谷歌面临的严重问题:一半移动用户不用搜索

2015-10-21 21:25:05 来源:金融界股票

  金融界美股讯:美国科技博客The Overspill本周分析了谷歌的市场份额数据,并得出了一些有趣的结论。该博客主查尔斯·亚瑟(Charles Arthur)指出,每天,移动设备上一半用户不会进行任何搜索。由于谷歌收入主要来自搜索业务,因此这并非好消息。

  一些“Android粉”认为,谷歌在移动市场取得了成功,而这样的成功已有多年时间。在智能手机市场,Android平台的市场份额明显领先,而这种局面不太可能在短期内改变。不过,谷歌也面临着一个严重的问题:移动业务并未给该公司带来利润。从移动搜索和广告的角度来看,Android给谷歌带来了帮助,但移动用户通过谷歌进行搜索的频率远远未达谷歌的期望。

  谷歌近期表示,移动端搜索占总搜索次数的一半,而目前用户每月通过谷歌进行搜索达到1000亿次。与此同时,根据美国互动广告局(IAB)的2014年报告,移动端营收仅占谷歌搜索业务总营收的1/3。此外还有许多报告表明,iPhone给谷歌带来的收入都要高于Android。

  亚瑟分析了公开发布的数据并得出结论称,目前在使用的Android手机有14亿部,iPhone为4亿部,而其他移动设备为1亿部。扣除中国的1亿部iPhone,剩余仍有18亿部智能手机能通过谷歌进行搜索。

  另一方面,亚瑟经过计算得出,目前在使用的PC有15亿台,而其中有10.35亿台会进行谷歌搜索。此外,用户在使用的平板电脑约为3亿台。

  根据这些数据,亚瑟发现,如果要每月实现500亿次搜索,那么移动端用户需要每天进行0.925至0.98次搜索,或每月27.8次。在桌面端,用户需要每天完成1.23次搜索,或每月约37次。

  亚瑟还提出了用户在移动设备上搜索次数较少的一个主要原因:移动应用的普及。目前,移动应用关联至特定服务,例如Facebook、雅虎或邮箱。因此,用 户不需要通过搜索来查找这些服务。相对而言,由于习惯问题,桌面端用户常常通过搜索栏搜索去访问Facebook或雅虎,而谷歌则可以在这些搜索结果中投放广告。尽管这些并非真正的搜索,但谷歌仍能从中获得收入。

  实际上,谷歌已经要求所有Android合作伙伴将谷歌的服务置于手机屏幕上的醒目位置,例如谷歌搜索和谷歌Now。然而,尽管所有Android手机都集成了谷歌搜索服务,但并不是所有用户都会按谷歌的预期去使用该服务。

  亚瑟认为,将Android系统免费提供给手机厂商使用“是防御性举措,最终阻止微软成为移动互联网的‘守门员’”,不过谷歌尚未找到有效的商业化模式。

  他表示:“数据表明,搜索并不是移动互联网的入口,而优秀的应用商店才是。真正的搜索发生在应用商店。目前谷歌正面临移动互联网的第二阶段,那么该公司的答案是什么?”

关键词阅读:谷歌 移动搜索 移动互联网 搜索业务 移动用户

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