facebook推新产品:与电视争夺广告主

2015-09-29 04:05:47 来源:金融界股票

  金融界美股讯:北京时间9月28日晚间消息,Facebook周一推出了一系列新广告产品,其中大部分产品是为了将电视广告主吸引到其拥有15亿用户的社交网络上。

  这些广告产品主要基于Facebook在移动设备领域的领先地位而设计。Facebook拥有全球最受欢迎的智能手机应用,其年度广告营收为100多亿美元,其中3/4以上来自手机用户。

  当前Facebook正在游说广告主,希望他们将更多时间用在智能手机上,而不是观看电视。Facebook此次推出新广告产品正值第12届纽约“广告周”开幕之际。Facebook今日透露,公司拥有250万活跃广告主,高于2月份的200万。

  当前数字视频广告开支增长迅速。调研公司eMarketer预计,2019年全球数字视频广告开支将增长13%至150亿美元。相比之下,电视广告开支将增长2%至780亿美元。

  eMarketer社交媒体营销分析师德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)称:“Facebook正在倾听广告社区的心声,提供他们需要的产品。Facebook也需要视频广告业务。”

  对于电视平台,广告主可以基于广告的观众覆盖面而付费。而Facebook也采取了这一支付方式,以便于电视广告主向数字广告转移。

  在这些新广告产品中,有一款名为“品牌意识”(brand awareness)的广告产品,旨在向所有Facebook用户推广一家企业的名称和品牌,如可口可乐。

  Facebook全球营销解决方案副总裁卡罗林·埃弗森(Carolyn Everson)称:“我们希望成为所有企业的最重要单一平台。”

关键词阅读:facebook 广告主 电视广告 电视平台 广告产品

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