阿里巴巴集团战略投资易传媒 后者坚持独立运营

2015-01-14 22:21:00 来源:金融界股票

  阿里巴巴集团宣布,将战略投资并控股整合数字营销平台易传媒(AdChina)。具体投资金额并未透露。

  未来,易传媒仍保持独立运营,与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起,推动数字营销程序化在中国的发展,并逐步实现大数据营销能力的普及化。

  依托于易传媒的TradingOS平台以及阿里大数据和云计算能力,通过双方数据的打通,双方将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台,帮助网络媒体更好地提升流量变现能力,向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。

  “随着电子商务的快速发展,电商和营销的关系越来越紧密,易传媒企业级数据营销平台建设与阿里妈妈现有营销推广业务非常互补。“阿里妈妈事业部总经理王华表示,通过阿里妈妈数据管理平台DMP(达摩盘)和易传媒企业级营销平台的相互协同,阿里巴巴集团将提升商家对于品牌建设和销售的整合服务能力,满足各类企业包括国际品牌客户的营销推广需求。

  王华表示,随着营销程序化的发展,未来3-5年内数字营销将成为整个企业做营销的核心,而企业级数字营销技术平台是企业建设大数据能力的根基,并成为企业数字营销的核心引擎。

  双方表示,阿里巴巴的战略入股,将大大提升易传媒现有业务在市场上的竞争力。通过双方数据的打通,易传媒将具备强大的多屏打通能力,也将有机会服务电商客户的整合营销需求。

  资料显示,易传媒是国内数字营销技术平台。自2007年在美国硅谷成立以来,一直致力于以技术推动数字营销行业的进步。易传媒研发运营的TradingOS/DMP平台,服务于大量大中型网络媒体、代理公司、广告主、第三方专业机构等,跨屏覆盖PC互联网、移动互联网、互联网电视,是目前中国市场重要的数字营销程序化技术基础软件平台。

关键词阅读:传媒 战略投资 阿里巴巴 集团战略 数字广告

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