Twitter财报电话会议要点:5月开始与谷歌合作

2015-04-29 21:48:36 来源:金融界股票

  北京时间4月29日消息,Twitter周二公布了2015年第一季度财报。第一季度,Twitter营收为4.36亿美元,低于分析师平均预期。净亏损为1.62亿美元,同比扩大。

  Twitter此次的财报还遭到了提前泄露,导致股价大跌18%。财报发布后,Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)和CFO安东尼·诺托(Anthony Noto)出席了财报电话会议。

  在财报电话会议的开始,科斯特洛表示,Twitter该季度的各项财务指标表现不一,而运营业绩良好。Twitter的月活跃用户数超过了3亿。

  第一季度,Twitter的营收未能达到预期。这主要是由于,Twitter仍未能解决此前困扰该公司的一些问题,而这些问题将对Twitter的2015年业绩展望造成影响。不过科斯特洛提到,尽管营收面临不利处境,但Twitter仍能完成利润目标,并且仍在进行战略投资。

  随后,科斯特洛谈到了Twitter目前的主要优先级,包括加强核心,减少使用Twitter服务的障碍,以及开发新应用。其中,第一项举措正在推动核心登录用户的互动。

  Twitter近期正面临如何留住用户的问题,即许多用户在注册Twitter之后并未继续使用。科斯特洛表示,这是由于多方面原因,例如新用户上手Twitter并不容易。针对这一问题,Twitter推出了即时的时间线,使新用户不必再面对空空如也的时间线,不知道该如何继续操作。

  此外,Twitter面临的另一个问题在于,如何吸引在其他网站,例如ESPN网站上看到Twitter消息的用户参与Twitter内部的互动。

  科斯特洛尤其提到了“可能错过的消息”功能。向用户展示他们可能错过的消息是Twitter当前的关注重点之一,而Twitter未来还将在这一方面做更多的工作。

  Twitter近期推出了流媒体直播应用Periscope。科斯特洛将Periscope与Twitter旗下短视频应用Vine进行了对比。他指出,Twitter目前在视频领域有着良好的定位。人们通过视频相互连接,并消费视频内容。

  关于第一季度业绩,科斯特洛认为,Twitter营收有着明显的增长。与去年同期相比,Twitter营收增长了74%。而如果排除汇率因素的影响,Twitter营收的增幅甚至达到80%。

  不过,Twitter第一季度营收仍未达分析师预期。诺托表示,由于一些广告位在竞价过程中价格高涨,因此部分广告主削减了广告支出。此外,Twitter提高了用户互动标准。这样做能给广告主带来更大的价值,但导致了Twitter的营收受限。话句话说,Twitter的广告点通率出现下降,但广告主将可以获得更好的投资回报。

  目前,小企业是Twitter广告主中增长最快的群体。因此,并不存在小企业不愿在Twitter上做广告的问题。

  诺托指出,由于设定了更高的标准,因此应用下载广告和网站卡片广告,即“直接响应广告产品”受到了明显影响。

  在随后的分析师问答环节,诺托表示,Twitter将专注于广告瞄准技术。这包括关注用户手机中安装了哪些应用。此外,Twitter与DoubleClick进行了合作,对广告效果进行衡量,并尝试对A/B测试进行优化。

  诺托指出,近期收购的Telepart将在这些方面给Twitter带来帮助,包括广告瞄准、广告效果衡量,以及创新性等。他认为,这些问题是Twitter发展过程中的阵痛,而Twitter对解决这些问题很有信心。

  关于Twitter的月活跃用户数(MAU),诺托表示,Twitter启动的一些项目有助于MAU的提升。不过4月份的起步速度较慢。而关于直接响应广告产品的占比,他表示,品牌广告主目前仍占Twitter广告的超过50%,但直接响应广告产品的增长速度更快。

  近几个季度,Twitter谈到了利用“登出”用户群体来变现。科斯特洛表示,这样的“登出”用户对Twitter很有价值。而在关注商业化之前,Twitter仍需要对当前的“登出”体验进行迭代和优化。Twitter将从5月份开始与谷歌展开合作,使Twitter消息出现在谷歌搜索结果中。此外,Twitter正与苹果就Spotlight搜索展开合作。

  BTIG分析师提问称,Twitter是否也会为登入用户制作专门的内容。而科斯特洛的回答是肯定的。

  关于与DoubleClick和Flipboard的合作,诺托表示,Twitter不会公布与DoubleClick合作的细节,但这一合作将有利于广告效果的衡量和广告优化。而通过与Flipboard的内容合作,Twitter已经获得了一定的收入。关于与雅虎日本的合作,Twitter还没有更多信息可以公布。

  科斯特洛随后回答了关于Twitter招聘的问题。他表示,《财富》杂志已经将Twitter列为了最适合的工作场所之一,而“优秀的人希望和其他优秀的人一同工作”。科斯特洛对于Twitter的团队感到满意。

  有分析师问到群组私信等产品,科斯特洛表示,由于新的群组和“分享Twitter消息”功能,Twitter已经看到了私信使用量的增加。未来Twitter还将围绕私信提供更多功能。

  而对于消息内购物功能,Twitter表示,将继续试水“瞬时”商务,例如票务销售。

  科斯特洛还表示,Twitter将关注类似Vine和Periscope的收购机会。Twitter从功能角度出发去考虑这些并购,而这样的并购符合Twitter的三大优先级。

关键词阅读:Twitter 谷歌 响应广告 Telepart Spotlight

快来分享:
评论 已有 0 条评论
资金流向马上开户

资金查询:

证券名称最新价格涨跌幅净流入金额(万)
京东方A3.763.30%23944.46
兆易创新180.882.92%18774.09
三安光电17.635.25%17271.01
中国长城15.506.02%16581.24

目前佣金比例:

资金量:

月交易次数:

算算能省多少

您目前1年佣金50000

立省50000

立即开户/转户再算一次

计算说明:

节省交易费用 = 资金量*(当前佣金-证券通万2.5)
       *交易次数

全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
研报评级

资金查询:

更多>>
股票简称投资评级最新价目标价
徐工机械买入4.09--
格力电器买入38.95--
上汽集团买入29.15--
伊利股份买入24.20--