的,毕竟今日头条早已经从一个单纯的信息聚合平台拓展为多元化矩阵,并在吸引用户与流量变现方面也不错。

  而盈利方面,趣头条明显还很不给力,亏损额一直在扩大。

  招股说明书显示,趣头条2017年净亏损9480万元(约1430万美元),同期2016年净亏损为1090万元;2018年上半年净亏损为5.144亿元(约7770万美元),2017年同期净亏损为2870万元(约430万美元);2018年第二季度净亏损为2.11亿元,低于上一季度的净亏损3亿元,高于上年同期的净亏损1652万元。

  此外,在产品丰富度上,目前,今日头条母公司字节跳动,旗下除了今日头条APP外,还有抖音、火山小视频、西瓜视频这三款“亿级俱乐部”产品;字节跳动在自媒体平台、问答平台、社交平台,甚至电商、游戏、金融等领域的布局也小有建树。

  趣头条方面却仍只聚焦在内容方面,此前,在获得腾讯领投的2亿美元B轮融资时,趣头条董事长谭思亮曾公开表示,融到的钱“最主要的还是内容建设,内容和算法层面的建设是最核心的事。”

  从这个角度来看,尽管提交IPO申请的速度比“老大”今日头条快,但从实力上看,二者的差距似乎还不止一点点。

关键词阅读:趣头条 IPO 用户定位 传播手段 拼多多

责任编辑:Robot RF13015
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