双11倒计时!外国零售商也来购物狂欢节"凑热闹"

2015-11-10 21:32:04 来源:金融界股票 如何判断星期六买点?

  金融界美股讯:声势浩大的“双十一”购物狂欢即将开始,历史悠久的外国零售商J Sainsbury和梅西百货也来凑热闹。届时,中国的购物者们将可以网购更多便宜货。

  这些在中国并无实体店的零售连锁品牌,竞相加入Costco Wholesale、皇家阿霍德集团、爱速客乐的行列,准备通过阿里巴巴(美股BABA)集团旗下的天猫参加本年度的购物狂欢。鉴于商品种类大幅增加,以及网购在中国日益普及,今年双十一的销售额或将公然挑战国内经济增长放缓,令去年双十一开始后24小时内创下的销售纪录黯然失色。

  根据交银国际控股有限公司、巴克莱银行和法国巴黎银行发布的数据,2014年双十一开始后24小时内,消费总金额达到571亿元(约合90亿美元),是美国“网购星期一”消费金额的4倍多。

  纽约消费者研究公司首席执行官兼联席创始人Brian Buchwald指出,“我们已经看到欧洲和北美的大型零售商开始参与其中。”

  从上世纪九十年代开始,11月11号成了单身人士的节日,俗称“光棍节”,刚好和情人节形成鲜明对比。2009年,阿里巴巴选择该日期作为国庆节黄金周和圣诞节期间的另一重要促销节日,提供特别优惠,并以庆祝光棍节让利消费者为口号大肆宣传。自那时起,双十一被零售商当做是瞄准较年轻消费者的一种渠道。众所周知,中国年轻消费者越来越依赖网购,从互联网购买所需商品,其中包括电器、服装、化妆品和食品,比如说内衣和比萨饼。对于外国零售商来说,节日是在没有实体店的情况下衡量品牌认知度的机会。

  在中国经济增长放缓的大环境下,很多外国零售商避开在中国创建实体店,旨在降低风险。

  小试牛刀

  在接受采访时,Buchwald指出,“越来越多的企业将通过互联网进入中国市场,尝试接触中国消费者,以考验市场的购买力。对于这些想要尝试新鲜事物的企业来说,数字入口显然把实体零售的成本要小得多。”

  作为英国第三大超市连锁,Sainsbury正通过天猫向中国消费者出售混配茶、苏格兰燕麦片,折扣高达50%。荷兰最大日杂零售商皇家阿霍德集团也在以半价出售旗下商品。

  早在8月份,梅西百货宣布与香港冯氏集团联合投资2500万美元组建合资公司——梅西中国,首次参加中国双十一电商促销。如今,梅西中国已经登陆天猫,主营进口消费品。这是首个登陆阿里巴巴的美国零售集团。

  梅西百货曾计划于五年前在中国市场开设实体门店,但鉴于冯氏集团的建议,决定转而首先经营电商渠道。根据梅西百货内部的预计,2016年梅西中国线上旗舰店的销售额将超过5000万美元。

  “尝试和学习”

  在电子邮件中,梅西百货发言人指出,“我们才开始尝试和学习。”

  在2月份发布的报告中,普华永道指出,鉴于未来两年零售额增长均值或将达到8.7%,到2018年中国有望超越美国,成为全球最大零售市场。

  根据尼尔森公司对中国1000多名互联网用户的调查结果显示,2015年双十一,消费者人均支出1761元,较比去年同期增长22%。

关键词阅读:双十一 零售商 狂欢节 梅西 光棍节

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