腾讯音乐计划赴美IPO 音乐流媒体市场趋向寡头化

1评论 2018-04-26 23:23:28 来源:中国证券报 弱市唯一赚钱方法曝光(干货)

  继本月全球最大的流媒体音乐服务商Spotify登陆纽交所后,据外媒消息,占中国流媒体音乐市场78%份额的腾讯音乐也或将于下半年赴美IPO,且目前估值超过Spotify上市前水平(二者估值分别为250亿美元,235亿美元)。另外,与亏损中的Spotify不同,腾讯音乐在2016年下半年重组后已实现全面盈利,并逐年攀增。

  国内音乐市场方面,流媒体音乐已成为引领中国音乐产业发展的主要引擎。不过随着2015年的“最严版权令”的出台,版权价格水涨船高,行业马太效应凸显。腾讯音乐、网易(美股NTES)云音乐和阿里音乐已呈三足鼎立之势,而优米音乐等中小流媒体音乐平台开始退场。业内认为,如果腾讯音乐独立上市,将意味着流媒体音乐市场进一步寡头化。

  “中国版Spotify”

  上月21日,在2017年第四季度及全年业绩发布会问答环节中,腾讯总裁刘炽平就透露,集团可分拆上市的很少,与阅文集团(港股00772)类似,腾讯音乐可能是候选者。

  财报中,腾讯也对音乐业务予以肯定,表示2017年腾讯社交网络收入52%的同比增长,得益于音乐虚拟道具的售卖推动。

  目前的腾讯音乐娱乐集团(TME),由腾讯旗下的QQ音乐与中国音乐集团于2016年7月合并之后组成,旗下拥有QQ音乐、酷狗、酷我等平台,7亿活跃用户中,累计有1.2亿为付费用户。据国际唱片业协会报告,腾讯已占据中国音乐流媒体流量的70%以上。

  值得关注的是,腾讯还与Spotify颇有渊源。据Spotify招股书显示,2017年12月,公司发行超855万股普通股,以换取约11.092亿美元的腾讯音乐9%的股权。同时,腾讯和腾讯音乐合计持有Spotify7.5%的股份及2.4%投票权,为公司第三大股东。对于两大巨头交叉持股的模式,业内人士称,腾讯主导中国流媒体音乐市场,而Spotify的运营区域涉及60多个国家和地区,该交易可以视为彼此进入对方市场的一扇窗户。

  除借力Spotify外,腾讯音乐早已“出海”。2016年,腾讯以8500万美元入股了韩国音乐娱乐巨头YG娱乐,2017年又以5400万美元投资了美国版的“全民K歌”Smule,今年1月,腾讯音乐与索尼音乐联合成立“亚洲第一电音厂牌”——Liquid State,2月,腾讯又1.15亿美元领投了印度音乐流媒体服务Gaana。另外,腾讯的海外音乐产品Joox,也已打入印度、马来西亚等东南亚市场。

  不过与Spotify连年亏损的状况不同,腾讯音乐自2016年重组后,有消息称,当年下半年起就实现了全面盈利(净利6亿元),2017年净利润超过16亿元,2018年预计还会翻番。同时,相较Spotify单一的付费音乐模式,腾讯音乐在内容生产、版权运营等泛娱乐领域均有所布局。

  巨头鼎力格局日益明显

  艾瑞咨询在《2018年中国数字音乐消费研究报告》中表示,在经历了2015年“最严版权令”后,国内流媒体告别了免费时代,行业增速放缓,但随着版权时代竞争的加剧,行业增速已从2016年起回归至快速增长水平,至2017年同比增长近10%,产值约为580.6亿元,高于2016年增速(6.2%)。另外,2016年起,流媒体已占中国音乐产业核心层产值的75%以上,流媒体收入成音乐产业主要增长点。

  不过,随着各大音乐平台竞相采购版权,行业梯队逐步拉开,目前形成腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐三巨头鼎力的格局,而小公司则因资金实力不足面临被收编或淘汰的命运。

  行业巨头方面,目前腾讯音乐的版权数量最多,合作方包括环球、华纳、索尼、英皇和华谊等200多家海内外唱片公司,自2016年重组后,几乎控制了中国超过40%的音乐词曲版权授权和50%的音乐录制版权授权。腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗和酷我三大平台的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上。

  易观数据显示,截至2017年,腾讯音乐旗下三大平台酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐承包了在线音乐平台MAU(月活跃用户)规模前三名,而网易云音乐和阿里系产品虾米音乐位列第四、第五。

  而随着2015年最严版权措施的出台,进一步巩固了行业强者恒强的趋势。其中,去年网易云音乐在与腾讯音乐达成版权互授,今年3月,网易云音乐与阿里音乐达成音乐版权互相转授权的合作,至此,三大巨头相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上。

  开源证券表示,巨头火拼独家版权意味着网络音乐版权市场格局重构,整合和淘汰也成为音乐产业发展无法阻挡的趋势。

  多米音乐便是版权之争中退场的平台之一。虽然平台获得了包括华谊兄弟、光线传媒在内的多轮融资,并于2013年的辉煌时代拥有1.5亿累积用户,与几大巨头相差不远,但终因不堪版权购买重负,于今年2月出局。

  不过留在场上的寡头竞争依然激烈。虽然三大巨头相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上,但留下1%的空间则成为争夺用户的筹码。业内分析,腾讯音乐估计最多可保留约5万首音乐,而大部分用户使用的核心曲库规模为3万-5万首,由此看来,1%才是竞争的关键。而腾讯音乐此时计划IPO,试图筹集资本砝码,也将成为腾讯能否表现更强的关键。

关键词阅读:腾讯 音乐产业 IPO

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