谷歌脸书入华 看上去很美

2015-10-09 02:26:41 来源:金融界股票

  上次习大大去美国,和脸书CEO小扎见面后,关于脸书入华的传闻再一次被热炒。甚至还有报道说小扎还让习大大给自己即将出生的女儿取名。 不得不说,小扎真是拼了。 此外前段时间,Google也可能重新在华开展业务的新闻也再被提及。最近Google重组后, 母公司“Alphabet”也发布了公司新的行为准则“应该做正确的事——遵守法律、行为端正并相互尊重“,而之前的“不作恶”(don’t be evil)并没有包括在内。这更让人浮想万千。 但笔者认为谷歌和脸书入华是看上去很美, 吆喝大过赚钱 名气大过盈利。

  首先,这两者入华,一定是阉割版本的,有各种各样的限制。 因为谷歌和脸书现有上面的有些内容不要说触及了中共的底线,也触及了国家和人民的底线 (本人并非五毛)。 举个例子来说,在google上搜索中国前几任领导人的中文名字,首页列出的内容90%都是一个政府不能容忍的,而且是带有偏见的,真实性绝对存疑的报道,Google Ads也被某民运组织所购买。设想,如果我们Baidu搜索Obama,是类似的情况,美国政府不会屏蔽Baidu那才怪了。

  然后,美资互联网公司在中国一直水土不服,基本上没有成功的。在美国风光无限的amazon和Ebay在中国被阿里和京东(美股JD)打得很惨。 Groupon也随着千团大战的落幕而退出了中国市场。强大的Priceline和Expedia也只能靠投资中国本土的在线旅游服务商来达到展开业务的目的。Uber中国每天因被司机刷单一项就要补贴90万。 毕竟互联网行业,只要把模式抄袭过来,请一批码农,加上中国当地的销售市场团队,做得不会比谷歌和脸书差,而且成本还更低。

  最后笔者还认为,脸书入华的这块社交市场已经被微信,微博(美股WB),陌陌和QQ空间给瓜分了。中国很难再容下一个高注册量,高活跃人数的社交平台了。试问现在还有多少人能有空闲同时打理多个社交空间的。此外,微信已经把Instagram, messager, what’s up和支付所有的功能都合并了, 在功能上,微信甚至远远超过Facebook。社交圈子的迁移是相当困难的。我想,在中国用Facebook的唯一动机就是想维持和外国朋友的社交关系,不过这样的人会有多少。就连一些老外都开始用微信了。很难相信Facebook入华能泛起什么样的水花。

  对于google和baidu的竞争中国搜索市场。笔者认为,对了一些非专业的人士来说,中文搜索百度(美股BIDU)的体验不比google差。 或者换句话来说,对大部分人来说,细微的中文搜索的用户体验差别还不足以让用户习惯改变。更不要说现在Baidu地图,糯米团购,百度外卖,去哪儿等各种百度产品矩阵是Google在中国地区暂时无法比拟的。那些需要搜索英文的专业人士或者公司机构也一直通过VPN使用Google,不会对Baidu搜索造成太多的市场份额流失。搜索引擎的模式,用户的数量和广告的CPM成正变关系。如果用户量太小,CPM会非常低。也就是说,即使Google入华,在搜索上的收入对Google现在收入结构的贡献九牛一毛。

  但是Google不仅仅有搜索。Google Play可能会对中国的安卓app分发市场带来强有力的冲击,包括应用宝,360手机助手,91,小米商店,豌豆夹都有可能受到不小的冲击。 此外,Chrome浏览器在美国的份额早已经超过了IE。 Google也最可能从应用商店和浏览器这两块作为中国市场的突破口,逐渐抢夺广告市场份额。可能到那时,手机预装又会成为一个香饽饽了。

  正面来看,google, Facebook入华对提升中国在全球的形象是有明显的推动作用。笔者身在美国,国外媒体对中国的偏见性的报道和描述是屡见不鲜。相当一部分美国人用坐井观天来形容毫不为过。在他们眼里的中国就相当于中国人眼里的朝鲜。

  举个例子,上次Facebook 上面有个视频是讲的世界最长的全玻璃桥在中国建成。然后下面的评论大部分都是诋毁中国的,最经典的一个留言就是The only things made in China that don't explode are bombs。 翻译成中文就是,中国制造的东西中,唯一不爆炸的就是炸弹。 殊不知,评论者拿着的手机用的电脑基本都应该是made in China。中国非常需要一个像google, Facebook这样全球性的平台来展示自己, 展示自己通过改革开放所取得的巨大成就,展示自己一个和平,开放的形象。这次习大大访美,专门在Facebook上开设了一个页面介绍这次访美的情况,就是一个很好的实例。

  一点拙见,无论这两家入华是否成功,笔者都希望中国的互联网公司已经做好了迎接挑战的准备。

关键词阅读:谷歌 Google Expedia Priceline Facebook

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