结盟光线360布局互联网内容生态

2014-12-24 02:48:00 来源: 第一财经日报 作者: 刘佳

  在以4.0905亿美元结盟酷派后,奇虎360在资本市场上又找到了新的跨界伙伴——光线传媒(行情,问诊)。

  昨日中午,光线传媒发布公告,称该公司将与互联网公司奇虎360成立合资公司,主要经营以电影为主的互联网视频业务。

  根据公告,光线传媒出资4800万元人民币,认购合资公司注册资本的40%,其余60%来自奇虎360。

  值得注意的是,这一次,多年来一直在互联网业界提倡“免费模式”的周鸿祎要颠覆用户的“免费习惯”,合资公司将尝试个人付费业务。

  付费模式

  光线传媒称,本次成立合资公司,主要经营以电影为主的互联网视频业务。

  “公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备,有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库;而360拥有大量的用户资源和互联网流量及网络视频技术,两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务,可充分发挥双方各自的优势,在互联网视频方面开创新的运营模式。”光线传媒称。

  新的运营模式不只包括付费点播模式。360方面昨日对《第一财经日报》记者表示:“双方还将在互联网电影发行、放映、在线售票、整合明星资源以及会员附加值等方面进行深入探索。”

  事实上,早在今年10月,光线传媒董事长王长田曾透露,公司筹划和某一拥有流量的著名网站成立新视频网站,新网站将全部围绕电影,包括电影售票等衍生服务。

  他指出,新网站盈利模式是付费点播,没广告;对于为何在视频网站格局相对成熟的情势下涉足收费视频领域,王长田表示,主要是因随着盗版消退及网络支付手段成熟,时机已到。

  当时王长田称,其目前拥有的合作伙伴用户数量足以支撑大型的视频网站内容,未来将用更多的手段对内容供应商进行利益的分配,该网站目前规划已基本到位,公司将会利用自身资源给予最大支持。

  对于光线传媒而言,360拥有的4.95亿PC用户和6.73亿移动端用户资源,及其背后的流量入口和互联网平台,无疑是其从线下走到线上的重要助力。但对于以安全业务为核心的奇虎360,为什么要进军视频领域?

  如果说投资酷派杀回智能手机市场,是为了找到更多移动入口、布局移动生态的话,与光线传媒合资成立视频公司,或是为自己的生态内容补课。

  在2013年9月上线的360影视APP端是互联网视频分发渠道。当时360公司副总裁于光东曾对媒体表示,360影视将搭建影视产业平台,与娱乐产业进行更加深度、紧密的合作;同时360影视也将持续完善产品。

  对于360而言,借助光线传媒内容资源,也将增强用户的活跃度与使用黏性。

  在易观国际分析师罗兰看来,二者的合作是在各补短板。“360有强大的线上资源,光线内容制作实力强大,但传统媒体走向线上,与新媒体融合是大势所趋,光线通过整合线上资源扩充内容发行渠道是发展必然。另外,目前国内版权环境也逐渐规范,线上付费条件逐渐成熟。”

  跨界背后

  从结盟酷派到结盟光线传媒,罗兰在接受《第一财经日报》采访时认为,从现在互联网巨头布局来看,已经不局限于单个产品本身,而是普遍围绕生态展开,纷纷抢用户、抢入口、抢内容。

  “与酷派的合作整合补足360在硬件上的不足,同时以手机平台为基础的移动生态也是未来重要的价值创造源。光线作为娱乐媒体,可以很好填充360的内容资源,360的用户流量正好与其珠联璧合,将共同分享传统影视走向线上带来的红利。”

  在这背后,电影产业从线下向互联网转型,已经成为大势所趋。近年来,从华策到华谊、文化中国等,先后结盟BAT等互联网巨头。此前,华谊兄弟(行情,问诊)与腾讯共同建立明星粉丝互动平台星影联盟,试图通过年轻的QQ用户玩转粉丝经济O2O。

  对于光线而言,此前对移动互联网布局多时。继2012年投资天神互动之后,光线传媒今年在游戏领域动作不断,先是在今年4月参股仙海科技20%股权,后于5月收购手游公司热锋网络,7月以自有资金1.6亿元购入北京妙趣横生。一系列投资背后,可以看到,光线正在一步步构建自己“游戏+影视”的产业链。

  而在360之前,BAT以及小米都在加速自身内容生态的布局。此前新浪前总编辑陈彤加盟小米担任副总裁,负责内容投资与内容运营,以10亿美元做内容,把投资落子爱奇艺与优酷土豆;阿里巴巴入股文化中国,并与腾讯一起入股华谊兄弟。

  但罗兰同时预计,由于目前视频资源整合有限,更多地整合影视这一垂直细分领域,因此短期内不会对行业格局造成大的影响。“但360与光线的合作会进一步促进院线的线上转移,因此,对用户线上点播观影将起到一定的促进作用,同时,围绕电影进行的产业链运营也将慢慢成熟。”

(责任编辑:郭艳艳)

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