“双11”震惊华尔街 天猫、京东缔造销售奇迹

1评论 2017-11-13 07:40:46 来源:Wind资讯 上市公司绝密调研报告

  天猫双11成交额破纪录已经成为传统保留项目但华尔街也好,国外主流媒体也好,都依然摸不透这股来自“东方的神秘力量”

  2017年的天猫双11成交额1682亿人民币,超过华尔街所有分析师的预期。据不完全统计,水星家纺、海尔(大家电)、海澜之家、美的(小家电)、太平鸟、格力等多家品牌实现销售过亿。

    天猫双11打破华尔街预期

  虽然天猫双11每年的成交额破纪录已经成为过去九年的天猫双11一个传统保留项目,但华尔街也好,国外主流媒体也好,都依然摸不透这股来自“东方的神秘力量”。

  在2016年的180亿美元的基础上,华尔街此前认为增幅必将变慢,220亿美元(1460亿人民币)左右的交易额将是比较合理的范围。

  CNBC在采访中援引投资分析机构As的研究总监MatthewCrabbe的话说:“树上悬挂比较低的果实都已经被摘了,现在竞争愈加激烈”他认为,由于市场饱和,今年天猫双11的交易额将增长20%左右(至1450亿人民币)。

  花旗银行进行了同行中最最最大胆和乐观的预测,认为交易额在1600亿人民币左右。

  然而,作为保留节目的一部分,阿里巴巴再一次,让分析师大跌眼镜。随着午夜的钟声敲响,2017年的天猫双11落下帷幕,大屏幕上的数字停留在1682亿人民币,增长率高达39%。

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    1682亿的意义

  如果说去年创下的1207亿元超过了西藏的GDP,那么今年的1682亿元,则足够给北京市民每人发台iPhone X了。明年再努努力,兴许就可以买下欧洲32支豪门足球队自己办联赛了。

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    双11成全球狂欢日

  “双11”即将成为覆盖全球200多个国家和地区的中国狂欢日。来自天猫的数据显示,截至11月11日凌晨1时,来自日本、美国、澳大利亚、德国和韩国的商品最受消费者喜爱。

  而来自中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和新加坡的剁手党,也在为双11贡献力量。

  在纽约时代广场可以看见双11!

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  德国柏林可以!

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  水上不放过!

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  连天上都不放过!

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  水陆空无死角360度都要欢度双11。

    京东同比增超50%

  双十一狂欢落下帷幕,2017天猫实现销售1682亿,较2016年的 1207 亿元增加475亿元,增幅39%;京东以1271亿元收官,同比增长超过50%,累计售出商品7.35亿件。

  为了争抢更多的市场,京东足足提前了11天开展全球促销季。来自京东的数据显示,截至11日7时46分58秒,京东累计下单金额超过1000亿元,相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。

  “双11”震惊华尔街,天猫、京东缔造销售奇迹

  大促期间累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。累计售出件数TOP5品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品。

  在品牌上,APPle凭借iPhone8(含8 Plus)和iPhoneX的发售领跑累计下单金额榜。累计售出商品件数TOP5品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风。

  家电领域全品类销售额榜单中,美的、海尔和格力上演“三国演义”,夏普和飞利浦跻身前五。美的除了在厨房小电品类夺魁,空调和冰洗也位次靠前;格力在空调品类独占鳌头。

  此次购物节,京东传统的3C品类(计算机、通信、消费类电子产品)依然表现强劲。

  手机领域,11.11当天,荣耀包揽销量和销售额双冠。整个11.11好物节期间,荣耀、小米、Apple、华为和魅族的销量排名占据前5。销售额方面Apple第一,荣耀、华为、小米和三星紧随其后。锤子在两份榜单中都排名第7,360分别位列第6和第10位。

  日用家居类销售额榜单中外品牌分庭抗礼。母婴和美妆两大品类前三名全部被外国品牌包揽,分别是惠氏、花王、好奇;欧莱雅、玉兰油、SK-II。食品、个护和家装建材则是国货的天下,三只松鼠、清扬和九牧分别夺冠

    A股上市公司晒业绩单

  据不完全统计,水星家纺、海尔(大家电)、海澜之家、美的(小家电)、太平鸟、格力等多家品牌实现销售过亿。

  天猫双11正式开场还不到1分钟,海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元,成为今年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。

  美的集团表示,今年“双11”当日,美的系全网总销售额45亿元,同比增长70%。

  与前几年的双十一血拼相比,今年的双十一酒类电商趋于平静,各自忙着建立自己的优势。其中,1919讲提速、谋利润,毛利同比增长167%,而另一电商巨头酒仙网则横向占据品类高地,其中红洋酒的增幅高达300%,而茅台则成最大赢家,交易指数位居各品牌、各店铺之首。

  “双11”震惊华尔街,天猫、京东缔造销售奇迹

  本文综合:大众证券报、牛弹琴、中国证券网等

关键词阅读:天猫、京东 双11

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