亚太大区配件销售两年增五倍 后市场成三一新发力点

2014-10-14 06:32:39 来源: 每日经济新闻 作者: 博理

  行业基本面未见实质提升之际,工程机械企业正加快转型步伐,三一重工(行情,问诊)加大了后市场开发力度,其配件板块正成为新的利润增长点。

  三一重工数据显示,今年1-8月公司亚太大区配件销售额近3000万元,较2012年增长了5倍。公司还表示,在数个重点市场,今年均有望冲击单一国家配件销售1000万的成绩。

  一般来说,工程机械后市场营销包括六方面:配件、维修、债权管理、保险、二手机(指回收再制造)与租赁业务。目前,三一配件销售已成为扩展速度最快的板块,其核心事业部的配件市场占有率达到50%左右,未来有望冲刺75%至80%左右的份额。

  三一深耕后市场并迅速在配件市场上占有一席之地,成为新的利润增长发力点,与其多年在自主研发、制造、服务上的深厚积淀和持续突破不无关系。

  中国工程机械工业协会工程机械配套件分会会长郑尚龙曾表示,“重主机轻配套”的发展理念,一直制约着配套件行业快速发展,同时拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强的大企业和企业集团相对缺乏。

  就目前看来,作为行业龙头,三一正从上述行业现状中脱颖而出。据了解,除主机质量迈入国际水平之外,三一在全面掌握关键核心技术方面也实现了实质飞跃,并已实现主阀、回转阀、长度角度传感器、控制面板、油气悬挂等核心配件自制。

  建立起覆盖工程机械各个环节的完整产业链,是三一发力后市场的重要支撑。

  三一集团总裁唐修国表示,公司拥有独特的全产业链模式:混凝土机械、挖掘机、起重机等产品的齐头并进,依托的是核心零部件自主配套,智能化控制系统把关的全产业链。三一将其产业链延伸至配件市场,聚集的品牌效应在其配件上得以延续,利润空间不断扩充,像三一首家自主研制四轮一带(支重轮、拖链轮、驱动轮、导向轮、履带),历史上这一产品由日本厂商垄断,如今三一四轮一带的自产率达到50%,节约生产成本近20%。

  方正证券(行情,问诊)研究员张远德分析说:“三一产品产业链完善,一些关键零部件实现了自主配套生产,这使得公司产品毛利率基本维持在30%以上,毛利率和业绩增幅始终高于行业平均水平。”

  有数据显示,在美国、日本等发达国家的成熟市场中,机械销售收入与后市场营收的比例达64:100,而在中国工程机械市场上,这一比例为350:100。显而易见,国内企业的后市场开发,还有巨大空间。

  三一重工董事长梁稳根有一句名言:“用偏执的态度,穷尽一切手段,将三一服务做到无以复加的地步”。这一理念目前正大力延伸至后市场的开发,以前三一的服务和维修分开,现在则强调要一体化,即通过对资源进行整合,逐步从前端市场(指售前)向后市场过渡,将后市场营销所倡导的增值服务,打造为三一服务第一品牌的新标签。

  商务部研究院研究员白明认为,三一历来重视产品的技术含量,将创新性技术与高品质划上等号,但是,真正能够使品牌更接地气的是其后市场营销的高端服务理念,这些共同构成了三一品牌的核心价值。

  业内人士也表示,亚太大区配件销售业绩的飘红,只是拉开了三一配件营销的序幕,凭借其主机在国内国际市场上的占有率,后市场开发或将成为三一新的掘金之地。

(责任编辑:郭艳艳)

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