供需同时大超预期 iPhone X被市场低估了吗?

1评论 2017-12-02 02:52:37 来源:华尔街见闻 603022老妖不死!

  摘要:iPhone X上市开卖仅一个月,出货时间已压缩到只有1-2周了。分析师称,iPhone X在黑色星期五假日促销中或狂卖600万部,售价更贵的256GB销量竟是64GB的两倍左右。

  在上市之前被批到体无完肤的iPhone X,上市之后却销售火爆,令一众消费者和投资者颇感惊讶。

  令人意外的还不止如此。在iPhone X上市之前,屡屡爆出零配件供应出现问题,使得人们此前预计这款最新的旗舰手机将出现严重的供应限制,但事实却是,买家并没有像以往那样等待太久。

  苹果公司在四季度业绩展望中明确表示,其对iPhone X供应非常自信及乐观。除了官方表态之外,有一些数据也表明,这款机型的产量正以难以置信的速度攀升,公司正加速出货。

  供应改善

  苹果在线商店的发货信息显示,iPhone X上市开卖仅一个月,其出货时间已改善,目前压缩到只有1-2周了。

  此前频频传出出货速度难以企及需求的传闻,令一些分析师怀疑苹果公司的年终销售表现。台湾凯基证券分析师郭明池曾预计,苹果可能直到明年上半年都无法满足iPhone X的需求,年底以前,iPhone X将只能出货约4000万部。

  相比之下,此前全球最抢手的机型iPhone 6在上市之初出现供货难题,香港和新加坡一度不提供出货时间。其后的iPhone 7出货订单也遭遇延迟,遭到网民吐槽。

  就在上周,郭明池发布研报称,苹果公司的供应链已经改善,所有相关生产瓶颈得到解决。代工厂富士康的日均产量过去几个月大幅上翻三倍多,从每日5万-15万部攀升到如今的45-55万部。

  郭明池认为,iPhone X出货时间缩短主要是供应端改善,而非市场需求疲弱的结果。

  华尔街见闻提及,为加快生产,苹果公司首席运营官(COO) Jeff Williams于10月23日专程赶赴台湾会见鸿海精密董事长郭台铭。当时台湾媒体称,他们将讨论解决iPhone X制造瓶颈相关问题。

  销售火爆

  苹果公司加速出产iPhone X的重要原因可能在于,他们希望赶上感恩节、黑色星期五这一传统销售旺季。

  长期追踪研究苹果公司的风投Gene Munster表示,近期,iPhone X在美国市场的易得性大幅提升,尤其是在过去一周的假日季,感恩节之后的三天易得指标大约为26%。而在感恩节之前三天,该指标仅为2%。

  Gene Munster预计,iPhone X在美国以外的市场出货时间最近一到三周也大幅改善。虽然供应依然有一些限制,但比之前好太多了。

  券商Rosenblatt Securities分析师Jun Zhang在研报中表示,在刚刚过去的黑色星期五周末促销中,苹果公司或狂卖600万部iPhone X。256GB机型更受消费者欢迎,其销量是64GB机型的两倍左右。

  他们预计,iPhone X迄今的累计销量约为1500万部。换句话说,算上其他机型,在四天的假日促销季,苹果公司每一秒就会卖出超过17部iPhone手机。

  Rosenblatt Securities测算,苹果公司当前每周生产300万部手机,但这一数据将在几周之内迅速提高到400万部。

  接下来将是圣诞季,此后又是中国的农历新年,这都是历年来零售产业的销售旺季,也是手机生产商们想尽办法拉动年终业绩的关键机会。

  Rosenblatt Securities研报预计,苹果公司今年四季度的iPhone X销量或为3000万部,所有手机销售总量可能为8000万部,将打破去年同期7830万部的历史记录。该券商重申其对苹果公司的买入评级。

  他们还认为,明年一季度iPhone X销量将进一步增长至4000万部。

  而Gene Munster则认为,苹果公司在明年1月之前都难以触及供需平衡。

关键词阅读:供需 超预期 iPhone X 低估

责任编辑:Robot RF13015
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