奥斯卡颁奖礼Twitter相关推文同比骤降五成

2015-02-25 07:53:16 来源:金融界股票

  根据美国市场研究公司尼尔森最新公布的数据,Twitter在“奥斯卡之夜”遭遇惨败,通过该服务发布的有关奥斯卡的推文不仅较2014年大幅降低,甚至少于2013年。

  尼尔森的数据显示,今年与奥斯卡有关的推文数量为590万条,较2014年的1710万条骤降65%,甚至低于2013年的890万条。但值得的注意的是,2013和2014年的数据是全球数据,2015年仅为美国市场的数据。

  Twitter发言人回应称,这组数据的对比口径不一。但尼尔森曾在去年发布报告称,美国奥斯卡相关推文总数为1120万条。因此与这一数字相比,2015年仍然下降约47%。

  Twitter后来宣布,去年的奥斯卡推文展示量为33亿次,但遭到了某些业内人士的质疑。而尼尔森今年的统计显示,奥斯卡相关推文的展示量为8亿次。同样值得一提的是,Twitter去年的数据统计时间为48小时,而尼尔森今年的数据则始于颁奖礼开始前3个小时,终于颁奖礼结束后3个小时。

  与此同时,Facebook发布报告称,上周日的“奥斯卡之夜”共有2100万人与相关消息展开了5800万次互动,高于去年的1110万人和2540万次互动。

  尼尔森的数据还表明,奥斯卡颁奖礼的电视收视率也下降16%,达到6年最低水平。

  另外,今年奥斯卡推文减少还有另外一个不可忽视的原因——艾伦·德詹尼斯(Ellen DeGeneres)去年发布的名人自拍合影在30分钟内被转发77.9295万次,而今年缺少这样一个病毒传播元素。

  去年的明星自拍其实是三星精心策划的一场营销活动,该公司去年大约为奥斯卡赞助了2000万美元。虽然该公司今年再次赞助奥斯卡,但人们似乎只看到杰克·布莱克(Jack Black)掏出三星手机,除此之外没有其他亮点。另外,三星今年在社交媒体上的提及次数只有1.1502万次。

关键词阅读:Twitter 奥斯卡颁奖礼 尼尔森 自拍 三星手机

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