优酷土豆高管解读财报:7月移动端广告营收超PC

2015-08-20 23:12:31 来源:金融界股票

  北京时间8月20日消息,优酷土豆集团(NYSE:YOKU)于今天公布了公司2015财年第二季度未经审计的财务报告。报告显示,财报显示,优酷土豆第二季度净收入为人民币16.1亿元(约合2.596亿美元),比去年同期增长57%;净亏损为人民币3.420亿元(约合5520万美元),与去年同期的净亏损人民币1.423亿元(约合2300万美元)相比有所扩大。

  财报发布后,优酷土豆董事长兼CEO古永锵、总裁刘德乐及CFO兼高级副总裁吴辉等人出席了分析师电话会议,解读财报,并接受分析师的提问。

  以下是分析是问答环节主要内容:

  分析师:公司专业制作内容(PGC)将通过什么样的方式创收?PGC业务对公司的成本增长有何影响?是否公司的成本增长会因为拓展PGC业务而放缓?此外,公司的网生内容平台上,公司会优先拓展哪些业务?

  古永锵:和聚合内容依靠视频播放前加入广告取得营收的方式不同,PGC的营收主要来自用户,比如订阅,游戏和直播。此外,广告也是PGC创收的一种方式。

  和聚合内容预付广告费不同,PGC要根据取得流量与用户分成。公司8月6日的发布会上也宣布了一些前台与后台产品功能的升级,这些都可以帮助公司的合作伙伴来提高创收能力和提高粉丝数量。这一模式类似于Youtube,也是通过PGC内容来培养忠实的粉丝群体。未来公司会拓展视频电子商务和订阅业务来扶持PGC业务的增长。

  巴克莱资本分析师艾丽西亚?叶 (Alicia Yap):公司移动端广告和PC端广告价格上还有差别吗?移动端广告和PC端广告库存和实际销售量相比如何?此外,似乎公司订阅业务的增长也体现了行业环境的好转,可否介绍一下公司订阅用户在地理上的分布?哪种订阅更为受用户喜爱,按月付费,按年付费还是按观看次数付费?

  古永锵:广告主选择跨屏广告的数量是最多的,如果只选某一个平台投放广告的话,价格会更高。至于用户在不同平台的观看时间,之前的预测是在移动端观看的都是短视频,而其实用户在移动设备上观看的视频有长有短,所以在广告投放量和广告库存方面,没有预想那么大的差别。PC端广告实际销售量比移动端更大,但是7月份移动端营收首次超过PC端营收。虽然移动端目前的广告库存较大,预计移动端还有增长的潜力。

  从订阅内容角度而言,公司一开始只提供电影的订阅服务,现在已经逐步拓展到了电视剧,现场直播表演和动画,这样有助于吸引不同类型的用户。公司也在推出不同的服务项目来满足不同需求。大部分订阅是按月订阅的。

  刘德乐:按季度和按年订阅的用户数也在增加,增长速度比整体平均订阅数量要快。订阅用户增长在地理上的分布与中国互联网用户增长地理的分布相一致,比如广东的订阅用户最多。年龄在18到30岁的订阅用户最多。

  美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung):公司提到说硬件设备在内容分发方面起到越来越重要的作用,这种内容和硬件结合的趋势将如何发展?对公司业务影响几何?此外,合一影业成立之后,公司在报表中如何计算这部分业务?

  古永锵:公司与硬件厂商建立了开放的合作关系,智能电视,手机和机顶盒等硬件厂商也愿意公司结成这样的合作伙伴关系,公司不同平台用户流量的增长也表明这里合作是成功的。

  吴辉:公司与合一影业有营收分成的协议,公司会将投资电影制作产生的相应收益计入财务报表。

  瑞信分析师Evan Zhou:第一个问题有关公司的核心广告业务,公司贡献最大的广告主来自哪些行业?中国经济放缓有没有影响汽车,快消品等行业客户的广告支出?公司的广告业务恢复了加速增长,是否与移动端创收能力的提高有关?还是与某一个行业的广告客户有关?第二个问题,公司的游戏业务表现如何?

  古永锵:快消品仍然是广告营收贡献最多的行业,公司一半以上的广告营收来自这个行业,这部分营收没有受到宏观经济放缓的影响。业务从PC端到移动端的转移影响了公司去年的营收,而随着移动端用户数量和广告投放量的增加,公司的广告营收开始恢复加速增长,另外,公司在营销方面的策略也产生了积极作用。

  刘德乐:公司与版权相关内容的业务确实有改善,尤其是公司加强了游戏,订阅和视频电子商务业务,一个视频可以用于多个业务的创收,公司的营收会加入游戏业务部分的贡献,数量不大,但是这些业务都会促进公司内部制作业务的增长。

  古永锵:PGC创收的多元化对所以网生内容业务的增长都有提高作用。

  天灏资本分析师侯晓天(Tian X. Hou):公司在用户自制内容(UGC)方面的花费是多少?占所有成本花费的比例是多少?购买视频内容的花费是多少?未来成本支出的趋势如何?此外,公司对三季度预测当中,有多少来自付费用户业务?

  刘德乐:UGC和PGC两部分业务所产生的费用今年占公司内容花费的比例不超过10%,但是未来会继续增长。UGC和PGC的质量都在不断提高,用户数量和营收也都在增加,公司与用户的分成也会提高。

  古永锵:公司预计今年非广告营收占总营收的比例将达到约为20%。

  高盛分析师穆巴里(Piyush Mubayi):公司三季度的营收增长对比之前几个季度是否放缓?公司广告客户的大公司与中小公司的比例是多少?公司与中国联通(行情600050,咨询)的合作关系,会否拓展到与其他运营商的合作,比如中国移动?

  古永锵:公司预计下半年仍然会取得稳定并且是来源多样的业务营收增长。公司与中国联通的合作为用户降低了流量支出,目前没有和其他运营商的合作,但是公司正在谈这些项目。

  张存纳:中小企业贡献的广告营收占比为4%。大部分广告营收仍然来自国际品牌广告商。

  摩根士丹利分析师:公司新业务优酷商城的交易额如何?阿里巴巴是否为该业务的发展提供资源?

  古永锵:公司和阿里巴巴在“边看边买”和“玩货”两个业务上都有进行合作,当然也包括优酷商城。这些视频电商业务这个季度才推出,公司会适时公布营收和进展。

  分析师:公司二季度付费用户数量是多少?来自UGC、PGC和版权内容的收入和流量占比分别是多少?

  古永锵:网生内容,也就是自制内容、UGC和PGC,贡献超过50%的流量。对订阅用户的衡量标准不同,会产生不同的数字。公司的一些竞争者将免费用户也计入其中。公司在过去六个月中,付费订阅用户数量增长超过100%,二季度公司付费业务收入环比增长40%。

  汇丰银行分析师曾祺(Qi Zeng):公司与阿里巴巴在其他领域是否有合作?此外,公司如何看待行业未来的兼并机会?

  古永锵:公司与阿里巴巴在视频电商上有合作,双方还进行了与消费者,产品和广告业务相关的大数据合作,因为公司拥有视频消费方面的数据,而阿里拥有电商消费和支付方面的数据。公司消费者业务的拓展也使得公司有必要与支付宝和蚂蚁金融在支付方面进行合作。

关键词阅读:优酷 PC 营收 聚合内容 广告营收

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