阿里启动京杭双中心战略:不设上限投入北方市场

2015-09-25 06:41:05 来源:每日经济新闻 作者:蒋佩芳

  阿里巴巴上演“双城记”,在电商博弈中形成新棋局。

  9月24日,阿里巴巴集团宣布启动“杭州+北京”双中心战略,并将以北京为大本营,高强度推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。阿里巴巴集团的这项举措,被业内人士称为“双城记”战略,标志着阿里巴巴集团在北方市场的全面发展。

  阿里巴巴集团表示,北京是政治、经济、文化、人才的中心,阿里巴巴有约三分之一的重要业务已经在北京。为未来更好的发展,阿里巴巴启动“杭州+北京”双中心的战略,两地联动,才能更好地服务北方乃至全中国的消费者。

  为什么是北京?

  为什么要把北京变成阿里巴巴“双城记”的中心之一?分析人士认为,主要有两个原因:一是北京事实上已经成为阿里最重要的“根据地”。目前,在阿里巴巴集团3万多名员工中,有将近1万人在北京。全球用户量最大的第三方浏览器UC浏览器、国内第二大互联网地图软件高德、阿里健康总部都设在北京。而阿里线上线下联动的合作伙伴苏宁和银泰商业均在北京有多年的深耕。众所周知,阿里投资参与的中国最大视频网站优酷、最大社交网站微博,总部也在北京;二是北京是中国最大的消费市场和竞争市场。阿里宣布双中心战略,标志着阿里巴巴在中国北方市场全面发展,而众所周知,阿里巴巴电商的竞争对手京东就是以北京为基地的。

  阿里方面还称,在北京将会集中部署全球生态系统的优质资源,不设上限的向北方市场投入。其中包括天猫电商服务,菜鸟物流服务,苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下整合和雄厚的人财物资源等。以北京为核心,辐射整个北方市场,为百万商家提供数字经济平台。

  事实上,阿里巴巴在“双十一”之前宣布这一战略,等于将电商战火烧到了竞争对手的主场。阿里巴巴方面向《每日经济新闻》记者表示,启动双中心战略,即联手全球品牌进京服务北京消费者。天猫已经和宝洁、联合利华等全球快消品牌,小米、海尔、美的等数码家电品牌,超过150个服饰大牌,以及银泰、苏宁在内的线下零售企业达成合作。阿里将和这些品牌联手,建立专供北方市场的一体化供应链,努力以最实惠的价格给北方消费者带来优质商品。

  资深业内人士李达在接受《每日经济新闻》记者采访时认为,中国的消费市场潜力很大,阿里将重心从杭州转向北京,已经充分说明阿里想要更大化地挖掘国内的消费市场。

  重点区域攻略

  杭州、北京“双城记”,阿里巴巴是有备而来。《每日经济新闻》记者从苏宁人士了解到,苏宁阿里双方在合作之后不久便成立了重点区域的攻略小组,北京是双方开辟的第一战场,目前天猫北京团队和苏宁北京大区已经建立联合工作小组,双方在商品的大单采购、联合营销、服务优化等方面展开了密切的工作对接。

  此前,天猫超市以10亿红包进军北京市场后,阿里巴巴的天猫电器城会携手苏宁在竞争对手的主要产品上发力。

  在IT评论人士贾静华看来,由于北京的地位已经越来越重要,事实上天猫总部迁址可能性较大。“我觉得这是阿里北迁。从本质上来讲,对于一些服务方面,阿里‘双中心’战略会是一个促进。可是,阿里在电商方面的软肋,并非‘双中心’战略能够解决。”他还表示,物流上的、线下资源方面,阿里并不具备优势。

  对于双方联手进军北京市场,贾静华认为,此举毋庸置疑意在打击竞争对手,北京是京东的大本营,在家电3C领域,京东的物流优势是“护城河”。不过,天猫联手苏宁能否落地执行,打通是关键。

  据了解,在北京地区,苏宁有62家门店,大件配送能够覆盖北京全境,时效可以做到全境半日达。而这一切刚好是阿里巴巴此前不能做到的。

  分析人士预测,线上线下两大巨头的联手,将再次掀起一轮电商价格战,规模或为近年来最大,而且竞争将不限于价格,而是贯穿于电商零售全链条。线上购买感受、物流配送、售后服务等方面都将影响到竞争的成败。因此可以说,此轮电商的竞争,特别是北京地区电商的竞争,将是全方位的白热化竞争。

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