Toys"R"Us也破产了!你还在实体店买礼物吗?

1评论 2017-09-20 07:15:30 来源:美国中文网 作者:孙夕萌 抢反弹必备短线战法

  全球最大的玩具零售商玩具反斗城Toys‘R’Us于昨天申请破产保护,目前总负债约49亿美元。这个已经经营了69年的“玩具零售业泰斗”,在2005年被私募财团收购后负债累累,再加上近年来电子游戏逐渐取代了积木和芭比娃娃,而电商的迅猛发展更是注定了传统玩具零售业最终将走向没落。

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  玩具反斗城在全球拥有1781家分店和6.2万名员工,其中在美国本土有847家分店,在中国大陆也有120家。除了在美国,玩具反斗城在加拿大也申请了破产保护。

  反斗城近年来一直高度依赖节假日销售来支撑业绩,但今年的假日季反斗城将不得不“清仓大甩卖”了,预计旗下大多数门店将在节日购物季期间开门营业。不过在亚马逊等电商占领市场并不知不觉改变了人们的购物习惯后,反斗城假日季的最后一战能否如预期挽回些损失还是个未知数。

  电商冲击下的传统零售业

  受电商冲击,今年以来,美国传统零售业破产申请数量大幅增加,破产速度接近2008年全球金融危机以来的最快水平。目前,已经有超过12家零售商申请破产保护,但没有一家公司的规模和影响力能够与玩具反斗城相比。

  根据Internet Retailer最近发布的美国电商市场分析数据显示,第2季度美国电商行业表现非常好,有超过12%的零售支出都在网上进行。第2季度美国电商销售额达1051亿美元,同比2016年的904亿美元增长了16.3%,这是自从2012年第1季度以来,电商零售额同比涨幅最大的一年。

  而另一边则是传统零售业在奋力挣扎。美国商务部上周五公布的数据显示,8月份零售业下滑,创下6个月以来的最大降幅。

  尽管这些大型连锁零售公司不断通过并购或改进服务来吸引顾客,但依然难逃经营困境,由于销售额持续下滑,它们不得不通过关闭门店、裁减员工等方式最大程度减少损失。Sears与Kmart合并后的Sears控股在2017财年已经关闭了约180家店,还将在年底前关闭150家店;J.C.Penney在今年7月底关闭了138家店;Macy’s从2015年开始就陆续关闭门店,今年2月宣布将关闭另外的34家。这些老牌零售公司的市值全部大幅降低,根据标普公司研究,2007年市值最高的零售公司中只有半数在10年后仍然排在前10位。

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  咄咄逼人的电商大势

  而就在许多传统大型零售商开始陷入经营困境甚至破产中的时候,亚马逊在庆祝2015年营业收入突破了1000亿美元。

  作为全球领先的电商公司,亚马逊借助信息科技优势在电子零售等主营领域拥有强劲的实力,给业内同行带来相当大的竞争压力。今年6月,亚马逊宣布以137亿美元收购高端绿色天然食品零售商Whole Foods Market,这无疑给已处于财务困境中的零售业当头一棒。

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  亚马逊的市值从最初的1.48亿美元增长到了4600亿美元,比Macy’s、Walmart、Costco、Target和Kohl’s这五家公司的市值总和还要多出1000亿美元。

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  自2015年以来,亚马逊股价上涨了接近200%,但Walmart和Target的股价却分别下跌了约15%和30%,Macy’s的股价几近腰斩,Kohl’s百货的股价也下跌了三分之一。

  零售与电商的合作与对抗

  但Kohl’s百货无疑是最聪明的一个,当你打不过对手且实力相差悬殊的时候,倒不如先与之合作,寻求改变和翻身的机会。Kohl’s昨天宣布,位于芝加哥和洛杉矶的82家店将很快开始接受亚马逊的退货,也就是说,你在亚马逊上购买Kohl’s的商品想要退货时,不用再将商品寄回亚马逊,而可以直接到Kohl’s实体店免费退货。本月初,Kohl’s宣布将在10家分店内出售亚马逊自产自销的电视、平板电脑等电子产品,开启了实体店与电商的合作之路。

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  但与亚马逊合作也存在很大的风险,因为亚马逊已经开了自己的实体店,Amazon Books,售卖畅销书和自己生产的电子产品。一心想要抢占市场份额的亚马逊也遭到了竞争对手的联合抵抗,上个月,谷歌宣布与沃尔玛联手,消费者可以通过Google Express在线商店购买沃尔玛的商品。除了与沃尔玛组建联盟外,谷歌还宣布对Google Express展开调整,更好地挑战亚马逊Prime。

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  电商与零售商以及电商之间的激烈竞争也反映出网络时代消费者的购物体验需求,除了质量和价格等基本考量,购物方式本身带来的体验也越来越被看重,纯粹的网购和实体店购物都不一定能完全满足人们的需求,目前,纯粹靠网购而彻底摒弃走进商场并不能被所有人接受,因为购物方式将直接改变人们的日常生活习惯,对人们的生活将造成颠覆性的影响。

关键词阅读:Toys‘R’Us 反斗城

责任编辑:Robot RF13015
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