准备好迎接智能手机大涨价吧 苹果三星看好高价市场

1评论 2017-09-12 02:15:25 来源:华尔街日报中文网 上市公司绝密调研报告

  人们进入智能手机时代已有10年了,眼下苹果公司和三星电子正在押注,他们能够通过提高旗舰产品的价格来增加销售额。这与人们的预期相反,因为通常的情形是,消费电子产品在推出之后,价格会逐年下降。

  预计苹果将在周二推出更先进的iPhone手机(iPhone 8或iPhone X,也被称为10周年版iPhone),分析人士预计起售价约为1,000美元。这一价格将比苹果去年推出的售价649美元的最便宜的iPhone 7贵大约50%,较屏幕更大、售价769美元的iPhone 7 Plus贵大约30%。外界预计,苹果周二也将发布iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版,价格与去年的机型差不多。

  此前,三星在上个月推出了新的高端手机盖乐世(Galaxy) Note 8,该手机将在9月15日开始销售,起售价约为950美元。

  对人们来说,价格接近1,000美元的产品往往是耐用的厨房电器,而不是口袋大小、隔不了几年就会换的东西。但苹果和三星认为,两家公司能够以更高的价格销售数千万部智能手机,部分原因是这些设备已变得非常重要。很多用户愿意为一部这样的手机支付高价:这部手机已经不仅仅是一部移动电话,还是一台个人电脑、一个视频播放器、一台游戏机、一个全球定位系统、一个音乐播放器、一个阅读器、一个手电筒和一个钱包。

  根据研究机构eMarketer的数据,目前美国消费者平均每天花在移动设备上的时间超过三小时。Moor Insights &;;Strategy的总裁Patrick Moorhead表示,人们正推迟其他设备的升级,以便能有更多钱用在智能手机上。

  这些公司认为,它们的产品定价是合理的,这样的价格是为更长的电池寿命、更大的显示屏和语音助手等创新功能买单。据券商海纳国际集团(Susquehanna International Group)称,预计苹果新一代iPhone产品部件的成本将较iPhone 7高出约80%,这些部件包括无边框OLED显示屏、无线充电和新的传感器。

  如果消费者能够坦然接受这些新的价位,那么苹果和三星领先于数百家智能手机竞争对手的优势将进一步拉大,而这些竞争对手中有很多都难以达到盈亏平衡的状态。根据市场研究机构Strategy Analytics的数据,该行业的年度利润几乎全部被苹果和三星瓜分,其中苹果的利润占比达79%,三星的利润占15%。

iPhone面世已有10年,苹果和三星正在逐年提升产品价格。 图片来源: MERRILL SHERMAN

  iPhone面世已有10年,苹果和三星正在逐年提升产品价格。 图片来源: MERRILL SHERMAN

  许多消费者对1,000美元的手机望而却步。巴克莱(Barclay)最近对手机用户进行的一项调查发现,只有11%的受访者将会花1,000多美元购买一部智能手机,受访者平均能够接受的手机价格只有580美元左右。

  苹果和三星都针对新手机推出了分期付款计划,这模糊了购买新手机的总成本。苹果去年提供的升级计划是,消费者可分24期购买iPhone 7,每月支付32美元;这样的话,总价较零售价高出约120美元,但附带延长保修以及一年后升级手机的选项。三星也提供了类似的无息分期付款计划。

  最近几年,无线运营商大多取消了对iPhone等智能手机的补贴,也纷纷推出每月付款计划。

  竞争对手表示,这些高昂的定价可能会带来机会。LG电子手机部门主管Juno Cho认为,将会有许多消费者发现某些高端手机的定价是其可望而不可及的。他希望凭藉定价较低、功能丰富的手机产品,从苹果和三星手上夺取一些市场份额。目前苹果和三星在美国手机市场占有率共达60%,LG电子排在第三。

关键词阅读:智能手机 iPhone 三星电子

责任编辑:史文瑞 RF13549
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