YouTube将推出原创节目并力捧新星

2015-04-29 22:23:22 来源:金融界股票

  Netflix曾经自己制作过电视剧,亚马逊也这样做过,现在轮到YouTube了。YouTube要推出自己的原创视频内容,自己做制作节目和聚集。但是与Netflix和亚马逊不同的是,YouTube并不依赖已经成名的演员,而是要亲自打造明星。

  作为世界上最大的在线视频服务网站,YouTube今天宣布他们计划与该平台上的一些活跃用户达成合作,推出四部原创电视剧。这些用户分别为Fine Brothers’、Prank vs. Prank、Joey Graceffa和Smosh。在接下来的两年内,YouTube还会与另一家名为AwesomenessTV的企业展开合作,共同推出数部剧情电影。YouTube在今天宣布,未来的这几部电影,将会有著名的YouTube明星出演。但是这些所谓的YouTube的明星,你可能并没有听说过他们,除非你是一个15岁以下的铁杆YouTube粉丝。

  YouTube今天宣布的这个计划,想要吸引的并不是所有人,而是这个视频平台最忠实的用户:青年用户。因此他们的这个计划并不是为了与Netflix和亚马逊等其他原创视频内容制造商进行直接的竞争。YouTube决定走上另一条道路。经过这些年的发展,YouTube实际上培养了许多著名的用户,他们在这个视频网站上上传自己制作的视频,并且获得了大量用户的追随。除了上传内容之外,这些用户还会与粉丝在YouTube上进行互动和交流。这部分著名用户被称为“YouTube明星”。

  也许在大多人眼中,Joey Graceffa的知名度并不如最近刚和Netflix签了四部电视剧合约的Adam Sandler。但是在十几岁的年轻人眼中,Joey Graceffa更吸引他们。

  被低估的明星

  YouTube已经成为了人们观看、制作、上传和分享视频内容的首选网站,他们这次宣布将制作原创内容的计划似乎与他们的发展路线有些格格不入。而且,在如今的原创视频内容市场上,每个制作商都有自己专属的大牌明星,例如HBO有Matthew McConaughe、Netflix有Kevin Spacey,而亚马逊有着Jeffrey Tambor。而YouTube有的,仅仅是所谓的YouTube明星。这些YouTube明星的知名度,与前几位比起来,兼职可以说不值一提。要想凭借YouTube明星来吸引观众,是不是有些不太现实呢?

  但是其实大多数人低估了YouTube明星的潜力,从某些角度来看,他们在传统的电视明星面前,可以说是不遑多让。那些成功的YouTube明星,往往都有着成百上千万的追随者,这些追随者会观看他们的每一期节目。这些YouTube明星还会经常举办一些演唱会和见面会等活动,而每一次活动都能吸引成千上万的粉丝前来参加。去年夏天的一个调查显示,许多人都认为YouTube明星已经成为了美国年轻人心目中最有影响力的人物,他们甚至超过了Jennifer Lawrence、Paul Walker和Katy Perry等传统明星。其中在年轻人心目中最有影响力的YouTube明星为Smosh何The Fine Bros,他们都会在本次与YouTube的合作中获得自己的专属节目。

  如果你看看这些YouTube明星的节目,你就会发现这些节目的播放次数可谓惊人。例如Smosh的频道,如今已经有了3500万订阅者,他的节目的浏览次数已经超过了70亿次。就像Kevin Spacey能够凭借《纸牌屋》将为Netflix带来大量观众一样,Smosh等YouTube明星也有这样的能力。

  双赢计划

  YouTube在流媒体方面的主要竞争对手,例如Netflix、亚马逊和Vice等早已经开始了原创内容的工作。而YouTube在这方面的反应速度好像有点迟缓,他们迟迟没有推出自己的独家原创节目。甚至他们自己的用户在原创内容方面也超越了YouTube自己。如果再不马上行动,这个市场即将马上饱和,届时就算YouTube自己想要有所动作,恐怕也是为时过晚了。

  而且在线视频领域如今的竞争也日趋激烈,用户比以往有了更多的选择。除了YouTube之外,用户还可以在Facebook、Vine和Vessel等网站上上传视频内容。这意味着,YouTube正在面临着用户流失的危险。一旦那些YouTube明星转战其他视频平台,他/她还将会带走大量的粉丝。用户流失导致的就是广告收入下降,这是YouTube无法承受的损失。为了留住这些YouTube明星,YouTube必须与他们更加紧密的合作,为他们提供帮助。这可以说是一个双赢的计划:YouTube可以留住这些明星以及他们的粉丝;明星们也能在YouTube的帮助下提高自己的知名度。

  另外,这些YouTube明星的粉丝大部分为青年用户。对于YouTube来说,留住这些青年用户是最重要的事情。因为在广告商眼中,这些青年用户是最有价值的受众,他们将会是未来数年内的主要消费群体。当然,除了暂时留住他们之外,YouTube还要保障在这些用户不断长大的过程中,他们不会离开YouTube,毕竟他们还需要几年的时间才会成为消费主力。

关键词阅读:YouTube AwesomenessTV 原创内容 节目 用户

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