Netflix会员费涨价10%受好评 优爱腾有借鉴机会吗?

1评论 2017-10-19 07:22:01 来源:文娱商业观察 【狙击二期(*0****)】突破在即!

  文|凌先静

  NETFlix,如今全世界最为瞩目的视频网站,市值高达852亿美元,相当于21世纪福克斯+维亚康姆+CBS三个老牌的传媒影视公司总市值。

  最新的2017年三季报显示,Netflix的全球订户总数达到了1.0925亿人,相比之下截至2016财年第三季度末为8674万人,一年的时间增长了2000多万会员。

  与会员同样强劲增长的还有营业收入和净利润。Netflix第三季度营收为29.85亿美元,比去年同期的22.90亿美元增长30.3%;运营利润为2.09亿美元,比去年同期的1.06亿美元增长接近100%。

  2017年第四季度的财务数据相比于第三季度,会变得更好,理由很简单:Netflix涨价了!

  根据Netflix官方消息,从10月5号开始,每个用户的月费开始上涨1-2美元,这对于有着过亿用户数的网站来说,意味着每个季度能够增加约3亿美元;全年增加约12亿美元的纯收入。

  涨价的原因也很简单,成本开支过大。仅2017年Netflix就将砸下60亿美元做原创,2018年预算更是高达80亿美元,庞大的支出压力迫使Netflix做出涨价的决定。

  奇怪的是,涨价并没有使Netflix遭受任何损失,反而股价大涨。从10月5日宣布涨价到目前为止,Netflix股价从184.45美元上涨到199.48美元,期间甚至一度突破200美元大关,达到创纪录的202美元每股。

  这说明市场上一片乐观之声,涨价并没有带来想象中的恶劣影响。

  这不禁让文娱商业观察想到,对于饱受成本支出压力的国内视频网站巨头来说,能否也可以通过涨价的方法来收窄亏损幅度,接近甚至达到盈利的水平。

  答案似乎是否定的,国内外市场巨大的差异让中国视频网站的巨头们只能徒生羡慕。

  Netflix 提价1美元

  成国外收费最高的流媒体

  Netflix这次涨价是有梯度区别的。

  今年10月份,Netflix再次提价,三个档位的付费套餐中,提价1美元后标准套餐为10.99美元/月,其他梯度也有涨价也有没涨价的。

  Netflix会员费涨价10%受好评,中国的优爱腾有借鉴的机会吗?

  这意味着平均下来每个等级上涨约1美元/月,根据Netflix最新过亿的用户订阅数计算,这一项提价每个月可增加1亿美元的收入,全年就意味着12亿美元。

  这对最近疯狂投入原创内容的Netflix而言,无疑是一个好消息。

  根据资料,Netflix 2017年原创内容的预算为60亿美元,2018年原计划为70亿元,最近其CEO里德·哈斯廷斯透露将在2018年追加10亿美元,意味着2018年的预算将会达到惊人的80亿美元。

  这些钱将会被用在30部新的动画系列剧以及80部全新原创电影,并加快推出首个意大利语和德语节目。现在来看,这增加的10亿美元基本上都是提价之后的新增会员费。

  作为今年第一家提价的在线视频服务商,Netflix面临着严峻的挑战。先是迪斯尼切断内容供应,转而自己做流媒体与Netflix成为竞争对手;后是苹果、亚马逊等公司先后投入10亿美元、45亿美元用于原创影像的制作,西方流媒体大战似乎一触即发。

  但是有些奇怪的是,提价之后的Netflix不但没有被唱衰,反而得到市场的积极反馈。最明显的股价表现上来说,10月5日宣布当天,Netflix股价就大幅度拉升,随后更是突破历史性的200元每股大关,创今年来的新高。

  提价和股价上涨之后,全球著名的富国证券分析师重申维持“增持”评级,分析师Ken Sena认为“Netflix会在成批的竞争者中继续获得新用户,只要做好原创内容与精细化服务”

  这说明市场上对Netflix涨价这件事情是认可的,尽管现在Netflix的价格已经算是最高的了。

  Netflix会员费涨价10%受好评,中国的优爱腾有借鉴的机会吗?

  根据资料,在主要的竞争对手中,不论是老牌的Hulu还是新兴的Amazon价格最高都不超过12美元每月,但是Netflix最高的可以达到13.99每月。

  会员涨价这回事

  对优爱腾来说还太遥远

  Netflix涨价之后成为收费最高的流媒体,但是依然没有遭到市场的看衰,是不是可以对国内有所启示呢?

