去哪儿网发力酒店业务 布局高端对抗携程

来源:21世纪经济报道 2015-02-04 03:12:39 作者:曹晟源

  新年伊始,在线旅游行业开始弥漫着硝烟的味道。

  几日之前,近些年来上升势头颇猛的去哪儿网公布了其2015年的酒店业务战略,公司CEO庄辰超指出:“2015年,去哪儿网酒店将在各个细分市场争取第一,高星酒店是业务中的重点。”同时去哪儿也顺势推出其高端酒店联盟,希望借此快速扩大在高端酒店板块的业务。

  在业内人士看来,“高端酒店业务去哪儿将会和携程进行正面的交锋,而在其优势的中低端酒店业务上,还将和此前有着较大市场份额的美团继续激斗。”

  发力高端酒店

  上周末,去哪儿网和22家高端酒店集团在上海宣布达成同盟,以期在“大数据时代”共同整合在线旅游产业链,打造高端住宿出行“生态圈”。

  对于打造上述描绘出来的“生态圈”,庄辰超道出了其背后的逻辑。而此前,去哪儿网酒店供应商还主要集中于三星以下的低端酒店。“作为搜索旅游平台和高星酒店,双方各自拥有无可替代的互补优势,结盟足以形成一个生态圈。”庄辰超指出。

  庄辰超口中的优势则是此前机票业务带来的大量数据和其开放平台。

  从2013年开始,去哪儿网就对外宣称成为中国最大的机票销售平台,日出票量高达25万张,在全国每天的日出票上占20%以上的比例。作为一个综合旅游平台,去哪儿网会对自己的机票用户,同时推荐3家以上的酒店。

  正是基于这样的数据和平台,去哪儿网这个线上的渠道对当下的酒店有着相当的吸引力。去哪儿网方面表示,高星酒店作为去哪儿网产业链上关键的一环,给消费者带来完善多元的体验,目前,去哪儿网已签约了2万多家高星酒店,在公布的2014年第三季度财报中高端酒店(含四星加五星)占到酒店预定量的25%左右。

  事实上,高星级的酒店看中的不仅仅是去哪儿网的数据优势,行业的发展瓶颈也使高星级酒店不得不选择改变。

  目前,国内高星级酒店数量激增,但是与此形成鲜明对比的是相当部分高星级酒店的入住率却未能呈现上升的趋势,渐渐开始面临经营上的巨大压力。

  国家旅游局副局长吴文学表示,部分地区高星级饭店扩张过快,“高大上”供给与大众化的需求存在脱节,加之当下“从俭、从简”的政风和社会风气,使困扰高星级酒店业的结构性矛盾凸显出来,行业经营效益呈现较为明显的下滑态势。

  近日宁波五星级酒店雷迪森广场酒店宣告破产,更是将行业的困境展现得淋漓尽致。

  2013年,中国11687家星级酒店净利润为亏损20.88亿元,这是自2008年受全球金融危机影响亏损以来的又一次全行业亏损。而五星级和四星级酒店平均每间客房日净利润更是呈现出快速下滑的趋势。

  酒店业务混战

  去哪儿网在高端酒店上的布局,还是基于其中低端酒店领域的市场份额已经达到了一定的预期。

  2014年12月份,去哪儿网对外公布了其第三季度的财报,财报中披露当季去哪儿网酒店间夜总数达到1000万,超过艺龙的940万间。另据公司方面给出的最新数据显示,去哪儿网在数百个城市的酒店团购超过了美团,尤其是在日照、保定等城市,超过美团酒店间夜量的比例高达160%以上。

  此次公布的高端酒店的战略,也是在中低端酒店业务开始超越美团之后新的战略计划,毫无疑问去哪儿网最终的目标就是行业龙头携程。

  但是,拥有较高利润的酒店板块业务历来是兵家必争之地,作为行业龙头自然不愿意将行业市场拱手相让。

  2014年8月20日,携程对外发布了全新的 “携程酒店平台2.0版”,旨在为携程的客户提供更多元化的服务,据了解携程该平台已整合了近千家供应商的资源。

  携程方面也是期望在不久的将来建立起一个健康的酒店预订业生态圈,对此携程CEO梁建章称:“我们相信生态圈的建立将使包括携程、供应商、酒店及客户在内的多方共同受益。”

  据了解,该酒店平台邀请了国内多家大、小供应商共同建立酒店预订健康生态圈。携程方面表示此举将有助于丰富携程的酒店库存,增加携程国内酒店的覆盖面,进一步增加携程在酒店预订业务方面的市场竞争力。

  同时携程也在2014年底宣布,会拿出10亿应对市场上的价格战。

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