耐克希望乔丹品牌能够涉足女鞋领域

2015-10-18 10:07:41 来源:金融界股票

  金融界美股讯:据彭博社网站报道,在忽略女性消费者三十年以后,耐克公司旗下的乔丹品牌将开始生产女性运动鞋。

  对运动迷来说有一个好消息,那就是耐克公司希望乔丹品牌产品能够拓展至篮球以外的领域,而乔丹品牌到2020年的全球销售额有意冲刺45亿美元,这一数字相当于如今水平的一倍。未来乔丹品牌将推出专为跑步运动而设计生产的产品,事实上耐克在跑步体育产业中已经身处领先地位。

  耐克公司首席执行官马克-帕克尔(Mark Parker)日前在接受彭博电视台节目采访时表示:“乔丹是一个伟大的品牌,不过过去它留给人们的总是一维印象,比如主要生产鞋类产品、主要款式均为男式、主要生产地均在美国。乔丹品牌扩大产品内容以及消费者群体,也是给了消费者更多的选择。”

  在市场调查机构NPD集团分析师马特-伯维尔( Matt Powell)看来,如果乔丹品牌内容的扩充取得成功的话,那将是对于乔丹品牌市场力量之大的最新佐证。一旦乔丹品牌的非篮球运动产品登陆市场,那么曾经被篮球基因深植于体内的乔丹品牌在篮球运动产品市场上的影响力将会被稀释。马特-伯维尔说到:“如果非篮球运动产品能够驾驭乔丹品牌的力量,那么最终其将会取得市场成功。”

  从未染女鞋市场

  耐克已然成为女子球鞋市场的统治者,然而乔丹品牌却从未染指这一领域。这就使得在一些篮球比赛中,男子球员均穿着乔丹品牌球鞋,而女子球员则选择耐克品牌。尽管已经有轶事证据证明一些女性消费者会穿着男性尺码的球鞋,但目前乔丹品牌在耐克官网上所提供的女性产品只有包括袜子、帽子和背包之类的配件产品。

  市场调查机构SportsOneSource市场透视业务副总裁奈尔-施瓦特兹( Neil Schwartz)在接受记者采访时表示,乔丹品牌所面临的挑战之一来自20岁左右的消费者。他说到:“千禧年一代人中多数从没看过迈克尔-乔丹打球的样子,而这一代人正是乔丹品牌所面对主流前沿消费群。”

  市场营销策略机构Ries &;Ries总裁劳拉-莱斯(Laura Ries)指出,乔丹品牌转向女性消费者的另外一大风险在于伤害那些认为乔丹品牌是男性专属消费者的感情。他说到:“乔丹是最形象、最成功的品牌之一,其有一大批忠实的年轻男性客户。一旦乔丹品牌将女性用户纳入客户群,其曾经的公信力和纯粹性就会降低,由此可能导致年轻男性客户的流失。”

  明星亮度不减

  作为一位明星,乔丹的受欢迎程度仍不可小觑。在距离乔丹从篮坛退役12年之久的今天,他在美国女性之中的认知率高达97%,而他也成为美国女性当中影响力第7大的社会名人。乔丹在美国男性认为的影响力排行榜上排名第11位。上述数据来自Marketing Arm的名人DBI数据库。

  Marketing Arm的执行业务总监马特-弗雷明(Matt Fleming)在接受记者采访时表示:“迈克尔-乔丹在各种人群中都获得了很高的评价。无论年纪大小、男性和女性对于他都颇有好感。”

  当地时间10月14日,耐克在向投资者做陈述时公布一小部分有关未来业绩目标的细节。耐克预计到2020年其年度销售额将升至500亿美元,这一数字现在为306亿美元。乔丹品牌体内通过增加产品种类和拓展北美以外市场,营收规模届时将增长一倍。有数据显示,乔丹品牌在美国国内市场的销售额占到了其销售总额的95%左右。

  时尚符号

  曾经长期代理乔丹品牌销售的大卫-佛科(David Falk)在接受记者采访时指出,乔丹品牌瞄准女性消费者是一项明智完美的举动。大卫-佛科如今为乔丹品牌的相关问题提供咨询服务。他向记者说到:“迈克尔-乔丹的意义已经超越了篮球运动员的姓名,其已经成为一种时尚符号。”乔丹品牌如今正在积极涉足其他领域,比如从明年开始密歇根州大学的足球队将身穿乔丹品牌的队服进行比赛,其正在向正统运动服饰品牌转变。很早之前乔丹运动鞋就成为一种时尚配件,不过却鲜有运动员在着变装时穿它。

  耐克首席运营官艾瑞克-斯普让克(Eric Sprunk)在接受记者采访时表示:“乔丹品牌向其他领域拓展对品牌自身来说是个绝佳的发展机会。如果乔丹品牌进军跑步界,那么其可能生产出一双可以跑马拉松的跑鞋出来。”

关键词阅读:乔丹 SportsOneSource 女鞋 耐克公司 品牌市场

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