双11口水战热闹 但阿里京东市场份额都降了

1评论 2017-11-14 05:45:37 来源:华尔街见闻 周期股利空出尽?

  摘要:今年“双11”,阿里和京东曾就销售额统计问题大打口水仗。新数据出炉显示,两大巨头虽然销售额均保持高速增长,但双方市场份额均下跌。背后隐藏的是自营和垂直电商兴起的行业变革。

  在“双11”期间,阿里和京东高管隔空“互怼”对方销售额计算方法之后,“双11”最终的全网销售额也出炉了。

  第三方监测机构星图数据发布的数据显示,11月11日全网总销售额为2539.7亿元,而去年“双11”全网销售额为1770.4亿元,今年全网总销售额比去年增加约50%,产生包裹13.8亿个,全网移动端销售占比91.2%。

  星图数据对20家B2C电商平台进行监测,在双十一销售额方面,天猫占比达到66.23%,京东以21.41%份额位居第二,苏宁易购以4.34%占比排第三,随后是唯品会(3.43%)和亚马逊(1.95%)。各平台海外购销售额占比上,天猫为5.4%,京东为4.9%,苏宁易购为0.6%,亚马逊为7.3%,唯品会为3.7%。

  显然,从成绩单来看,天猫依然占据了三分之二的市场份额,是当之无愧的巨无霸;而京东的份额也超过五分之一,位居次席。

  华尔街见闻此前提及,在前天“双11”进行之时,天猫和阿里就交易额的算法问题争了起来。

  京东数据显示,在11月1日至11月11日早7时46分58秒期间,京东累计下单金额超过1000亿元,相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。而天猫双11交易额达1000亿元则在9:00:04实现。

  对于京东11天累计下单超千亿元的数据,阿里公关委员会主席王帅评论称,京东数学不好,认为只要京东愿意,可以把一年的下单金额都算成“双11”的下单总额。

  而京东CMO徐雷则“回怼”称,为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额,我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额。

  “互呛”归“互呛”,但阿里和京东或许都不得不承认一个事实:对比去年“双11”,阿里和京东两大巨头的市场占比均有所下降。

  天猫去年占比68.2%(1207亿),京东401.9亿,占22.7%。苏宁易购2016年占比2.2%,今年比去年占比则有所上升。

  关于这一现象,中泰证券早在去年就认为,虽然阿里一直是“双11”最大赢家,但自营电商、垂直电商的兴起,均高于天猫增速,与此同时,天猫整体的销售占比跌破70%,显示其他垂直电商正在逐步稀释天猫整体市场份额。

  未来,消费升级和收入增长引领的消费品质化、智能化和个性化趋势,或许难以改变。阿里、京东在庆祝自己销售额保持高速增长之际,可能也无法忽略电商行业背后蕴含的变革。

关键词阅读:双11 口水战 阿里 京东 市场份额

责任编辑:史文瑞 RF13549
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