Instagram给广告主特权:发组图和内置广告链接

2015-03-05 23:59:56 来源:金融界股票

  Instagram将首次在应用内支持广告链接。该公司表示,广告主希望获得更有力的方式去影响广告受众。

  此前,Instagram不允许在应用内发布链接。该应用希望用户浏览照片,而不是网页。不过,广告主一直要求Instagram增加对链接的支持。一方面,这将帮助广告主更好地衡量广告效果,另一方面,电商公司也可以通过链接吸引用户点击购物。此外,对一些大型广告主,例如汽车厂商来说,仅仅一张图片无法很好地展示产品。

  目前,Instagram将在新的“走马灯”广告中支持广告链接。Instagram的“走马灯”广告由4张照片组成,可以串连在一起讲述一个故事。Instagram将给这类广告配以”了解更多“按钮。当用户点击这一按钮时,将可以通过内部浏览器打开其中的链接。用户也可以使用屏幕上方的按钮快速返回至Instagram的内容流。

  Instagram商业化项目负责人詹姆斯·卡尔斯(James Quarles)表示,这是一个重要的创新。尽管许多人对于Instagram中越来越多的广告感到不满,但广告是Instagram的主要营收来源,也是该应用不收费的保证。

  Instagram从2013年10月开始展示广告。当时,Instagram此举遭到了用户的抗议,但随后抗议声逐渐平息。4个月前,Instagram推出了视频广告。这样的广告受到了迪士尼等公司的欢迎。

  不过到目前为止,Instagram的广告主要是帮助大公司扩大影响力,而不是直接促成销售。例如,该平台上的广告主包括可口可乐和Michael Kors等。加入按钮链接将使Instagram的广告适用于更广泛的广告主,从而帮助该公司迅速提高广告收入。

关键词阅读:Instagram 广告主 广告受众 广告效果 广告收入

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