Netflix （NFLX）近期宣布将投入大约85％的原始内容支出，这表明该公司有意维持其在线视频流媒体市场的巨头地位。

　　Netflix拥有高额预算的支持。基于其不断扩大的内容组合，Netflix将继续主导流媒体市场。该公司预计将在2018年花费80亿美元，这一数字预计到2020年将进一步增加到122亿美元。

　　稳定的预算有助于Netflix公司应对来自Apple AAPL，HBO，亚马逊AMZN Prime，康卡斯特和沃尔特迪士尼等流媒体市场的激烈竞争。

　　值得註意的是，与标准普尔500指数仅上涨2％相比，Netflix在年初至今的回报率达到惊人的71.2％。相比之下，亚马逊和苹果股票分别回报了37％和11.2％，迪斯尼则下跌了4.7％。

　　内容仍然是王道

　　Netflix多元化内容组合的吸引力表现在：订阅价格上涨后，订阅者的增加并未受到影响。该公司在上个季度新增了741万用户，超过了预期的635万。

　　根据调查，Netflix在视频消费方面的主导地位正在增强，目前是青少年中最受青睐的平臺。据报道，受访者花39％的时间在观看Netflix，与2017年的秋季调查相比增长2％。

　　此外，对原始内容的投资是帮助公司获得竞争优势的主要因素之一。该公司今年80亿美元的内容预算让迪士尼，21世纪福克斯和HBO等传统电视和电影内容提供商感到不安。

　　内容竞争加剧

　　Netflix在流媒体市场中享有先发优势。Netflix有坚实的原创节目组合。然而，在线视频流的竞争正在加剧，亚马逊的Prime业务表现异常出色，截至4月18日，其会员人数超过1亿。Prime会员的加入和维持主要由Prime Video驱动。摩根大通预计，亚马逊公司今年将在内容上花费50亿美元。

　　苹果也想要成为原创内容的主要制作人。该公司很可能会在2018年推出流媒体服务，预计将大幅提升服务业务。苹果还将进军原创电视节目。

　　此外，迪斯尼计划收购21世纪福克斯的某些资产，以加强其顶级流媒体服务，该服务很可能将于2019年推出。这种巨额支出可能会在短期内削弱Netflix的盈利能力。但是，Netflix公司不断扩大的内容组合仍将快速推动用户增长，并将进一步推动Netflix2018年的股价上涨。