中国奢侈品消费未完全释放 明年或增5.5%

1评论 2016-02-23 02:33:13 来源:金融界股票 300494还有几个涨停板?

  金融界美股讯:汇丰银行日前表示,2016年中国奢饰品消费规模或增长5.5%,中国富人阶层将把更多消费目标转移至服务和体验方面。中国经济减速使得全球股市都遭受到负面冲击,但这并没有影响到中国奢侈品消费者继续购买奢侈品。

  中国消费者对奢侈品消费热情不减对于全球奢饰品市场来说无疑是一针强心剂。华尔街投资研究机构SanfordC.Bernstein欧洲奢侈产品高级分析师马里奥-奥特里(Mario Ortelli)在接受记者采访时表示:“中国仍然是全球最大的奢侈品消费国,中国消费者仍然保持购买奢侈品的习惯。”

  然而值得注意的是,自去年6月以来中国上证综指出现连续大跌的情况,而曼谷和巴黎先后发生恐怖袭击案,上述事件对于全球奢侈品消费的发展产生了一定阻碍影响。消费者更多的去购买入门级的奢侈品(比如Furla和Coach等品牌),高档奢侈品牌诸如Bulgari和Van Cleef &;Arpels等则少有人问津。

  汇丰银行消费者和零售研究部全球联合主管厄万-拉姆博格(Erwan Rambourg)在接受记者采访时表示:“在如今危机四伏的环境中,物有所值的产品更容易让人接受。比如在手表领域,眼下钢制手表肯定要比金表好卖。鉴于当下消费者的心理状态,销售钻石手表和黄金手表要更困难些。”

  厄万-拉姆博格所带领额团队预计2016年奢侈品销售额增幅或达到5.5%左右,2015年这一数字约为3%左右。另一方面,受全球不稳定因素的影响,奢侈品销售额已经不再像以前那样保持高速增长。

  有其他分析机构给出的预测结果与厄万-拉姆博格的十分相似,即2016年全球奢侈品的销售额增幅将略高于去年,其给出的预测增幅为4%。

  厄万-拉姆博格指出,中国富人阶层最在2008年至2009年间启动大规模的奢侈品消费,而到现在他们消费的对象已经不再是购买爱马仕的包包或是欧米茄的手表,当下他们更多的选择奢侈服务和体验类消费以提升生活品牌,比如奢侈旅游、顶级食物以及医疗保健服务等等。

  厄万-拉姆博格认为,中国国内有数百万计的消费者进入奢侈品消费圈,他们的消费观可能还停留在购买奢侈商品上,如此一来奢侈服务和体验类的消费影响转化的影响将被部分抵消。

  大多数中国消费者的奢侈品消费行为发生在国外。全球领先的市场咨询机构BAin &;Company预计2015年全球31%的奢侈品销售额来自中国消费者,而有80%的奢侈品消费行为发生在国外。胡润报告指出,中国富豪去国外购买奢侈品同另一件事情是“相互依存”的,那就是出国旅游。

  中国人在国外旅游时往往会购买大量的奢侈品。根据胡润报告的数据显示,2014年中国高净值游客国外单人平均消费22600美元。每到一国除了购买当地特产之外,中国富豪们最多购买的分别是包、服装、手表和珠宝。

  尽管中国游客在海外对于奢侈品的消费能力已经到了让人瞠目结舌的程度,但中国人购买奢侈品的能力还未全部释放。由于对恐怖主义、中东动荡、朝鲜半岛气氛紧张以及人民币贬值等事件的担忧,2015年多数中国人并未出国旅行。汇丰银行分析师给出的数据显示,2015年在中国大陆、香港和澳门地区以外的地方旅游的中国游客不足6000万人。中国国内拥有护照的人数大约为7500万,因此2016年或将有更多中国人走出国门旅游。

  正如朗堡在其2014年的著作《闪亮的王朝》所描述的那样,中国游客在国外购物有几个原因,包括能够保证他们以合法的身份得到正品:当你能够在巴黎买LV,为什么要去上海买呢?当然即使对于奢侈品的购物者来说,价格也是一个重要原因。这是因为中国的奢侈品价格要比其他地方高得多。在2月日的一份报告中,汇丰银行指出在中国大陆销售的奢侈品的价格要比欧元区的同类商品高出37%。

  然而,这很大程度上要归功于中国的游客,他们会选择最合适的价格,而有证据表明这种价差开始缩小。汇丰银行称,今年春季普拉达(港股01913)将针对中国销售的新款产品提价10%,而此前提价的幅度高达40%。香奈儿和巴宝莉等在华奢侈品牌也在降低价格。

  朗堡表示,由于趋平的价差以及巴黎恐怖袭击后游客取消旅行计划,中国国内的奢侈品消费因此得到了增加。另外中国政府对进口商品实施低税率以及建立新的免税购物区也带来了帮助。朗堡指出,在度假胜地海南三亚的海棠湾,有300个品牌都以香港的零售价出售,相对于内地来说这是一个不错的折扣,所以今天人们有了更多的理由选择在国内购物。

  女性引领奢侈品的消费也是另一个有望加速的持续趋势。习近平主席在2012年开展了镇压腐败行动,公司送礼尤其是牵扯到政府官员的现象大幅减少,因而中国男性在奢侈品消费中的主导地位让给了女性。这意味着花在手表、技术产品和拉菲红酒的支出会更少,而花在珠宝、手袋和服装方面的钱会更多。

  最近的胡润调查发现,在2015年的最后6个月,女性送礼增长了24%,男性送礼增长了15%。

  名牌珠宝可能是这一趋势的最大受益者。Bernstein预计,由于新兴市场女性的购买力增加所带来的部分影响,至2019年珠宝市场的复合年增长率会达到8%。汇丰银行的朗堡预计,卡地亚和宝格丽等高端珠宝品牌以及潘多拉等入门级品牌都将受益。

  Bernstein的奥尔泰利(Ortelli)表示:“人们越来越富裕 ,他们喜欢把奢侈品作为馈赠礼品。”

  奥尔泰利认为:“男性不再需要给男性的政府官员送礼,所以他们会有更多的预算给自己的女性朋友送礼物,加上女性已经能够凭借自己的实力赚钱,所以总的来说女性会在奢侈品上花费更多。从男人的奢侈品到女人的奢侈品,这其中发生了一个明显的再平衡。”

关键词阅读:奢侈品消费 Furla Bulgari 中国富豪 中国富人

责任编辑:史文瑞 RF13549
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