北京时间今天凌晨，星巴克发布了2018年Q3财报，全球净收入63亿美元，同店销售额仅增加1％。一直寄予厚望的中国/亚太区市场，星巴克营运利润率下降7.6个百分点，这是9年来的首次下降。路透社等外电称，瑞幸咖啡成为星巴克在中国市场最严肃的竞争对手，也成为其发展道路上的梦魇。

　　财报显示，截至6月30日的2018年第三财季，星巴克全球净收入63亿美元，同比上升11％，营运利润下降1％到10亿美元，营运利润率下降1.9个百分点到16.5％，星巴克全球同店销售仅为上升1％。在外界最为关注的中国/亚太区，星巴克的业绩更为惨淡：今年第三财季，星巴克中国/亚太区营运收入上升46％到12亿美元，营运利润率下降7.6个百分点到19％。中国区门店同店销售同比下降2％，这是星巴克一直寄予厚望的中国市场9年来的首次下降。

　　仔细分析这份9年来最差的财报可以发现，星巴克全球同店销售增长1％，但这是在单均价格上升3％的情况下完成的。中国/亚太区收入增长主要靠收购中国华东区业务，全球增长11％中，华东和汇兑收益分别贡献3个点和1个点。星巴克中国/亚太区毛利率从26.6％下降7.6个百分点到19％，出现非常严重的衰落迹象。

　　随着过去两年美国同店销售的减速，投资者越来越多地将中国市场视为星巴克发展的未来。通过一系列专注中国市场的介绍和消息发布，星巴克也在积极鼓励这样的观点。自2012财年业务重组以来，星巴克一直将中国视为“第二个主场”。此次在中国市场星巴克同店销售同比下降2％，而三个季度前星巴克中国同店销售是增长8％。从8％的正向增长到2％的下降，星巴克中国业务出现了“塌方式的下滑”。世界十大投资银行之一桑福德伯恩斯坦公司（Sanford C. Bernstein）发布报告称，第三财季的下跌是持续性的，瑞幸咖啡等竞争对手太强，是星巴克正在失去中国这个“第二个主场”的重要原因。

　　最近，路透社、英国《金融时报》、美国CNBC电视台等财经类媒体对中国新零售咖啡战争均进行了报道。从今年1月初开始试营业，瑞幸咖啡现在已经在中国13个城市开设660家门店，成为中国第二大连锁咖啡品牌。路透社报道称：“星巴克达到这一规模则用了大约12年。”美国CNBC电视台将瑞幸咖啡称为中国咖啡新零售的“路标（STREET SIGNES）”，称其“绝对是一家超级独角兽公司”。“刚刚我们提到了目前他们已经有660家门店，而该公司正式开始运营也才仅仅7个月。可以跟星巴克的扩张计划对比一下，是很有可比性的。对于星巴克来说，他们开店的战略是把门店开在城市的核心地带、人流比较密集的地段。而对于瑞幸来说，地点繁华与否似乎并不十分重要，因为他们的战略是基于移动互联网的。”

　　路透社将瑞幸咖啡的快速发展归功于以低配送费、线上订购、大力补贴和给员工高收入为基础的强增长计划。面对瑞幸咖啡的突袭，“投资者和分析师表示，很明显，瑞幸咖啡确实构成了一种威胁。luckin coffee成为星巴克在中国市场最严肃的竞争对手，也成为其发展路上的梦魇。”