iOS 9支持屏蔽工具:谷歌等广告商将受冲击

2015-08-31 21:44:58 来源:金融界股票

  导语:《华尔街日报》周末刊文称,苹果将帮助用户更方便地在iPhone和iPad上屏蔽广告。此举将给发行商造成困扰,并加剧苹果与硅谷其他科技公司之间的紧张关系。

  以下为文章全文:

  苹果最早将于下月发布下一代移动操作系统。该系统将允许用户安装应用,拦截出现在Safari浏览器中的广告。

  向上亿iPhone和iPad用户提供“广告屏蔽工具”将威胁每年规模700亿美元的移动营销行业。目前,许多发行商和科技公司都希望,随着移动用户数的越来越多,它们可以从中获得更多收入。如果查看广告的用户减少,那么发行商和广告网络公司的收入将会下降。

  此举也将是苹果针对谷歌的一项重要举措。谷歌的收入主要来自广告,而谷歌的广告营收超过全球任何其他公司。

  业内人士认为,如果向iOS系统提供广告屏蔽工具,那么很多用户都会愿意使用。相对于PC,在智能手机上屏蔽广告更具吸引力,因为智能手机的屏幕更小,而广告还要消耗数据流量,导致页面加载速度变慢。

  帮助发行商应对广告屏蔽工具的公司PageFair CEO西恩·布兰奇菲尔德(Sean Blanchfield)表示:“苹果将吊起用户对广告屏蔽的胃口。”

  苹果的用户对广告主来说尤其具有吸引力。iPhone的售价通常高于Android手机,这种高消费力人群通常被广告主喜爱。

  PC端的广告屏蔽工具出现已有很长时间,并吸引了相当一部分忠实用户。通过安装这样的工具,用户在浏览网页时可以屏蔽横幅广告、搜索结果中的广告链接,以及视频的播放前广告。苹果将支持PC端Safari浏览器的广告屏蔽工具。

PC端使用广告屏蔽工具的用户逐年增长

PC端使用广告屏蔽工具的用户逐年增长

  根据PageFair和Adobe今年8月的一份报告,目前全球约6%的互联网用户使用广告屏蔽工具。报告称,2015年6月,有1.98亿互联网用户运行了广告屏蔽工具,同比增长40%。富国银行分析师皮特·斯泰布勒(Peter Satbler)估计,到2016年,广告屏蔽工具将导致全球互联网广告支出下降125亿美元。

  数字发行商协会Digital Content Next CEO杰森·金特(Jason Kint)表示:“广告屏蔽带来了真实存在、越来越严重的问题。iOS平台的广告屏蔽将加速这一趋势。”

  苹果本身并不会提供广告屏蔽工具。但该公司将允许第三方开发应用,配合iOS 9中的Safari浏览器一同使用。这意味着,用户必须首先找到广告屏蔽应用并安装,因此许多用户可能会怕麻烦而不这样做。

  苹果将这类应用称作“内容屏蔽”应用,因为这些应用可以阻止图片或网页中的其他内容,以及广告的加载。

  苹果同时表示,不会允许应用内的广告屏蔽,因为应用内广告不会像浏览器内广告一样影响性能。这样的区别对待符合苹果的利益。目前,苹果与应用开发商有着30%的营收分成,而苹果自身也提供了应用内广告服务。此外,iOS 9将提供Apple News新闻应用,展示来自主流发行商的内容。苹果可能会通过这些内容附带的广告获得收入。

  发行商的一大担忧在于,广告屏蔽软件可能会给用户带来更好的体验,阻止广告视频的自动播放,并屏蔽广告主跟踪互联网用户的追踪工具。

  开发者迪恩·墨菲(Dean Murphy)为iOS 9开发了一款广告屏蔽应用Crystal。他表示,这款应用能极大地提升性能。在测试中,10家新闻机构网站的平均加载速度提高了4倍,而数据流量消耗则减少了53%。

  不过他认为,这可能会引发冲突,因为发行商将失去很大一部分广告收入。墨菲表示:“从发行商的角度来看,我能够理解。这是它们业务的商业模式。我说服自己的方式在于,移动互联网过于杂乱,因此我们需要去做些什么。”

  苹果对广告屏蔽工具的支持将导致该公司与谷歌的关系更紧张。过去一年,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)多次指责谷歌等科技公司收集用户数据的行为。这样的数据收集是为了向用户展示更具相关性的广告。

  今年6月,库克表示,一些知名硅谷公司引诱用户提供个人信息。他表示:“你并不是用户,而只是产品。”

  谷歌的PC端Chrome浏览器支持广告屏蔽工具,尽管这样的工具也不利于谷歌自身的广告业务。目前,在移动端Chrome浏览器中,屏蔽广告并没有那么容易。

  谷歌拒绝对这篇报道置评。在今年6月的股东大会上,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示:“我们与广告屏蔽技术打交道已有很长时间。”营销者需要“更好地制作广告,降低广告带来的困扰,使加载速度更快”。他认为,搜索广告就是这样一个例子。

  富国银行的斯泰布勒表示,相对于Facebook等以应用为载体公司,谷歌受广告屏蔽工具的威胁最大。尽管谷歌也提供了多款热门iOS应用,例如谷歌地图、YouTube和Gmail,但许多用户仍通过移动浏览器使用谷歌的服务。他表示:“这似乎是两家巨头之间竞争的一部分。这是苹果对谷歌发动的又一次进攻。”

关键词阅读:谷歌 iOS 加载速度 Facebook Android

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