谷歌微软亚马逊“贿赂”Adblock:绕开广告屏蔽

来源:金融界股票 2015-02-02 11:33:00

  报道称,谷歌、亚马逊、微软和Taboola已悄悄向开发Adblock Plus的德国创业公司付费,使Adblock Plus不再屏蔽其网站上的广告。Adblock Plus目前是全球最热门的广告屏蔽工具。

  这些交易目前仍处于保密状态,但《金融时报》已经确认了交易的存在。这表明,网络广告巨头已将逐渐兴起的广告屏蔽工具视为了重要威胁。目前,全球网络广告市场的规模达到1200亿美元

  近几年,Adblock Plus已经成为了Chrome和火狐浏览器上最热门的免费广告屏蔽插件。开发该工具的德国公司Eyeo表示,该工具在全球范围内的下载量已经超过3亿次,而月活跃用户数已经超过5000万。

  不过,许多依靠广告获得收入的发行商担心,这类广告屏蔽工具将破坏它们的商业模式。包括RTL和ProSiebenSet.1在内的德国媒体集团正在向Eyeo索赔,而一些法国发行商也计划采取类似行动。

  谷歌和亚马逊拒绝对此消息置评。微软必应搜索引擎中的广告也会遭到Adblock Plus的屏蔽。该公司表示:“关于广告,微软总是会向用户提供选择。”

  Eyeo通过所谓的“白名单”来获得收入。这一白名单中的网站广告不会被屏蔽。Eyeo表示,只要网站满足特定条件,例如“对广告保持透明”,以及“不干扰或扭曲我们尝试阅读的网页内容”,那么都可以加入这一“可接受广告”项目。

  尽管这一白名单对小网站和博客是免费的,但Eyeo会对大公司收取费用,以确保“这一项目的可持续性”。Eyeo拒绝透露这一项目的收费情况。一家不愿具名的数字媒体公司表示,Eyeo要求的收费相当于未被屏蔽的广告带来收入的30%。

  为了判断什么样的广告是“可接受的”,Eyeo必须找到一个标准,以免令Adblock Plus的用户感到失望。如果对Eyeo的决定不满,那么用户可以选择屏蔽所有广告,或是改用Adblock Edge等其他工具。

  去年11月,Eyeo在一个讨论版上表示,广告网络Taboola应当被列入白名单。当时一名用户曾表示,Eyeo的这一决定令人难以理解。尽管许多用户表示了抗议,但Eyeo仍将Taboola列入了白名单。这一决定很可能将使MailOnline、Business Insider和NBC News等使用Taboola广告服务的网站受益。Taboola也拒绝对此消息置评。

  来自PageFair和Adobe的数据显示,广告屏蔽软件的使用量去年增长了70%。全球广告屏蔽软件的活跃用户数约为1.44亿。

  PageFair发现,大部分广告屏蔽软件的用户都表示,“愿意接受带来干扰较少的广告形式”,但“强烈反对容易带来干扰的广告形式,例如插页式广告和弹出式广告”。在这项调查中,只有1/5的受访者表示,他们愿意付费使用网站的高级服务,以获得无广告的体验。

关键词阅读:谷歌 屏蔽 Adblock 微软 贿赂

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