面对“冰与火” 微博还有“钱景”吗?

1评论 2018-01-11 21:38:44 来源:金融界网站 "A股豪门"操盘术曝光!

  来源:Investing李英维

  摘要:近日,关于微博(美股WB)热搜“紫光阁地沟油”的话题持续发酵,周三上海网信办发表的《必须严厉打击微博热搜产业链——“紫光阁地沟油”操控舆论的模式+闹剧不能一笑而过》一文再次把微博推上了舆论的风口浪尖。

  近日,关于微博热搜“紫光阁地沟油”的话题持续发酵,周三上海网信办发表的《必须严厉打击微博热搜产业链——“紫光阁地沟油”操控舆论的模式+闹剧不能一笑而过》一文再次把微博推上了舆论的风口浪尖。

  该机构表示,造谣言、买热搜、疯狂举报、绑架社会舆论等娱乐资本操纵舆论方式,已是严重的社会现象,未来要严打在微博平台发生的热搜产业链。

  消息一出,2017年股价累计上涨154.83%的微博周三出现下跌,收盘下跌1.30%报120.10美元

  该事件牵引出的“热搜”产业链随之浮出水面

  所谓“热搜”产业链就是通过人为购买来影响甚至操作微博的实时热搜榜单。根据话题在热搜榜单上的排名不同,收费标准不同。有媒体调查报道称,热搜榜前3名报价在5-6万元,前5名报价约4.5-5.5万元,前10名约4-5万元,前20名报价约3.5-4.5万元。而除了第三方渠道之外,也可以向微博官方购买“热搜推荐位”,微博热搜推荐位的刊例价为60万元/天,一般按6折销售,36万元,该售价推荐位排在热搜榜第三,一般带有蓝色“荐”字标识。

  目前,花钱购买微博热搜已经成为操纵舆论的常用手段。除了有公关公司或者粉丝为自己的客户和偶像花钱买热搜上榜以外,也有机构通过买热搜来带领舆论方向。一个很典型的例子是:不久前,王思聪30岁生日曾被操作登上热搜榜,王思聪亲自发布微博称“三十生日,居然被人买热搜拿来挡子弹”。

  事实证明,这是一门很赚钱的生意,已经形成了一条完整的生态链。

  微博“冰与火”:火热的业绩增长背后是降到冰点的用户好感度

  微博公布的最新一份财报显示,公司最新财季净营收3.200亿美元,较上年同期增长81%,超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。广告和营销营收2.768亿美元,较上年同期增长77%。其他营收4320万美元,较上年同期增长114%。

  此外,微博预计2017年第四季度净营收将在3.55亿美元至3.65亿美元之间,这一预期假定人民币对美元汇率的均值为6.70。

  微博开始扭亏为盈,还是2015年开始的事情。2015年后的每个季度,微博净利润连续增长,2017年三季度首次突破1亿美元,同比增长两倍多,彻底扭转了2015年以前持续亏损的窘境。

  2015年之前的几年发生了什么?微博开始从社交产品切入电商了——阿里巴巴入局。

  2013年4月,阿里巴巴(美股BABA)战略投资微博,此后接连增资,目前是微博仅次于新浪(美股SINA)的第二大股东,也是微博最大的单一广告客户。也正是在阿里的扶持下,微博打开了商业化变现的思路和空间,并于2014年赴美IPO。

  在资本市场坐上快车的微博,同一时间,却惹了一身“骚”

  近年来,过多的广告和营销内容铺放一直是影响用户体验的一大问题,后来微博的信息流展示机制还把用户的时间线给打乱了。很多用户登陆微博后发现,首页信息流中经常出现一些自己并未关注的账号发的博文,而自己所关注的很多账号发的博文,却经常看不到。这引起了很多用户的不满:“我关注谁、不关注谁是我自己的权利,微博凭什么替我做过滤和选择?”

  其实,微博对于信息流和信息流平台的变现手段并无不妥,但是很多用户仍然质疑公司“赤裸裸只想变现”。

  而且,数据显示,2017年微博的用户人群中,来自一线城市的只有16.2%,二线城市用户占26.2%,三四线级以下城市用户则占据57.6%。而在2012年以前,一线城市用户占据绝大部分。

  目前的微博,公共议题意见领袖已经因为种种原因而没落了,曾经的“舆论场”彻底变成了一个吸引用户在线交易的“商场”。

  2017年12月5日,在微博举办的第三届“V影响力峰会”上,微博公司CEO王高飞称,2017年在微博上做内容导购的电商网红合计销售额达187亿元。他预计,微博的电商变现额在明年可能突破300亿元。

  粉丝经济链条已形成 微博变现能力逐渐增强

  不可否认的是,越来越“钻到钱眼子里”的微博变现能力正在加强。

  微博CEO王高飞表示,2018年,微博多年坚持的方向不会改变,即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。

  实际上,现在的微博已经生成了“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式,在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时,通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

  根据微博数据,在微博垂直化运作的领域中,单月阅读量超过百亿的达到25个,较去年增加6个,分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中,游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。

  王高飞预计,到2018年,微博上的自媒体总收入将超过300亿元,其中内容付费收入将超过30亿元。2018年,V+会员计划覆盖2000个头部作者,涉及20个领域,预计为自媒体带来收入达5亿元。

  此外,2018年微博将开放超过250万的广告客户资源,与MCN机构(多频道网络产品形态)进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告将陆续上线。微博副总裁曹增辉也表示,微博将成立30亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。

  微博股价上涨动力仍足 后市“钱景”向好

  从微博第三季度的财报可以看到,微博的活跃用户数量依旧处于上升阶段。月活规模同比上升27%至3.76亿。中国互联网络信息中心公布的统计数据显示,2016年微博的网民使用率从33.5%回升至37.1%,结束了此前连续三年的下滑走势。2017年6月则进一步回升至38.7%。

  有投资人认为:在微信的竞争压力下,微博用户增长放缓是可以预见的。在已有大量用户的基数下,微博目前的阶段在于变现,这也是投资人最关注的。只要用户增长仍在继续,那就不是问题,就像Facebook此前的经历一样。

  此外,微博被加入到MSCI指数,叠加中国消费升级概念崛起,预计也会有更多ETF和基金买入,资金支持充足。

  目前,阿里巴巴对公司的增持也是市场热议的话题之一。目前阿里巴巴持有微博31.5%股份和14.8%投票权,市场认为基于电商与社媒平台互相倒流的逻辑,阿里巴巴后市很有可能会继续增持微博股份。

  无论如何,微博目前的商业策略是清晰的,后市的发展值得期待。

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关键词阅读:微博 冰与火 前景

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