  对于国内视频网站巨头优爱腾来说,每年都承受着巨大的亏损。

  阿里公布的2018财年第一季度(2017年4月1日-6月30日)业绩显示,数字媒体和娱乐业务增速相比大幅下降,亏损主要是因为优酷土豆内容购买成本的增加,这部分业务运营亏损为33.88亿元;爱奇艺也长期处于亏损状态;腾讯虽然没有公布具体数字,但是依然持续亏损。

  相比于宽带成本来说,日渐高企的版权成本才是视频网站亏损的主要原因。近两三年来,视频网站在购买独家版权方面不惜血本的投入,价格也越来越突破天价。

  从版权购买角度来看,原本不到百万一集的电视剧在大卡司+大制作的口号下迅速抬升,单集过千万已经是顶级大剧的标配,目前最高的已经达到1500万元一集。

  那么可不可以通过涨价格的方式来缓解亏损呢?

  目前来看,第一梯队的优爱腾三家会员价格基本上都是20元/月,预计今年年底三家会员总数可以达到1亿人。

  Netflix会员费涨价10%受好评,中国的优爱腾有借鉴的机会吗?

  如果每个月涨1块钱,那么三家一起每年可以得到12亿元的额外收入,这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖,无疑有着巨大的利好。

  但是那是国外的情况,具体到国内来说情况相当复杂,短期内如果想通过涨价的方式提高收入,减少亏损基本上是走不通的。

  一方面是国外已经有非常成熟的收费习惯,对于西方观众来说,付费看视频是理所应当的;但是国内收费习惯还处在培育阶段。

  此前大家的共识是观众免费看视频、广告主买单,因此付费习惯的养成还有很长的路要走。

  另一方面,由于美剧制作工业的高度成熟,基本上大部分作品水平都是得到保证的,对于观众有足够的吸引力,持续吸引观众付费观看。

  但是国内的剧作水平相当不稳定,一年能够让大家引起口碑传播的剧作十根手指头都能数出来;很多人因为爆款而买会员,但是一段时间内没有好看的内容而放弃。

  因此,会员涨价这回事,除非优爱腾三家联合起来垄断市场、统一提价,否则凭现状,短期内很难做到。

关键词阅读:Netflix 优酷 爱奇艺 腾讯

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
特斯拉被控挖来Uber员工从事间谍活动 马斯克授权

2018-08-18 01:00:08来源:金融界网站

分析师走访特斯拉信心大增:周产8000辆Model 3不是梦

2018-08-18 01:03:03来源:金融界网站

高额技术投入持续拉低净利润 京东“瞒天过海”要多久

2018-08-17 01:00:31来源:证券日报

美国防部推迟特朗普阅兵式 费用预计将达9200万美元

2018-08-18 01:07:11来源:金融界网站

特斯拉起诉安大略省 不满取消电动汽车补助项目

2018-08-18 01:09:18来源:金融界网站

阿里巴巴股价近来为何大跌?底部又在何方?

2018-04-14 03:57:22来源:金融界网站

英伟达二季度挖矿相关收入剧减94% 预计未来零获利

2018-08-17 07:50:23来源:链得得APP

美国SEC就Model 3生产延迟问题对特斯拉展开调查

2018-08-18 01:10:20来源:金融界网站

福布斯富豪榜显示贝佐斯身家已领先盖茨600亿美元

2018-08-18 00:13:59来源:TechWeb

超市大地震!京东实体店正式开业!

2017-10-18 20:36:07来源:鸣金网

风雨过后 美股牛市依然屹立不倒!

2018-08-18 00:18:00来源:金融界网站

特斯拉暴跌逾8% 马斯克据悉下周将与美SEC官员会面

2018-08-17 23:48:22来源:金融界网站

强劲企业财报提振 美股大幅收涨道指涨近400点

2018-08-17 04:41:42来源:金融界网站

2018上半年十大风云事件回顾,下半年或在金油汇市续掀浪潮

2018-07-08 13:04:00来源:汇通网

京东坐实“假货东” 知错就改都是说说而已

2018-01-26 22:25:22来源:虎嗅网

爱奇艺上市后股价飙升的五大原因

2018-06-14 23:34:28来源:TechWeb

市场从库存意外大增拖累中走出 原油四日来首次收涨

2018-08-17 04:55:55来源:金融界网站

特朗普:已要求SEC研究是否用半年报代替季报

2018-08-18 00:12:34来源:金融界网站

沙特投资特斯拉:看似南辕北辙 其实天作之合

2018-08-18 00:19:49来源:金融界网站

英伟达发布营收预警 但仍获华尔街看好

2018-08-18 00:16:50来源:金融界网站

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
投资内参
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
研报评级

资金查询:

更多>>
股票简称投资评级最新价目标价
大冶特钢买入9.42--
鲁西化工买入15.98--
安琪酵母买入25.14--
安琪酵母买入25.14--
实时热点