团购鼻祖Groupon拟裁千人 今年以来股价腰斩

2015-09-28 22:51:05 来源:金融界股票

  上周二,团 购 鼻 祖 Groupon(NASDAQ:GRPN)提交公告称,计划在2016年9月前裁员约1100人,占公司员工总数的10%,并计划重组国际业务。裁员将主要集中北美以外的客户服务和国际Deal Factory部门。记者注意到,Groupon上一次裁员发生在去年底,当时裁员人数占比也是10%。

  2008年在芝加哥创立的Groupon,作为最早做团购的公司,如今面临着增长乏力的困境。自成立以来,Groupon的成本一直居高不下。尽管它的毛利率一直介于50%~60%,但Groupon向本地商户推销服务的这种业务性质,就决定了它属于劳动密集型企业。Groupon必须招聘数量庞大的销售团队,来针对小型商户销售服务。这一点让Groupon的生产力很难有大的提升。因此,毛利虽高,却很容易被人力成本和市场营销费用吃掉。

  彭博汇编数据显示,从2010年到2014年,Groupon营收同比增长分别为927%、415%、45%、10%和24%。截至2015年6月30日,Groupon营收同比增幅为11.8%。

  目前,Groupon已经退出希腊和土耳其市场,未来还将逐渐退出摩洛哥、巴拿马、菲律宾和中国台湾等市场。

  公告预计,裁员带来的遣散费和福利补偿使得其税前支出总计不超过3500万美元,其中,约2200万~2400万美元支出将计入第三财季。

  Groupon并非孤例。美国第二大团购网站LivingSocial曾在去年底宣布,作为成本削减举措的一部分,裁减400个岗位,关闭加州托伦斯市的办事处。

  尽管Groupon已在想方设法降低人力成本,但二级市场对此并不买账。自宣布裁员以来,Groupon股价上周累计下跌16.32%,创下去年2月以来最大周跌幅。

  Groupon曾多次扩展如预订服务等品类尝试摆脱困境,但效果仍旧不理想。Groupon上半年财报显示,公司北美市场营收为4.81亿美元,同比增长13.5%;欧洲、中东及非洲市场的营收为2.04亿美元,同比下降10.4%;全球其他市场营收为5306.6万美元,同比下降17.8%。根据SEC文件,从2009年到2013年间,这家公司一共亏损了8.2亿美元。

  今年初至今,受Groupon季度营收开始同比下滑的影响,这家纳斯达克上市公司的股价已经遭腰斩。彭博汇编数据显示,在过去52周,Groupon最低股价为3.53美元,最高股价为8.42美元。截至上周五,Groupon跌2.97%报3.59美元,市值约为23.49亿美元。年初至今,Group累计跌幅达56.54%。

  市场人士指出,在Groupon营收真正恢复增长之前,这家公司低迷的股价很难有大的作为。

关键词阅读:Groupon 股价 LivingSocial 团购 营收

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