线上业务突飞猛进 沃尔玛重获投资者青睐

1评论 2017-10-12 02:24:25 来源:中国证券报 作者:杨博 新零售还能炒多久

  零售巨头沃尔玛的转型正得到越来越多投资者的认可。10日美股市场上,沃尔玛股价大涨4.5%至84.13美元,逼近2015年1月的历史高点85.48美元。该股今年内累计涨幅达到22%,显著跑赢大市。沃尔玛重获投资人青睐,得益于线上业务的突飞猛进。该公司在10日的投资者大会上预计,2019财年美国本土线上业务增速有望超过40%。

  加速线上业务布局

  在10日召开的投资者大会上,沃尔玛美国电商业务总裁马克·劳尔宣布将对沃尔玛网站进行重新设计,新版网页预计于明年第一季度推出,将侧重电子商务和其它在线商品交易业务。沃尔玛还计划进一步放缓在美国开设线下门店的速度,强化成本削减措施,同时增加在电商基础设施和物流服务上的开支。

  沃尔玛高管表示,在明年2月开始的2019财年内,预计仅会在美国本土新开24家门店。近年来沃尔玛在美国的门店开设速度大幅放缓,2017财年新开门店111家,此前一年新开门店216家。与此同时,沃尔玛预计到今年底将在全美2000家线下门店中推出线上购物线下取货服务,这将较当前提供该服务的门店数量翻番。

  近两年面对零售业生态环境的巨大变化,沃尔玛转变发展策略,持续加大在电商领域的投入。去年,沃尔玛斥资33亿美元收购美国在线折扣零售电商Jet.com,此举推动沃尔玛的在线商品销量增长60%以上,后者的创始人劳尔在这宗收购后出任沃尔玛美国电商业务的总裁。

  在劳尔的推动下,沃尔玛线上业务布局进一步提速。过去一年,沃尔玛先后以3.1亿美元现金收购线上男装品牌Bonobos、以约5100万美元的价格收购户外服装和商品在线零售商Moosejaw、斥资7000万美元收购美国鞋履电商ShoeBuy。上周,沃尔玛收购了位于纽约的同城闪送公司Parcel,后者全天候营业,可以在指定的两小时内递送包裹。

  劳尔表示,目前沃尔玛在全美范围内总计拥有4600家门店,因而拥有充足的库存和分发渠道同亚马逊展开竞争,而全美90%的人口都在沃尔玛门店所在地点一英里范围内,收购Parcel能进一步发挥沃尔玛的仓储和物流优势,实现在当天甚至两小时内的生鲜、冷藏及一般日用品配送。

  沃尔玛发力线上业务的举措也收获了一定回报,今年上半年沃尔玛山姆会员店的线上销售额增长27%。该公司预计2019财年美国本土的线上销售额将增长40%。

  重获华尔街青睐

  过去两年,因零售业竞争激烈以及消费者习惯发生变化,沃尔玛在美国零售业的市场份额出现下滑。与此同时,以亚马逊为代表的电商巨头强势崛起,目前亚马逊市值已经超过4700亿美元,几乎是沃尔玛的两倍。

  由于不看好传统零售商的前景,“股神”巴菲特在去年第四季度大举清仓沃尔玛股票,持仓从1300万股骤减至140万股。巴菲特最早买入沃尔玛股票是在2005年,最初买入规模曾高达6000万股,占沃尔玛流通股票的2%。但这笔投资收益并不令人满意,截至2016年,巴菲特持有的沃尔玛股票的累计收益率只有32%,远不如同期标普500超过80%的收益表现。

  眼下,华尔街投资者对沃尔玛的态度出现明显改善。投资机构史蒂文斯集团分析师认为,沃尔玛的规模优势有利于运营利润率以及线上业务投资回报的提升。尽管亚马逊收购全食超市的交易可能带来一定的价格压力,并将加速在线生鲜采购业务的转型,但沃尔玛在应对这些竞争方面仍具有优势。该机构给予沃尔玛股票“超配”评级,目标价91美元。

关键词阅读:线上业务 沃尔玛 投资者 华尔街

责任编辑:付健青 RF13564
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