阿里巴巴联手迪士尼关注电影衍生品电商市场

2015-05-12 17:13:16 来源:界面

  5月12日,阿里巴巴集团宣布,正联手旗下淘宝电影、天猫,发力电影衍生品市场,目的是为电影粉丝搭建一个能够快速、便捷购买的正版电影衍生品平台。今天上映的迪士尼旗下漫威影业的2015最强巨作《复仇者联盟2:奥创纪元》(下称复联2),将成为尝试这种新模式的首部进口大片。

  阿里巴巴集团整合旗下资源,打造的互联网++电影的IP衍生品电商新模式正在浮出水面。

  5月12日,阿里巴巴集团宣布,正联手旗下淘宝电影、天猫,发力电影衍生品市场,目的是为电影粉丝搭建一个能够快速、便捷购买的正版电影衍生品平台。今天上映的迪士尼旗下漫威影业的2015最强巨作《复仇者联盟2:奥创纪元》(下称复联2),将成为尝试这种新模式的首部进口大片。

  阿里巴巴的计划是,围绕《复联2》,通过淘宝电影牵头,天猫借助用优质的品牌资源,联合包括奥迪、乐高、科沃斯、孩之宝、李宁、伊利在内的40余个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品——只要通过淘宝电影或者天猫的《复联2》专属展示页面下单,漫威粉丝们就可以将自己从头到脚武装成电影里的英雄。

  《复联2》上周登陆北美各大院线,3天入账1.87亿美元,成功挤下蝉联票房榜四周的《速度与激情7》成为新的票房冠军。这次电商巨头与影业巨头强强联手,推动国内电影衍生品市场,被业内看好。记者在奥迪天猫官方旗舰店看到,价格60多万,全球限量的绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版奥迪TT已被粉丝拍走。

  与此同时,这些获得迪士尼授权的品牌已经全部入驻天猫平台,为消费者提供一场华丽的电影衍生品线上盛宴。产品从扫地机器人(行情300024,咨询)(70.95,0.500,0.71%)、移动电影科技产品、到家居生活用品、服装鞋帽、珠宝手饰、时尚单品、汽车等,涵盖种类极为丰富。这些产品也无一例外地都会使用《复联2》中所有广受粉丝喜欢的人物元素,钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神、绿巨人每位超级英雄都有其相对应的专属产品。

  电影衍生品是整个电影产业中最直接长期触达消费者的部分。数字显示,海外电影行业的盈利,只有30%-40%来自电影的票房,其他都是来自电影衍生产品和版权出售带来的收入,三部《星球大战》,票房收入为18亿美金,而其电影衍生品收入为45亿美金。但在国内,电影衍生品市场还处于开拓初期,有着充足的增长空间。

  天猫是流量极大的正版电商平台,淘宝电影更是培育了日渐壮大的观影人群,二者在电影衍生品领域的整合营销模式,会为文化产业的未来发展开拓更广阔的空间。

  除在线上售卖衍生品外,淘宝电影还将和天猫一起,联合多家具有互联网基因的优秀企业,在线下共同协助《复联2》的市场宣传,与此同时,参与的品牌们也能借由这部拥有超多粉丝的好莱坞大片,获得更强知名度,多方一齐实现双赢。

  阿里巴巴表示,未来,将充分开放其拥有的互联网资源,为片方提供以电影为主题的线上线下主题营销、IP元素授权推荐服务和植入广告服务。包括括淘宝电影、天猫在内多类业务平台,将在未来和片方共同面对数亿互联网消费者,实现和电影作品的资源互换,充分凸显“互联网+”模式的优势。

关键词阅读:衍生品市场 电影行业 电影作品 电商

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